Austral Comunicación

Horacio “tiktoker”: un análisis de los discursos, herramientas, temas y contenidos en la comunicación política del jefe de Gobierno porteño en TikTok

Andrea Ariza — 2022-06-30

En el transcurso de la pandemia de COVID-19, las redes sociales adquirieron especial relevancia al constituirse como un espacio de entretenimiento y encuentro con otras personas durante el confinamiento que tuvo lugar en los distintos países. Dentro de este ecosistema digital, se destaca particularmente TikTok, plataforma que experimentó un notable crecimiento en el último año y se transformó en la más elegida por el público adolescente. En Argentina, Horacio Rodríguez Larreta, jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se unió a TikTok en octubre de 2020 y se convirtió en uno de los primeros líderes políticos en poseer una cuenta allí. En menos de un año cosechó alrededor de 350 mil seguidores y 5,4 millones de “me gusta” en sus contenidos.

Este artículo tiene como objetivo describir y analizar las estrategias comunicativas desplegadas por Rodríguez Larreta en TikTok desde el 19 de octubre de 2020, fecha en que se unió a la red, hasta el 19 de septiembre de 2021. Partiendo de una estrategia metodológica cualitativa que utiliza como principal técnica el análisis de contenido, nos enfocamos en indagar la frecuencia, temas, atributos y lenguaje de los vídeos publicados por Rodríguez Larreta en sus once meses en TikTok. Nuestra hipótesis sostiene que el jefe de Gobierno porteño utilizó TikTok como un canal privilegiado para conectar con los más jóvenes. Esto queda demostrado a lo largo del estudio, en el que se observa cómo se adaptó la comunicación política –tanto en forma como en contenido– a los códigos propios de esta red social, dándole especial importancia a la interacción con los usuarios.

Propuesta para un recorrido por el universo de producciones académicas en torno al análisis del discurso presidencial kirchnerista (2003-2015)

Martin Astigueta — 2022-06-30

En la presente revisión bibliográfica se buscó recopilar y reseñar el universo de producciones académicas en torno al análisis del discurso presidencial de los tres sucesivos Gobiernos de Néstor Kirchner y de Cristina Fernández, comprendidas entre 2003 y 2015. Este estado de la cuestión propone una sistematización del conjunto de producciones recuperadas que pueden agruparse en torno a cuatro grandes áreas temáticas en función de su objetivo de estudio. La primera categoría se constituye por diferentes estudios discurso-enunciativos, en los que se analizan las disposiciones de enunciación adoptadas en el discurso presidencial de ambos exmandatarios, con especial interés en las figuras del sujeto de la enunciación, las de los tres diferentes destinatarios del discurso político y la inserción de imaginarios políticos. La segunda área se centra en los estudios del ethos e incluye trabajos en los que se analiza puntualmente la figura del sujeto de la enunciación de ambos exmandatarios. En tercer lugar, se dan los estudios de identidad kirchnerista, en los que se destaca la configuración de un sujeto político propio, así como su interrelación con el ideario peronista. La última de estas áreas se compone de estudios discurso-narrativos, en los que se analiza la narrativa kirchnerista con un especial énfasis en las dimensiones épico-religiosas desplegadas en ella. Este trabajo realiza aportes para una mejor comprensión del campo del análisis del discurso presidencial kirchnerista, a la vez que revela otros aspectos del estado de desarrollo metodológico disciplinar, así como de las principales tendencias contemporáneas en torno a este.

El discurso del odio en la militancia política en red social

José Iran Batista de Melo Filho — 2022-06-30

El objetivo general del estudio fue comprender la dinámica del discurso del odio en el activismo político de los individuos en las redes sociales digitales. Desde una perspectiva cualitativa, se desarrolló una investigación multimétodo, con análisis de contenido temático para evaluar las motivaciones de la militancia y las consecuencias de los conflictos que ocurren en las redes y con análisis de contenido automatizado para identificar la incidencia del discurso de odio y los tipos de publicaciones que lo provocan reacción. Las redes sociales digitales son entornos democráticos convirtiéndose en un lugar fértil para la militancia política ideológica, que en su debate puede generar discusiones violentas y discursos de odio, lo que hace de estos entornos, en ocasiones, un lugar violento y tóxico. Entre los principales resultados teóricos y prácticos se encuentra la autoconstrucción de un refugio en línea que contribuya al aumento del efecto de la burbuja social y la propuesta de dos tipologías, la del discurso de odio y la de sus consecuencias en la vida del individuo.

El fenómeno booktok y la lectura en pandemia: jóvenes, pantallas, libros y editoriales

Paula Cuestas — 2022-06-30

En este artículo, nos proponemos describir y analizar el uso que jóvenes lectores y, en especial, jóvenes lectoras hacen de la red social TikTok al actuar como mediadores de libros y compartir sus experiencias literarias con sus seguidores. Partiendo de considerar la lectura como práctica sociocultural e histórica que cambia con el tiempo, advertimos una creciente vinculación entre libros y pantallas. Respecto al enfoque metodológico, se trata de una investigación de carácter cualitativo y situado, particularmente a partir de entrevistas en profundidad biográficamente orientadas. Sobre esta base, analizamos los cambios en el uso de tecnologías digitales entre lectores y, especialmente, el fenómeno booktok en Argentina a partir de la cuarentena decretada por el avance del coronavirus. Como conclusión de este trabajo, es posible afirmar que estas personas (conocidas como booktokers) han profundizado tendencias que ya se venían dando entre jóvenes lectores en relación con el uso de tecnologías digitales. Estos usos habilitaron cambios en distintos ámbitos de sus biografías (como el educativo, el laboral, en sus vínculos con otros lectores) y, a su vez, transforman la propia industria editorial.

El ferrocarril como elemento de comunicación y articulación territorial

Carlos Hugo Soria Cáceres — 2022-06-30

La publicidad juega un papel muy importante en el entendimiento del territorio, particularmente dentro de una sociedad moderna y constantemente sometida a la incentivación del consumo de un determinado producto. Este hecho, que se refleja en los medios de comunicación, tiene igualmente un gran peso cultural, al punto de contribuir a crear construcciones de imaginarios colectivos asociados al uso o adquisición de estos productos. En el caso de análisis, esta construcción tiene que ver con el uso del ferrocarril, el mensaje que transmite y la percepción del territorio como soporte físico y componente intrínseco de este sistema de transporte. En la relación establecida entre el ferrocarril y el territorio a través de la publicidad, la comunicación ha ido evolucionando en forma y fondo siguiendo un desarrollo paralelo a las mejoras y cambios introducidos dentro de la estructura ferroviaria en España, especialmente tras el surgimiento de la alta velocidad. En este artículo se presenta un análisis diacrónico vinculado a campañas publicitarias de la compañía ferroviaria Renfe (Red Nacional de Ferrocarriles Españoles), tomando como referencia la presencia de elementos vinculados al territorio y a la sociedad en las piezas seleccionadas, lo que permite ver los cambios acaecidos dentro de esta temática.

Biografía de una caminata ecológica

Ana Jorge Artigau — 2022-06-30

El objetivo del presente artículo es estudiar la influencia que Gregory Bateson tuvo en la obra de Eliseo Verón. El análisis se hará a partir de cómo el semiólogo retoma en sus textos a este pensador de la cibernética. Entender la creatividad a partir de las ideas, en vez de los individuos, permite entender la complejidad del concepto y el carácter participativo que distintos pensadores desempeñan en el proceso. Se buscará indagar tanto sobre las similitudes como las diferencias para poder documentar el pasaje de una perspectiva ecológica a la semiosis social. Para cumplir este objetivo, primero se explicará la perspectiva de la biografía de la idea y se hará un resumen de las obras centrales de ambos autores. En segundo lugar, se explicarán los puntos de coincidencia que radican en la comunicación interpersonal y los puntos de quiebre que parten del concepto de “mente” y de “observador”. Por último, se explicará cómo emerge el modelo de la semiosis social. Si bien ambos autores conocen los Pasos hacia una ecología de la mente, cada uno ha encontrado su propio estilo.

Políticas públicas y de comunicación para medios audiovisuales comunitarios en la Argentina (2020-2021)

Silvana Cristina Iovanna Caissón — 2022-06-30

En el siguiente artículo se desarrollarán diversas políticas nacionales de comunicación en la Argentina destinadas para medios de comunicación sin fines de lucro en el periodo 2020-2021. Más allá de exponer las diversas políticas, buscamos profundizar en la discusión de cómo impactan estas políticas en el sector no lucrativo de comunicación en vínculo con sus demandas, y el rol que tienen estos medios en el sistema infocomunicacional del país.

Específicamente, exponemos las políticas referidas a la pauta publicitaria nacional, el Fondo de Fomento Concursable para Medios de Comunicación Audiovisual, la herramienta “Sinergia”, el programa “Potenciar trabajo” y los subsidios S.U.M.A.R y “Manos a la obra”.

Es así que nos preguntamos: ¿Cómo han incidido los medios en estas políticas y cómo es la relación entre el sector no lucrativo de medios y las políticas comunicacionales en la nueva gestión de gobierno en la Argentina 2019-2021? Este vínculo entre medios comunitarios y Estado se visualiza en tensiones, diálogos, dinámicas y proyectos que resultan insuficientes para una sostenibilidad política administrativa plena del sector sin fin de lucro.

Si bien observamos una concentración mediática que se perpetúa, también damos cuenta de nuevas políticas de comunicación que apuntan a la apertura democrática del espectro radiofónico. Esto último no quita que debamos exponer los reclamos y demandas del sector sin fin de lucro para continuar problematizando las tensiones de los medios comunitarios y el Estado.

El imaginario y la representación del metarrelato de la tecnología

Ignacio Riffo-Pavón — 2022-06-30

Este artículo propone explorar de manera teórico-reflexiva las nociones de “símbolo”, “imaginarios” y “representaciones sociales”, focalizando la atención en el metarrelato de la tecnología. Se entiende este como matriz de sentido en la actual sociedad globalizada volcada al consumo, al hedonismo, al éxito y al progreso. El trabajo tiene por objetivo enseñar que en la tecnología existe una narración simbólica que es matriz imaginaria y representacional de la sociedad globalizada. Mediante una aproximación de carácter descriptivo e interpretativo, se desarrolla una explicación del metarrelato de la tecnología, el cual se ejemplifica en el actual fenómeno del turismo espacial. Este artículo asume que toda creación humana responde a un acto de simbolización que, además, fija las necesidades, proyectos y objetivos que las propias sociedades se plantean en su acto de (re)definir su mundo. Asimismo, se evidencia que el metarrelato de la tecnología es capaz de inspirar un imaginario social que logra su materialización y, por ende, representación en los viajes turísticos al espacio, es decir, la conquista, la utilización, la comercialización y la subordinación del universo.

Javier Díaz Noci. El Derecho de autor y la información de actualidad. Periodistas, empresas y usuarios

David López Jiménez — 2022-06-30