As preferências radiofônicas dos jovens chilenos
Um estudo de caso na população universitária de Concepción
Resumo
Hoje o rádio enfrenta as mudanças e desafios que o ambiente exige, principalmente as plataformas digitais. E embora as emissoras tenham conseguido se adaptar a esse novo cenário por meio da Rádio 2.0, o conteúdo continua o mesmo, o que faz com que um público cada vez menos interessado pelo rádio tradicional, como os jovens universitários. Este estudo misto através de uma varredura documental, foco de grupo e pesquisas aplicadas a 383 estudantes universitários na cidade de Concepción, Chile, busca identificar o conteúdo de rádio preferido pelos estudantes universitários e determinar como esse grupo se relaciona com o meio radiofônico. A análise permite saber a que horas ouvem, por que meio, os temas que os atraem e as características da emissora que preferem. Entre os resultados, destaca-se que os jovens não se informam pelo rádio, nem se sentem representados pela programação radiofônica, achando-a regular, mas mesmo assim ouvem rádio. Entre suas preferências temáticas, destacam-se cultura, viagens e tecnologia, comunicadas por especialistas e não por pessoas que simplesmente lêem notícias. Esta é uma indicação clara de que, se não forem geradas estratégias voltadas para atender às demandas desse segmento, corre-se o risco de hipotecar uma audiência futura e necessária para o rádio no Chile.
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