Estudo de caso Fandango como intermediário digital na indústria audiovisual argentina: inovação ou filme de suspense?
Resumo
Este estudo, através de diferentes aspectos da propriedade intelectual e da defesa da concorrência, ajuda a compreender as dinâmicas, desafios, diferenças na gestão da inovação e intangíveis que explicam a grande lacuna entre os diferentes atores da indústria cinematográfica na Argentina. Analisa a intermediação digital oferecida pela Fandango na venda de ingressos de cinema na Argentina no final de 2019. Serve para entender os limites da concorrência, quando há boa-fé comercial e quando uma estratégia, ainda bem sucedida no mundo do marketing, torna-se desleal com a empresa concorrente incorrendo em violação de marca e concorrência desleal, entre outros.Embora tenha sido realizado na pré-pandemia, o isolamento obrigatório acelerou a transformação digital e confirmou a validade do trabalho que já apontava os riscos e oportunidades para a indústria audiovisual em plena disrupção com o surgimento dos canais de streaming e o lançamento de films em Simultâneo com salas de cinema. Ao final de cada capítulo, indica uma agenda de temas a serem trabalhados para melhorar a gestão de ativos intangíveis, aprendendo com a experiência dos líderes em inovação audiovisual, instigando os atores audiovisuais a compreender os benefícios e conhecer os avanços tecnológicos disponíveis.Propõe alternativas para satisfazer as altas expectativas dos telespectadores que hoje também são consumidores exigentes e principalmente formas de encontrar conjuntamente a recuperação, o crescimento e a expansão da indústria audiovisual argentina com tanto talento e potencial.
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