Rádio Marca: história empresarial da primeira rádio especializada em esportes na Espanha
Resumo
O início das transmissões da Radio Marca foi um marco na história da rádio espanhola porque foi a primeira estação de rádio especializada em esportes na Espanha a transmitir sua programação em todo o país 24 horas por dia. A história empresarial da Rádio Marca está ligada à iniciativa do Grupo Recoletos.
A Rádio Marca iniciou suas transmissões em um contexto específico no qual todos os meios de comunicação na Espanha estavam se adaptando à implementação da tecnologia digital no campo do jornalismo. O projeto foi concebido para ser desenvolvido em conjunto com o DAB, um sistema de difusão de sinais que não tem tido sucesso na Espanha. Por conseguinte, a empresa dirigiu o projeto em direção ao sistema FM.
Este documento apresenta os resultados de uma base de estudos de pesquisa com treze entrevistas em profundidade com executivos, gerentes e profissionais que lançaram o projeto. Além disso, foram consultadas fontes bibliográficas, incluindo o documento com o qual o grupo Recoletos solicitou a licença de transmissão no sistema DAB.
O estudo conclui que a figura de Manuel Saucedo foi a chave para o crescimento horizontal do grupo. A Rádio Marca foi a proposta da Recoletos para alargar a sua influência jornalística no mercado da informação desportiva. Para tal, criou um projecto pioneiro em Espanha com a ideia de uma estação de rádio especializada em notícias desportivas como seu conteúdo principal.
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Copyright (c) 2022 Alfonso Muerza, Avelino Amoedo-Casais
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