The representation of Argentina and Argentine citizens on the national government’s social media accounts during the presidency of Mauricio Macri
Abstract
This article tackles the configuration of a country’s civic-cultural identity and how it is represented on the government’s official social media accounts. As 2015 came to a close, Argentina opened a new political chapter following twelve years under the same ruling party. The new government established itself as a different approach to politics and communication with citizens. To address this communicational configuration, we used a mixed methodology, tracking social media activity and analyzing five key presidential speeches in which president Mauricio Macri laid out his administration’s vision for the country. From the presidential speeches, we derived identity categories that allowed us to then classify posts on Facebook, Instagram, Twitter, and YouTube, as we sought to gauge the correspondence between the government’s stated values and its communicational strategies. Between March 6 and April 2, 2017, we reviewed the accounts belonging to the executive mansion and office (i.e. the Casa Rosada) and to Mauricio Macri. By doing this, we endeavored to open a debate on the public and political-strategic uses of social media by governments. Our results reveal the identity matrix that the government projects over Argentina and its citizens, and shows the agreements and disagreements between the president’s speeches and his government’s social media communications.
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