A ferrovia como elemento de comunicação e articulação territorial
Uma análise a partir de campanhas publicitárias
Resumo
A publicidade desempenha um papel muito importante na compreensão do território, sobretudo numa sociedade moderna que está constantemente sujeita ao incentivo e ao consumo de um determinado produto. Esse fato, que se reflete na mídia, também tem grande peso cultural, a ponto de contribuir para a criação de imaginários coletivos associados ao uso ou aquisição desses produtos.
No caso que vamos analisar, esta construção tem a ver com a utilização do caminho-de-ferro, a mensagem que se transmite e a percepção do território como suporte físico e componente intrínseco deste sistema de transportes. Na relação que se estabelece entre o caminho-de-ferro e o território através da publicidade, esta comunicação tem vindo a evoluir em forma e substância seguindo uma evolução paralela às melhorias e alterações introduzidas na estrutura ferroviária em Espanha, sobretudo após o surgimento da alta velocidade. Este artigo apresenta uma análise diacrónica ligada às campanhas publicitárias da empresa ferroviária Renfe (Rede Nacional dos Caminhos de Ferro Espanhóis), tomando como referência a presença de elementos ligados ao território e à sociedade nas peças selecionadas, o que nos permite ver as mudanças que ocorreram dentro deste tema.
Downloads
Referências
Alonso González, C. (2007). La construcción de la imagen turística de un territorio a través de la publicidad. Questiones Publicitarias, (12), 91-104.
Alvarado López, M. C. y Martín Requero, M. (2006). Publicidad y cultura. La publicidad como homologador cultural. Comunicación Social. Ediciones y Publicaciones.
Barquín Gil, R. (2018). El ferrocarril y el sector turístico. En Vallejo Pousada, R. (Ed.), Los orígenes del turismo moderno en España: el nacimiento de un país turístico: 1900-1939 (pp. 617-651). Sílex.
Capel Sáez, H. (1973). Percepción del medio y comportamiento geográfico. Revista de Geografía, 7(1), 58-150.
Comisión Europea. (2000). Convenio europeo del paisaje. https://www.mapa.gob.es/es/desarrollo-rural/planes-y-estrategias/desarrollo-territorial/090471228005d489_tcm30-421583.pdf.
Cruz Villalón, J. (2017). La política ferroviaria en España. Balance de su planificación y ejecución de los últimos treinta años. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (74), 333-359.
Español Echaniz, I. (2007). Los valores paisajísticos de la red local de carreteras. Revista de Obras Públicas, (3478), 31-40.
Fernández Fernández, P. (2015). La publicidad de contenidos y nuevas fórmulas de la persuasión. En Garrido Pintado, P. (Ed.), El nuevo diálogo social: organizaciones, públicos y ciudadanos (pp. 565-572). Campgráfic.
Fernández Portela, J. y Soria Cáceres, C. H. (2013). Ferrocarril, patrimonio y cultura vitivinícola en la Ribera del Duero vallisoletana (Castilla y León, España). Cuadernos de Turismo, (32), 89-113.
González Rodríguez, M., Benito Rey, F., Muñoz Pozo, B. y Ortiz Molina, C. (2012). Paisaje y ferrocarril en el valle del Guadalquivir. Recuperación de entornos ferroviarios en la provincia de Córdoba. Centro de Estudios Paisaje y Territorio, Junta de Andalucía.
Gumuchian, H. (1991). Représentations et aménagement du territoire. Anthropos.
Hernández Mogollón, J. M. (2011). Ferrocarril, turismo y sostenibilidad. Universidad de Oviedo.
Hernández Toribio, M. I. (2020). Persuasión emocional, argumentación y publicidad. En Placencia, M. E. (Ed.), Guía práctica de pragmática del español (pp. 196-205). Routledge.
Ley 38/2015, de 29 de septiembre, del sector ferroviario. Boletín Oficial del Estado 234, de 30 de septiembre de 2015. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2015-10440.
Martín Cabo, S. (2015). La Red Española de Alta Velocidad: estructuración, expansión e impactos derivados (Tesis doctoral). Universidad Complutense de Madrid, Madrid. https://www.tecnica-vialibre.es/documentos/Libros/SergioMartin_Tesis.pdf.
Muñoz Rubio, M. y Castellano González, J. M. (2021). Renfe: 80 años de historia a través de su publicidad. Fundación de los Ferrocarriles Españoles.
Nogué i Font, J. (1992). Turismo, percepción del paisaje y planificación del territorio. Estudios Turísticos, (115), 45-54.
Nogué i Font, J (2010). El retorno al paisaje. Enrahonar: Quaderns De Filosofia, (45), 123-136.
Nogué i Font, J. y San Eugenio, J. (2009). Pensamiento geográfico versus teoría de la comunicación. Hacia un modelo de análisis comunicativo del paisaje. Documents d'Anàlisi Geogràfica, (55), 27-55.
Papí Gálvez, N. y Escandell Poveda, R. (2014). El target group de la campaña definición, medición y tipología de selección de medios online según público. En Papí Gálvez, N. (Ed.), Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos (pp. 38-70). Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, Universidad de Alicante.
Pedroso Herrera, T. (2003). Publicidad y recursos psicológicos de persuasión. En Galloso Camacho, M. V. (Ed.), La galaxia digital: lenguaje y cultura sin fronteras en la era de la información (pp. 97-105). Grupo Editorial Universitario.
Raposo Quintana, G. (2006). El paisaje y su imagen. De la construcción social al objeto de consumo. Revista Diseño Urbano y Paisaje, 3(9), 2-19.
Red Nacional de Ferrocarriles Españoles. (2012). Histórico de Publicidad Renfe 1973-2011.
Rubio-Hernández, M. M. (2007). Publicidad y Cultura. La publicidad como homologador cultural. Questiones Publicitarias, (12), 143-146.
Selva Ruíz, D. (2004). Consumo, publicidad y cultura. Questiones Publicitarias, (9), 167-171.
Spirn, A. W. (1998). The language of landscape. Yale University Press.
Tesser Obregón, C. (2000). Algunas reflexiones sobre los significados del paisaje para la geografía. Revista de Geografía Norte Grande, (27), 19-26.
Vilches, A. (2012). Publicidad y cultura. RUTA Comunicación, (4), 1-15.
Copyright (c) 2022 Carlos Hugo Soria Cáceres
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Os autores detêm os direitos autorais e garantem à revista o direito de ser a primeira publicação do trabalho. Caso uma tradução do artigo já publicado na Austral Comunicación possa ser publicada em outra revista, solicita-se registrar a publicação original na versão traduzida.
A licença utilizada é CC BY-NC-SA, que permite compartilhar (copiar e redistribuir o material em qualquer meio e formato) e adaptar (remixar, transformar e construir sobre o material) nos seguintes termos: atribuição (reconhecer a autoria) e não comercial (o material não pode ser usado para fins comerciais). Atualização: 1 de fevereiro de 2022.
A Austral Comunicación permite ao (s) autor (es) reter os direitos de publicação sem restrições.
