Marcas de cerveja artesanal em Espanha: estratégias neolocalistas
Resumo
Este artigo examina como as cervejarias artesanais usam a territorialidade e o neolocalismo para se comunicar com seu público. Ele identifica que o setor de cervejarias artesanais contribui significativamente para a economia e a cultura espanholas, apesar dos desafios atuais, como a pandemia e o impacto econômico dos conflitos globais. Por meio de uma análise qualitativa de quarenta e dois cervejarias, é explorada a adoção de estratégias de marketing relacionadas à territorialidade, usando o nome, a cultura e o idioma local para fortalecer a identidade da marca e a conexão com o consumidor.
O conceito de "marca territorial" é fundamental para o setor, onde as cervejarias artesanais, em sua maioria localizadas fora das capitais das províncias, promovem valores culturais regionais e nacionais. Além disso, o estudo mostra que a territorialidade não é apenas uma estratégia de marketing para grandes marcas, mas também é adotada pelas cervejarias artesanais para diferenciar seus produtos no mercado. O estudo também conclui que essas cervejarias usam práticas sustentáveis e participam de eventos culturais para fortalecer a imagem de sua comunidade.
A presença digital dessas cervejarias é considerada crucial, com um foco especial no Instagram, embora o investimento em campanhas publicitárias seja limitado. A necessidade de uma estratégia de marketing digital mais estruturada é enfatizada para ampliar o conhecimento da marca e aumentar o interesse na cervejaria.
O artigo conclui que o setor espanhol de cervejas artesanais se beneficia da estratégia de marketing baseada na territorialidade e em práticas sustentáveis, o que promove uma sensação de "marca".
No entanto, o estudo sugere que há espaço para melhorias na visibilidade e na promoção dessas cervejarias no âmbito digital. Este estudo fornece uma representação do setor de cervejarias artesanais na Espanha, destacando seu potencial e os desafios que enfrenta no cenário contemporâneo.
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Copyright (c) 2024 José Manuel López-Agulló Pérez-Caballero, Fernando García Chamizo, Belén Ávila Rodríguez de Mier
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