@article{Baquerizo-Neira_2021, title={Modelo de análisis de la reputación personal en contexto político: Un caso de estudio de tres mujeres líderes ecuatorianas}, volume={10}, url={https://ojs.austral.edu.ar/index.php/australcomunicacion/article/view/397}, DOI={10.26422/aucom.2021.1001.baq}, abstractNote={<p><span class="TextRun SCXW224288713 BCX0" xml:lang="ES-ES" data-contrast="auto" lang="ES-ES"><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">Este trabajo tiene como objetivo realizar una contribución metodológica al campo de estudio de&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">la&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">reputación personal</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">,</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;a través de la propuesta de categorías de análisis del proceso de construcción de&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">la&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">reputación personal en&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">un&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">contexto político. Para ello, se seleccio</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">naron</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;tres mujeres líderes políticas reconocidas como fuentes periodísticas de los diarios de mayor tiraje&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">de Ecuador</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">(</span></span><span class="TextRun SCXW224288713 BCX0" xml:lang="ES-ES" data-contrast="auto" lang="ES-ES"><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">El Universo&nbsp;</span></span><span class="TextRun SCXW224288713 BCX0" xml:lang="ES-ES" data-contrast="auto" lang="ES-ES"><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">y</span></span><span class="TextRun SCXW224288713 BCX0" xml:lang="ES-ES" data-contrast="auto" lang="ES-ES"><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;El Comercio</span></span><span class="TextRun SCXW224288713 BCX0" xml:lang="ES-ES" data-contrast="auto" lang="ES-ES"><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">)</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">: Lourdes&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SpellingErrorV2 SCXW224288713 BCX0">Tibán</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">, Cynthia Viteri y Nathalie Cely</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">. Así, de un universo de&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">2</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">203 notas de prensa</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">,</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;se&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">obtuvo</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;una muestra estratificada de 328 publicaciones</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">,</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;que se&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">sometieron</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;al análisis textual para conocer cómo proyectan los diarios la</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">s</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">dimensiones&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">técnica,&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">psicoemocional</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;y ética de reputación y&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">de</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;liderazgo en&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">esas</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;mujeres</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">.&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">Después del análisis mediático, se realiza</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">ron</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;entrevistas en profundidad semiestructuradas a&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">estas mujeres y a sus&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">allegados</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;y, mediante la técnica de análisis textual</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">,</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;se determin</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">ó</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;cuál es&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">la percepción que tienen sobre su propia</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;reputación y liderazgo y cómo las perciben sus allegados. Con esto, se realiza una triangulación metodológica (tomando los resultados de los medios&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">de comunicación&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">y las entrevistas)</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">,</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">de la que resulta</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;la propuesta de un modelo de análisis que se enmarca en la teoría de la influencia social y gestión de impresiones,&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">la cual</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;procura identificar las estrategias de comunicación asertiva que influyen en la construcción de la reputación personal en un contexto político. Como hallazgos</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">,</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;se obtuvo que las tácticas asertivas y defensivas son elementos que emplean estas mujeres en la construcción de su reputación. También se pudo observar que la confrontación es una categoría propia de estas mujeres, rasgo que se contradice con la tradición&nbsp;</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">clásica</span><span class="NormalTextRun SCXW224288713 BCX0">&nbsp;de estereotipo femenino.</span></span><span class="LineBreakBlob BlobObject DragDrop SCXW224288713 BCX0"><span class="SCXW224288713 BCX0">&nbsp;</span><br class="SCXW224288713 BCX0"></span></p&gt;}, number={1}, journal={Austral Comunicación}, author={Baquerizo-Neira, Gabriela}, year={2021}, month={jun.}, pages={5-37} }