Motivaciones de los consumidores de música en plataformas de streaming
Implicaciones para la difusión y el consumo de publicidad
Resumen
Este artículo busca analizar las motivaciones de los consumidores de música en las plataformas de streaming desde el enfoque de los usos y gratificaciones, considerando sus implicaciones en la difusión y consumo de publicidad. La investigación se basa en los hábitos de los usuarios de la plataforma Spotify. A través de métodos y procedimientos cuantitativos y desde un enfoque exploratorio y descriptivo, la investigación constata que los usuarios consumen música digital principalmente en busca de inspiración y relación, transformando la forma de afrontar las situaciones cotidianas. En dichas condiciones, el impacto de la publicidad es relativamente bajo.
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