Modelo de análisis de la reputación personal en contexto político

Un caso de estudio de tres mujeres líderes ecuatorianas

  • Gabriela Baquerizo-Neira Universidad Casa Grande, Ecuador
Palabras clave: reputación personal, liderazgo político femenino, Ecuador, comunicación política, método cualitativo

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo realizar una contribución metodológica al campo de estudio de la reputación personal, a través de la propuesta de categorías de análisis del proceso de construcción de la reputación personal en un contexto político. Para ello, se seleccionaron tres mujeres líderes políticas reconocidas como fuentes periodísticas de los diarios de mayor tiraje de Ecuador (El Universo y El Comercio): Lourdes Tibán, Cynthia Viteri y Nathalie Cely. Así, de un universo de 2203 notas de prensa, se obtuvo una muestra estratificada de 328 publicaciones, que se sometieron al análisis textual para conocer cómo proyectan los diarios las dimensiones técnica, psicoemocional y ética de reputación y de liderazgo en esas mujeres. Después del análisis mediático, se realizaron entrevistas en profundidad semiestructuradas a estas mujeres y a sus allegados y, mediante la técnica de análisis textual, se determinó cuál es la percepción que tienen sobre su propia reputación y liderazgo y cómo las perciben sus allegados. Con esto, se realiza una triangulación metodológica (tomando los resultados de los medios de comunicación y las entrevistas), de la que resulta la propuesta de un modelo de análisis que se enmarca en la teoría de la influencia social y gestión de impresiones, la cual procura identificar las estrategias de comunicación asertiva que influyen en la construcción de la reputación personal en un contexto político. Como hallazgos, se obtuvo que las tácticas asertivas y defensivas son elementos que emplean estas mujeres en la construcción de su reputación. También se pudo observar que la confrontación es una categoría propia de estas mujeres, rasgo que se contradice con la tradición clásica de estereotipo femenino. 

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Citas

Aigneren, M. (2009). El cuestionario. El instrumento de recolección de información de la técnica de la encuesta social. Universidad de Antioquía: Centro de Estudios de Opinión.

Arqués, N. (2007). Y tú, ¿qué marca eres? Alienta Editorial.

Asambleísta Viteri responde a Correa sobre declaraciones contra su madre. (12 de septiembre de 2011). El Universo. https://www.eluniverso.com/2011/09/12/1/1355/asambleista-viteri-responde-correa sobre-agresiones-madre.html.

Baquerizo Neira, M. (2018). Reputación y liderazgo político en clave femenina. Estudio comparativo de tres lideresas políticas ecuatorianas (Disertación doctoral). Universidad Austral, Buenos Aires. Sin publicar.

Baquerizo Neira, G. y Umpierrez de Reguero, S. (2019). Liderazgo femenino en los diarios digitales El Comercio y El Universo de Ecuador. Revista de Comunicación, 18(1), 33-51. https://doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A2.

Bolino, M. C., Varela, J. A., Bande, B. y Turnley, W. H. (2006). The impact of impression management tactics on supervisor ratings of organizational citizenship behavior. Journal of Occupational Behavior, 27, 281-297. https://doi.org/10.1002/job.379.

Bromley, D. B. (1993). Reputation, image and impression management. John Wiley & Sons.

Buitrón, R. (20 de marzo de 2011). El único enemigo de Rafael Correa es él: Rafael Correa. El Comercio. https://www.elcomercio.com/actualidad/politica/unico-enemigo-de-rafael-correa.html.

Burrell, B. C. (2004). Women and Political Participation: A reference handbook. ABC-CLIO.

Buvinic, M. y Roza, V. (2004). La mujer, la política y el futuro democrático de América Latina. Departamento de Desarrollo Sostenible, Banco Interamericano de Desarrollo.

Carrasco Ortiz, M. A. y González Calderón, M. J. (2006). Aspectos conceptuales de la agresión: definición y modelos explicativos. Acción psicológica, 4(2), 7-38.

Chun, R. (2005). Corporate reputation: Meaning and measurement. International Journal of Management Reviews, 7(2), 91-109. https://doi.org/10.1111/j.1468-2370.2005.00109.x.

Correa va a enviar los USD 80 millones al Yasuní para lavarlos. (18 de septiembre de 2011). El Comercio. https://www.elcomercio.com/actualidad/politica/correa-a-enviar-usd-80.html.

Cynthia Viteri: Romperemos la mordaza, no nos callarán. (27 de julio de 2015). El

Universo. https://www.eluniverso.com/noticias/2015/07/27/nota/5040607/romperemos-mordaza-no-nos-callaran/.

D’Adamo, O., García-Beaudoux, V., Ferrari, G. y Slavinsky, G. (2008). Female candidates: public perception of female leadership. International Journal of Social Psychology, 23(1), 91-104. https://doi.org/10.1174/021347408783399534.

Davies, G., Chun, R., Da Silva, R. V. y Roper, S. (2003). Corporate reputation and competitiveness. Psychology Press.

Debeljuh, P. y Estol, C. (2013). Varón + mujer = complementariedad. LID Editorial.

Demirbağ, O., Demir, H. y Yozgat, U. (2020). Political Will, Political Skill, Network Resources and Personal Reputation: A Serial Two-Mediator Model. Central European Management Journal, 28(3), 26-56. https://doi.org/10.7206/cemj.2658-0845.26.

Dubrin, A. J. (2010). Impression management in the workplace: Research, theory and practice. Routledge.

Ecuador acusa a Chevron de presionar a EE.UU. para que suprima Atpdea. (6 de julio de 2012). El Comercio. https://www.elcomercio.com/actualidad/negocios/ecuador-acusa-a-chevron-de.html.

El veto limitará la cobertura de la prensa, pero no a las sabatinas. (7 de enero de 2012). El Comercio. https://www.elcomercio.com/actualidad/politica/veto-limitara-cobertura-de-prensa.html.

Ellis, A. P. J., West, B. J., Ryan, A. M. y DeShon, R. P. (2002). The use of impression management tactics in structured interviews: A function of question type? Journal of Applied Psychology, 87(6), 1200-1208. https://doi.org/10.1037/0021-9010.87.6.1200.

Fernández Poncela, A. M. (2012). Desconfianza en la clase política y preferencias hacia las mujeres políticas. Polis, 8(2), 175-209.

Ferris, G. R., Blass, F. R., Douglas, C., Kolodinsky, R. W. y Treadway, D. C. (2003). Personal reputation in organizations. En Greenberg, J. (Ed.), Organizational behavior: The state of the science (pp. 211-246). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.

Fombrun, C. (1996). Reputation: Realizing Value from The Corporate Image. Harvard Business School Press.

Fombrun, C. (2012). The buildings blocks of corporate reputation: Definitions, antecedents, consequences. En Barnett, M. L. y Pollock, T, G., The Oxford Handbook of Corporate Reputation (pp. 94-113). Oxford University Press.

Fombrun, C. y Shanley, M. (1990). What’s in a name? Reputation building and corporate strategy. Academy of Management Journal, 33(2), 233-258. https://doi.org/10.5465/256324.

Goffman, E. (1981). La presentación de la persona en la vida cotidiana (Vol. 60). Amorrortu.

Gorbatov, S., Khapova, S. N. y Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, (9), 1-17. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238.

Gotsi, M. y Wilson, A. M. (2001). Corporate reputation: seeking a definition. Corporate Communications: An International Journal, 6(1), 24-30. https://doi.org/10.1108/13563280110381189.

Hernández, R., Fernández, C. y Baptista, P. (2003). Metodología de la investigación (Vol. 2). Editorial Félix Varela.

Jácome, R. (2016). La impression management aplicada a la construcción de reputación personal y en las organizaciones: el caso del dircom (Disertación doctoral). Universidad Politécnica de Valencia. Sin publicar.

Jácome, R., Bañón, A., Guillén, M. y Canós-Darós, L. (2013). The influence of the Impression Management theory in the behaviors that affect relationship between people and organization. WPOM-Working Papers on Operations Management, 4(1), 9-22. https://doi.org/10.4995/wpom.v4i1.1488.

Jensen, M., Kim, H. y Kim, B. K. (2012). Meeting expectations: A role-theoretic perspective on reputation. En Barnett, M. L. y Pollock, T, G., The Oxford Handbook of Corporate Reputation (pp. 140-159). Oxford University Press.

Jones, E. E. y Pittman, T. S. (1982). Toward a general theory of strategic self-presentation. Psychological perspectives on the self, 1(1), 231-262.

Kahn, K. F. y Goldenberg, E. N. (1991). Women candidates in the news: An examination of gender differences in US Senate campaign coverage. Public opinion quarterly, 55(2), 180-199. https://doi.org/10.1086/269251.

Kipnis, D., Schmidt, S. M. y Wilkinson, I. (1980). Intraorganizational influence tactics: Explorations in getting one's way. Journal of Applied Psychology, 65(4), 440-452. https://doi.org/10.1037/0021-9010.65.4.440.

Klenke, K. (2011). Women in leadership: Contextual dynamics and boundaries. Emerald Group Publishing.

La reactivación productiva está estancada. (14 de enero de 2010). El Comercio. https://www.elcomercio.com/actualidad/reactivacion-productiva-estancada.html.

Leary, M. R. y Forsyth, D. R. (1987). Attributions of responsibility for collective endeavors. En Hendrick, C. (Ed.), Review of personality and social psychology (Vol. 8, pp. 167-188). Sage Publications, Inc.

Leary, M. R. y Kowalski, R. M. (1990). Impression management: A literature review and two-component model. Psychological Bulletin, 107(1), 34-47. https://doi.org/10.1037/0033-2909.107.1.34.

López-Hermida, A. (2009). La imagen de la mujer en política: la campaña electoral televisiva de Michelle Bachelet. Cuadernos Info, (24), 9-16. https://doi.org/10.7764/cdi.24.30.

Mahon, J. F. (2002). Corporate reputation: A research agenda using strategy and stakeholder literature. Business y society, 41(4), 415-445. https://doi.org/10.1177/0007650302238776.

Miller, L. C. y Cox, C. L. (1982). For appearances’ sake: Public self-consciousness and makeup use. Personality and Social Psychology Bulletin, 8(4), 748-751. https://doi.org/10.1177/0146167282084023.

Mori, D., Chaiken, S. y Pliner, P. (1987). “Eating lightly” and the self-presentation of femininity. Journal of Personality and Social Psychology, 53(4), 693-702.

Navarro, P. y Díaz, C. (1995). Métodos y Técnicas Cualitativas. Editorial Síntesis.

Piñuel-Raigada, J. L. (2002). Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Sociolinguistic Studies, 3(1), 1-42.

Proyecto para reformar ley y limitar multas. (15 de septiembre de 2015). El Universo. https://www.eluniverso.com/noticias/2015/09/15/nota/5126873/proyecto-reformar-ley-limitar-multas.

¿Qué es violencia? (31 de julio de 2011). El Universo.

https://www.eluniverso.com/2011/07/31/1/1355/violencia.html/.

Robles, B. (2011). La entrevista en profundidad: una técnica útil dentro del campo antropofísico. Cuicuilco, 18(52), 39-49.

Rodríguez, G., Gil, R. y García, E. (1999). Metodología de la investigación cualitativa. Aljibe.

Román Marugán, P. y Ferri Durá, J. (2013). El liderazgo político femenino: la dificultad de una explicación. RAUDEM. Revista de Estudios de las Mujeres, 1, 89-109. http://dx.doi.org/10.25115/raudem.v1i0.568.

Rosener, J. B. (1990). Ways Women Lead. En Werhane P. y Painter-Morland, M. (Eds.), Leadership, Gender, and Organization. Issues in Business Ethics (Vol. 27, pp. 19-29). Springer. https://doi.org/10.1007/978-90-481-9014-0_3.

Schlenker, B. R. (1980). Impression management. Brooks/Cole.

Schwindt-Bayer, L. A. (2010). Political power and women's representation in Latin America. Oxford University Press.

Segundo debate de Ley de Comunicación se aleja por vacancia. (7 de enero de 2010). El Universo. https://www.eluniverso.com/2010/01/07/1/1355/segundo-debate-ley-comunicacion-aleja-vacancia.html.

Serbia, J. M. (2007). Diseño, muestreo y análisis en la investigación cualitativa. Hologramática, 4(7), 123-146.

Sin votos, Alianza País prefirió esquivar las reformas a Ley Orgánica de la Función Legislativa. (13 de diciembre de 2011) El Universo. https://www.eluniverso.com/2011/12/13/1/1355/sin-votos-alianza-pais-prefirio-esquivar-reformas-ley-organica-funcion-legislativa-ofl.html.

Souza, M. S., Giordano, C. y Migliorati, M. (2012). Hacia la Tesis. Itinerarios conceptuales y metodológicos para la investigación en comunicación. Universidad Nacional de La Plata.

Taylor, S. J. y Bogdan, R. (1992). Introducción a los métodos cualitativos de investigación. La búsqueda de significados. Paidós Básica. https://iessb.files.wordpress.com/2015/07/05_taylor_mc3a9todos.pdf.

Tedeschi, J. T. y Melburg, V. (1984). Impression management and influence in the organization. Research in the sociology of organizations, 3, 31-58.

Tibán dice ser una legisladora perseguida. (6 de marzo de 2010). El Universo.

https://www.eluniverso.com/2010/03/06/1/1355/tiban-dice-ser-legisladora-perseguida.html.

Vasilachis, I. (2013). Investigación cualitativa: Metodologías, estrategias, perspectivas, propósitos. En De Gialdino, I. V., Manual de investigación cualitativa (pp. 11- 32). Gedisa.

Walker, K. (2010). A systematic review of the corporate reputation literature: Definition, measurement, and theory. Corporate Reputation Review, 12(4), 357- 387. https://doi.org/10.1057/crr.2009.26.

Weary, G. y Arkin, R. M. (1981). Attributional self-presentation. New directions in attribution research, 3, 223-246.

Zhu, P., Wang, X., Jia, D., Guo, Y., Li, S. y Chu, C. (2020). Investigating the coevolution of node reputation and edge-strategy in prisoner’s dilemma game. Applied Mathematics and Computation, 386. https://doi.org/10.1016/j.amc.2020.125474.

Zinko, R., Ferris, G. R., Humphrey, S. E., Meyer, C. J. y Aime, F. (2012). Personal reputation in organizations: Two‐study constructive replication and extension of antecedents and consequences. Journal of Occupational and Organizational Psychology, 85(1), 156-180. https://doi.org/10.1111/j.2044-8325.2010.02017.x.

Zinko, R. y Rubin, M. (2015). Personal reputation and the organization. Journal of Management & Organization, 21(2), 217-236. https://doi.org/10.1017/jmo.2014.76.

Publicado
2021-06-30
Cómo citar
Baquerizo-Neira, G. (2021). Modelo de análisis de la reputación personal en contexto político: Un caso de estudio de tres mujeres líderes ecuatorianas. Austral Comunicación, 10(1), 5-37. https://doi.org/10.26422/aucom.2021.1001.baq
Sección
Artículos Libres