Powerful media, smart citizens
Agenda setting in the city of Buenos Aires on October 2013
Abstract
A phrase popularized by Bernard Cohen in 1963 —which claims that, although the press might not be very efficient at telling people what to think, it is unbelievably successful at suggesting what they should think about— has led to the concept that immensely powerful communication media clearly influence malleable public opinion. In academia, the agenda setting hypothesis has been confirmed on numerous occasions with convincing results. However, the variables that might increase or debilitate the effects of media (or “contingent conditions,” as they have been termed) have not been adequately addressed. In the investigation on which this paper is based —which included a poll with 460 respondents carried out on the streets of Buenos Aires, along with a survey of more than 14 thousand news items and around twenty in-depth interviews — we observed the inconsistent but relevant influence of certain determining factors (psychological, behavioral, attitudinal, demographic, and those related to media or topic type), although many of these were significantly affected by respondents’ political slants and party affiliations.Downloads
References
Argentina. Ministerio de Cultura. Dirección Nacional de Industrias Culturales. Sistema de Información Cultural de la Argentina (SINCA) [2014]. Encuesta nacional de consumos culturales. Buenos Aires: SINCA. Disponible en: http://sinca.cultura.gob.ar/sic/publicaciones/libros/EECC.pdf
Argentina. Secretaría de Medios de Comunicación. Sistema nacional de consumos culturales: noviembre 2006. Buenos Aires. Disponible en: http://industriasdecontenido.files.wordpress.com/2010/08/ic-arg-sistema-nacionalde-consumos-culturales-3-20061.pdf
Aruguete, Natalia (2015). El poder de la agenda: política, medios y público. Buenos Aires: Biblos.
Baquerín de Riccitelli, María Teresa (ed.) (2008). Los medios ¿aliados o enemigos del público?: derivaciones de las teorías de la comunicación surgidas en los setenta. Buenos Aires: Editorial de la Universidad Católica Argentina (EDUCA).
Becerra, Martín (2010). Las noticias van al mercado: etapas de intermediación de lo público en la historia de los medios de la Argentina. En: Lugones, Gustavo; Flores, Jorge (comps.). Intérpretes e interpretaciones de la Argentina en el bicentenario (p. 139-165). Bernal: Universidad Nacional de Quilmes.
Cabrera, Daniel (2004). Facultades alteradas: ambivalencias en el comportamiento electoral de los estudiantes universitarios [tesis de maestría]. San Martín: Universidad Nacional de General San Martín (UNSAM).
Cabrera, Daniel et al. (2011). El rol de los medios, las formas de la opinión pública y las estrategias comunicacionales en la campaña electoral de 2011. [Revista] Lo que vendrá. Buenos Aires: Universidad de Buenos Aires. Carrera de Ciencia Política, 8 (6), p. 156-168. Disponible en internet: http://cienciapolitica.sociales.uba.ar/wp-content/uploads/sites/6/2011/05/Lo-que-Vendr%C3%A1-N%C3%BAmero-6.pdf
Cabrera, Daniel et al. (2014). Prioridades divergentes: agenda setting en la ciudad de Buenos Aires. [Trabajo presentado en el] VI Congreso latinoamericano de la Asociación Mundial de Investigadores en Opinión Pública (WAPOR), Santiago de Chile, 23 al 25 de julio.
Cabrera, Daniel (2015). Informados y desconfiados: los porteños se defienden de la agenda setting. [Trabajo presentado en el] XII Congreso nacional de ciencia política, Sociedad Argentina de Análisis Político (SAAP), Mendoza, 12 al 15 de agosto.
Cabrera, Daniel & Míguez, Paz (2014). Los diarios y las imágenes que tenemos en nuestras cabezas: agenda Setting en la ciudad de Buenos Aires. [Trabajo presentado en el] V Congreso uruguayo de ciencia política, Asociación Uruguaya de Ciencia Política (AUCIP), Montevideo, 7 al 10 de octubre.
Canel, María José; Llamas, Juan Pablo & Rey, Federico (1996). El primer nivel del efecto agenda-setting en la información local: los “problemas más importantes” de la ciudad de Pamplona. Comunicación y sociedad, Pamplona, 9 (1-2), p. 17-37.
Casermeiro, Alicia (2003). Los medios en las elecciones: agenda setting en la ciudad de Buenos Aires. Buenos Aires: Editorial de la Universidad Católica (EDUCA).
Casermeiro, Alicia; De la Torre, Lidia & Téramo, María Teresa (2009). Buenos Aires elige presidente: un estudio en el marco de la teoría de la agenda setting. Buenos Aires: Editorial de la Universidad Católica Argentina (EDUCA).
Consejo Nacional de Lectura (2012). Encuesta nacional de hábitos de lectura 2011. Disponible en: http://sinca.cultura.gov.ar/archivos/documentos/ENHL_2011.pdf
D’Adamo, Orlando; Freindenberg, Flavia & García Beaudoux, Virginia (2000). Medios de comunicación de masas y establecimiento de la agenda: un estudio empírico en Argentina. América Latina hoy. Salamanca: Universidad de Salamanca, 25, p. 57-66.
D’Adamo, Orlando & García Beaudoux, Virginia (2009). Medios y ciudadanos: percepción pública del comportamiento de los medios de comunicación de masas durante la campaña para las elecciones presidenciales de 2007 en Argentina. Postdata: revista de reflexión y análisis político, 14, p. 65-95.
Dader, José Luis (1990a). La canalización o fijación de la agenda por los medios. En: Muñoz Alonso, Alejandro et al. Opinión pública y comunicación política (p. 294-318). Madrid: EUDEMA.
Dader, José Luis (1990b). La evolución de las investigaciones sobre la influencia de los medios y su primera etapa: teorías del impacto directo. En: Muñoz Alonso, Alejandro et al. Opinión pública y comunicación política (p. 221-241). Madrid: EUDEMA.
Gervasoni, Carlos & Fitz Herbert, Arturo (2011). Monitoreo de publicidad electoral y publicidad oficial durante la campaña electoral 2011: informe II: Campaña para las elecciones nacionales (14 a 22 de octubre de 2011). Buenos Aires: Universidad Torcuato Di Tella. Departamento de Ciencia Política y Estudios Internacionales.
Landi, Oscar; Vacchieri, Ariana & Quevedo, Luis (1990). Públicos y consumos culturales de Buenos Aires. Buenos Aires: Centro de Estudios Sociales (CEDES).
López Escobar, Esteban (1996). Agenda-setting: investigaciones sobre el primero y el segundo nivel. Comunicación y sociedad, Pamplona, 9 (1-2), p. 9-15.
López Escobar, Esteban; Llamas, Juan Pablo & Rey, Federico (1996). La agenda entre los medios: primero y segundo nivel. Comunicación y sociedad, Pamplona, 9 (1-2), p. 67-89.
Luhmann, Niklas (2000). La realidad de los medios de masas. Barcelona: Anthropos; México, DF.: Universidad Iberoamericana.
Mastrini, Guillermo & Becerra, Martín (2006). Periodistas y magnates: estructura y concentración de las industrias culturales en América Latina. Buenos Aires: Prometeo.
McCombs, Maxwell (2006). Estableciendo la agenda: el impacto de los medios en la opinión pública y en el conocimiento. Barcelona: Paidós Ibérica.
McCombs, Maxwell (2010). Extending our theoretical maps: psychology of agenda-setting. Central European Journal of Communication, 3 (2), p. 197-206.
McCombs, Maxwell & Evatt, Dixie (1995). Los temas y los aspectos: explorando una nueva dimensión de la agenda setting. Comunicación y sociedad. Pamplona, 8 (1), p. 7-32.
McCombs, Maxwell & Shaw, Donald (1972). The agenda setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36 (2), p. 176-187.
Nöelle-Neumann, Elisabeth (1995). La espiral del silencio: opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós Ibérica.
Rey, Federico (1998). Argentina: elecciones 1997: los diarios nacionales y la campaña electoral. Buenos Aires: Freedom Forum, Centro Latinoamericano; Universidad Austral.
Rubin, Alan (1996). Usos y efectos de los media: una perspectiva uso-gratificación. En: Bryant, Jennings & Zillmann, Dolf (comps.). Los efectos de los medios de comunicación: investigaciones y teorías. Barcelona: Paidós Ibérica.
Saperas, Enric (1987). Los efectos cognitivos de la comunicación de masas. Barcelona: Ariel.
Sierra Sánchez, Javier & Corbi, Carla (2013). Análisis del tratamiento informativo sobre la “toma de Bangkok (2010)” en los diarios El País y El Mundo.
Ámbitos: revista internacional de comunicación, 22. Disponible en: http://ambitoscomunicacion.com/2013/analisis-del-tratamiento-informativo-sobrela-toma-de-bangkok-2010-en-los-diarios-el-pais-y-el-mundo/.
Copyright (c) 2016 Daniel Cabrera
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The authors retain the copyright and guarantee the journal the right to be the first publication of the work. In case that a translation of the article already published in Austral Comunicación can be published in another journal, it is requested to record the original publication in the translated version.
The license used is CC BY-NC-SA, which allows sharing (copying and redistributing the material in any medium and format) and adapting (remixing, transforming and building on the material) under the following terms: attribution (acknowledge authorship) and non-commercial (the material cannot be used for commercial purposes). Update: February 1, 2022.
Austral Comunicación allows the author (s) to retain the publication rights without restrictions.
