Motivações dos consumidores de música em plataformas de streaming
Implicações para a veiculação e o consumo de publicidade
Resumo
O presente artigo busca analisar as motivações dos consumidores de música em plataformas de streaming a partir da abordagem de usos e gratificações, ponderando suas implicações para a veiculação e o consumo de publicidade. A pesquisa se baseia nos hábitos dos usuários da plataforma Spotify. Por meio de métodos e procedimentos quantitativos e desde um enfoque exploratório e descritivo, o estudo constatou que os usuários da plataforma consomem a música digital principalmente em busca de inspiração e relacionamento, transformando a forma de lidar com as situações cotidianas. Em tais circunstâncias, o impacto da publicidade é relativamente baixo.
Downloads
Referências
Barata, M. L., e Coelho, P. S. (2021). Music streaming services: Understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend. Heliyon, 7(8), e07783.
Business of apps (2022). Spotify revenue and usage statistics (2022). http://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/.
Cebrían Herreros, M. (2001). La radio en la convergencia multimedia. Gedisa.
Chin, T., e Rickard, N. S. (2012). The music USE (MUSE) questionnaire: An instrument to measure engagement in music. Music Perception, 29(4), 429-446.
Dias, S. R., Bussab, W. O., Limeira, T. M. V., Franceschini, A. M., Taschner, G. B., Belluomini, A., e Machline, C. (2017). Pesquisa de mercado. Saraiva.
Globe news wire (2022). Global Music Streaming Market (2022 to 2030): Size, Share & Trends Analysis Report. http://www.researchandmarkets.com/r/yobf9t.
Gosling, M. D. S., Souza, D. R. R., Gosling, I. T. D. S., Lopes, H. E. G., e Rezende, D. C. (2019). O consumo de música digital na ótica da aceitação e o uso da tecnologia. Revista Alcance, 26(3), 261-278.
Hair Jr., J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., e Tatham, R. L. (2009). Análise multivariada de dados. Bookman.
Hamari, J., Sjöklint, M., e Ukkonen, A. (2016). The sharing economy: Why people participate in collaborative consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059.
Hou, F., Guan, Z., Li, B., e Chong, A. Y. L. (2019). Factors influencing people’s continuous watching intention and consumption intention in live streaming: Evidence from China. Internet Research. https://core.ac.uk/download/pdf/225143357.pdf.
IFPI (2022). Global Music Report 2022. http://www.ifpi.org/wp-content/uploads/2022/04/IFPI_Global_Music_Report_2022-State_of_the_Industry.pdf.
Johansson, S., Werner, A., Åker, P., e Goldenzwaig, G. (2017). Streaming music: Practices, media, cultures. Routledge.
Kischinhevsky, M., Vicente, E., e De Marchi, L. (2015). Em busca da música infinita: os serviços de streaming e os conflitos de interesse no mercado de conteúdos digitais. Fronteiras-estudos midiáticos, 17(3), 302-311.
Kischinhevsky, M. (2017). Rádio e mídias sociais: Mediações e interações radiofônicas em plataformas digitais de comunicação. Mauad Editora.
Kumar, V., e Pansari, A. (2016). Competitive advantage through engagement. Journal of Marketing Research, 53(4), 497-514.
Long, Q., e Tefertiller, A. C. (2020). China’s new mania for live streaming: Gender differences in motives and uses of social live streaming services. International Journal of Human–Computer Interaction, 36(14), 1314-1324.
Lopez, D. (2012). Radiojornalismo hipermidiático: Tendências e perspectivas do jornalismo de rádio all news brasileiro em um contexto de convergência tecnológica.
Macedo, M. (2009). A teoria dos usos e gratificações nas entidades do terceiro setor no Brasil. Razón y Palabra, 14(70).
Malhotra, N. (2001). Pesquisa de marketing: Uma orientação aplicada. Bookman.
Pró-Música (2022). Mercado fonográfico brasileiro 2021. http://pro-musicabr.org.br/2022/03/23/mercado-fonografico-brasileiro-2021/.
Reis, C. (2004). La publicidad radiofónica: Los formatos de anuncio y el mercado de la radio de Brasil. Tese (Doutorado em Comunicação). Universidade de Navarra, Pamplona-Espanha.
Ruótolo, A. C. (1998). Audiência e recepção: Perspectivas. Comunicação & Sociedade, (30).
Sinclair, G., e Tinson, J. (2017). Psychological ownership and music streaming consumption. Journal of Business Research, 71, 1-9.
So, K. K. F., Wei, W., e Martin, D. (2021). Understanding customer engagement and social media activities in tourism: A latent profile analysis and cross-validation. Journal of Business Research, 129, 474-483.
Souza, C. H. A. (2021). Um cara dando role por aí: um estudo da audiência de lives IRL. (Monografia de graduação), Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
Vaz de Melo, G., Machado, A., e Carvalho, L. (2018). Música digital no Brasil: Uma análise do consumo e reproduções no Spotify (592). Cedeplar, Universidade Federal de Minas Gerais.
Zimmer, S. J. (2018). Rise of music streaming. Salem Press Encyclopedia.
Copyright (c) 2022 Clovis Reis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Os autores detêm os direitos autorais e garantem à revista o direito de ser a primeira publicação do trabalho. Caso uma tradução do artigo já publicado na Austral Comunicación possa ser publicada em outra revista, solicita-se registrar a publicação original na versão traduzida.
A licença utilizada é CC BY-NC-SA, que permite compartilhar (copiar e redistribuir o material em qualquer meio e formato) e adaptar (remixar, transformar e construir sobre o material) nos seguintes termos: atribuição (reconhecer a autoria) e não comercial (o material não pode ser usado para fins comerciais). Atualização: 1 de fevereiro de 2022.
A Austral Comunicación permite ao (s) autor (es) reter os direitos de publicação sem restrições.
