Una década de place branding en la literatura científica hispanohablante (2014-2024)

Jordi de San Eugenio Vela; Diego Berraquero Rodríguez; Francisco Javier Cristòfol; Carlos Chavarría-Ortiz

doi:10.26422/aucom.2026.1503.san

Autores

Jordi de San Eugenio Vela Universidad de Vic-Universidad Central de Cataluña https://orcid.org/0000-0003-3390-8819
Diego Berraquero Rodríguez Escuela Universitaria de Osuna, centro adscrito a la Universidad de Sevilla https://orcid.org/0009-0007-4238-0098
Francisco Javier Cristòfol Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) https://orcid.org/0000-0002-0967-3514
Carlos Chavarría-Ortiz Escuela Universitaria de Osuna, centro adscrito a la Universidad de Sevilla https://orcid.org/0000-0002-6608-5276

DOI:

https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.san

Palavras-chave:

place branding, marca territorial, prisma, citymarketing, revisão sistemática

Resumo

Este estudo apresenta uma revisão sistemática da literatura científica em língua espanhola sobre marcas territoriais publicada entre 2014 e 2024, com o objetivo de analisar a sua evolução, contribuições e tendências emergentes. A investigação desenvolve-se num contexto em que o place branding adquire relevância estratégica para a identidade cultural, o turismo, a competitividade e a projeção internacional dos territórios. O objetivo principal é examinar o desenvolvimento desta linha de investigação no contexto hispanofalante, identificando metodologias predominantes e resultados significativos. O estudo baseia-se em artigos indexados nas bases de dados WoS e Scopus, constituindo um corpus representativo que permitiu estruturar a análise em três dimensões principais: desenvolvimento académico, abordagens metodológicas e principais conclusões. Os resultados evidenciam uma evolução progressiva, ainda que não linear, da produção científica, com Espanha como o país mais prolífico, e uma diversidade metodológica que integra estudos qualitativos, quantitativos e mistos. Destaca-se o interesse pelo papel das marcas territoriais na construção de identidades locais, na promoção turística e na cooperação público-privada. No entanto, persistem desafios, como a limitada participação cidadã, a insuficiente colaboração internacional e a falta de indicadores padronizados. Entre as tendências emergentes, destacam-se a sustentabilidade, o storytelling digital e a utilização de novas tecnologias.

Downloads

Os dados de download ainda não estão disponíveis.

Biografia do Autor

Jordi de San Eugenio Vela, Universidad de Vic-Universidad Central de Cataluña

Jordi de San Eugenio es catedrático de la Universidad de Vic-Universidad Central de Cataluña (España). De 2013 a 2014 fue vicedecano de la Facultad de Empresa y Comunicación. De 2011 a 2013, fue director del Departamento de Comunicación. Obtuvo su doctorado (con honores) en marca de lugar por la Universidad Pompeu Fabra. Sus líneas de investigación incluyen la marca de lugar, la diplomacia pública, la comunicación ambiental y la geografía humanística.
Diego Berraquero Rodríguez, Escuela Universitaria de Osuna, centro adscrito a la Universidad de Sevilla

Profesor de la Escuela Universitaria de Osuna (Universidad de Sevilla). Profesor Contratado Doctor acreditado por ANECA. Graduado en Relaciones Laborales y Recursos Humanos, máster en Dirección de Ventas y Marketing por la ESIC y máster en Marketing Digital y Gestión de Redes Sociales por la UEMC. Realizó su tesis doctoral en la Universidad Católica de San Antonio de Murcia (UCAM). Su investigación se centra en el Place Branding, la geopolítica en el deporte y las identidades culturales.
Francisco Javier Cristòfol, Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

FJ Cristòfol es profesor y doctorando en el programa de Economía y Empresa de la Universidad de Málaga. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Periodismo por la UMA, Magíster en Periodismo por la Universidad San Pablo-CEU, Doctora en Periodismo por la UMA.

Ha trabajado en diferentes universidades y escuelas de negocios de España (ESIC, UNIR, Universidad Europea, UOC...) y América Latina (Universidad del Sagrado Corazón -Puerto Rico- o Universidad Autónoma de Bucaramanga -Colombia-).
Carlos Chavarría-Ortiz, Escuela Universitaria de Osuna, centro adscrito a la Universidad de Sevilla

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y director gerente del Centro Universitario Osuna. Como investigador, es autor de más de 30 publicaciones en revistas de alto impacto (JCR y SJR) y revistas nacionales e internacionales especializadas en gestión y comunidad empresarial. A lo largo de su carrera, ha editado y colaborado en libros de prestigiosas editoriales y revistas con más de 40 comunicaciones a congresos. Ha dirigido varios proyectos de innovación docente e investigación, así como miembro organizador y comité científico de diferentes congresos internacionales y nacionales.

Referências

Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230627727

Ashworth, G. J., y Kavaratzis, M. (2010). Towards effective place brand management: Branding European cities and regions. Edward Elgar. https://doi.org/10.4337/9781849806398

Berraquero Rodriguez, D. (2026). Revisión Sistemática Place Branding [Data set]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.20322921

Bruno, P. (2015). Del turismo educativo y de salud para niños al turismo social: colonias vacacionales en la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Historia, Ciências, Saúde-Manguinhos, 22(3), 1027–1044. https://doi.org/10.1590/S0104-59702015000400015

Camprubí, R., y Planas, C. (2020). El storytelling en la marca de destinos turísticos: El caso de Girona. Cuadernos de Turismo, (46), 269–289. https://doi.org/10.6018/turismo.451841

Castillo-Villar, F. (2021). Cluster brand: A participatory approach to cluster development. Innovar, 31(81), 129–137. https://doi.org/10.15446/innovar.v31n81.95579

Castro Analuiza, J. C., Palacios Pérez, J. M., & Plazarte Alomoto, L. V. (2019). Imagen del destino desde la perspectiva del turista. Turismo y Sociedad, (26), 45–66. https://doi.org/10.18601/01207555.n26.02

Ciocoletto, G. (2021). Place branding y capital cultural: El caso del Barrio Chino de Buenos Aires. Urbe. Revista Brasileira de Gestão Urbana, 13, e20200304. https://doi.org/10.1590/2175-3369.013.e20200304

De San Eugenio Vela, J. (2013). El Estado-marca: Estrategias de comunicación e identidad. Revista de Estudios Sociales, (46), 145–157. https://doi.org/10.7440/res46.2013.14

De San Eugenio Vela, J. (2015). Aportes de la comunicación medioambiental a la gestión integral de marcas territoriales. Argos, 32(63), 63–79. https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0254-16372015000200012

De San Eugenio Vela, J., Ginesta Portet, X., y Simó Algado, S. (2014). Marca territorio y construcción de identidad: El caso del Priorat. Historia y Comunicación Social, 19, 67–78. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45011

Del-Ponti, P., Barrientos-Báez, A., y Caldevilla-Domínguez, D. (2022). Branding en ciudades turísticas: Nuevas formas de comunicación y marketing para la política urbana de una isla. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 317–329. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.19758

Díez Pisonero, R., Gago García, C., y Córdoba Ordóñez, J. A. (2016). Los aeropuertos de la globalización: Espectacularización y teatralización de la infraestructura como herramienta de city marketing. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (72), 179–198. https://doi.org/10.21138/bage.2338

Dinnie, K. (2011). City branding: Theory and cases. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230294790

Fauré-Carvallo, A., y Gustems-Carnicer, J. (2020). En busca del sonido “made in Barcelona”. Opus, 26(3), 1–17. https://doi.org/10.20504/opus2020c2609

Fernández-Cavia, J., Vinyals-Mirabent, S., Piñeiro-Naval, V., y Filipe-Torres, J. (2024). Marca país y turismo: Familiaridad, percepción e intención de visita. El Profesional de la Información, 33(2), e20240204. https://doi.org/10.3145/epi.2024.0204

Fernández Portela, J. (2019). Las etiquetas de vino: Su valor como recurso comercial y como expresión del paisaje vitivinícola. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (81), 1–23. https://doi.org/10.21138/bage.2759

Harvey, D. (1989). The condition of postmodernity: An enquiry into the origins of cultural change. Blackwell.

Hernàndez i Martí, G. M., y Torres Pérez, F. (2015). La hegemonía cultural del glolugar: Entre la relegación y la reivindicación local. Política y Sociedad, 52(1), 53–73. https://doi.org/10.5209/rev_POSO.2015.v1.n52.45430

Huertas, A., Setó-Pàmies, D., y Míguez-González, M. I. (2015). Comunicación de destinos turísticos a través de los medios sociales. El Profesional de la Información, 24(1), 15–21. https://doi.org/10.3145/epi.2015.ene.02

Jonàs Cortés, J., De San Eugenio Vela, J., y Ginesta Portet, X. (2023). La contribución de las ferias comerciales a la marca ciudad: Barcelona y Milán. Obra Digital, (23), 127–145. https://doi.org/10.25029/od.2023.376.23

Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005

Kavaratzis, M., y Ashworth, G. J. (2005). City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 96(5), 506–514. https://doi.org/10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x

Marín-Pérez, B. (2019). La comunicación interna en À Punt. El Profesional de la Información, 28(5), e280515. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.15

Moher, D., Liberati, A., Tetzlaff, J., Altman, D. G., y PRISMA Group. (2009). Preferred reporting items for systematic reviews and meta-analyses: The PRISMA statement. PLoS Medicine, 6(7), e1000097. https://doi.org/10.1371/journal.pmed.1000097

Morejón-Llamas, N., Ramos-Ruiz, Á., y Cristòfol, F. J. (2024). Institutional communication on TikTok: A systematic review. Communication & Society, 37(2), 159–177. https://doi.org/10.15581/003.37.2.159-177

Nogué, J., y De San Eugenio Vela, J. (2017). Paisaje visual y marcas territoriales: El caso de Cataluña. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (74), 143–160. https://doi.org/10.21138/bage.2448

Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.

Padilla-Llano, S. E., Machado-Penso, M. V., Reyes-Schade, E., Larios-Giraldo, P. M., Cabrera-Sánchez, I., Martínez-Palacios, E., González-Forero, D., y Tapias-Martínez, J. (2020). El barrio El Prado de Barranquilla: Construcción social del paisaje urbano. On the W@terfront, 62(3), 3–46. https://doi.org/10.1344/waterfront2020.62.6.3

Page, M. J., McKenzie, J. E., Bossuyt, P. M., Boutron, I., Hoffmann, T. C., Mulrow, C. D., Shamseer, L., Tetzlaff, J. M., Akl, E. A., Brennan, S. E., Chou, R., Glanville, J., Grimshaw, J. M., Hróbjartsson, A., Lalu, M. M., Li, T., Loder, E. W., Mayo-Wilson, E., McDonald, S., McGuinness, L. A., Stewart, L. A., Thomas, J., Tricco, A. C., Welch, V. A., Whiting, P., y Moher, D. (2021). The PRISMA 2020 statement: An updated guideline for reporting systematic reviews. BMJ, 372, n71. https://doi.org/10.1136/bmj.n71

Pardal-Refoyo, J. L., y Pardal-Peláez, B. (2020). Revisión sistemática: Conceptos clave y metodología. Revista ORL, 11(2), 155–160. https://doi.org/10.14201/orl.22882

Pareti, S., y García Henche, B. (2021). Regeneration model and tourist gentrification in urban heritage districts. Conservar Património, (36), 68–77. https://doi.org/10.14568/cp2019025

Peña Jiménez, P., & Calvo Fernández, V. (2020). Marca país y educación: Representaciones de España en materiales didácticos del Instituto Cervantes. Didáctica. Lengua y Literatura, 32, 1–11. https://doi.org/10.5209/dida.71780

Petticrew, M., & Roberts, H. (2006). Systematic reviews in the social sciences: A practical guide. Blackwell. http://doi.org/10.1002/9780470754887

Plumed Lasarte, M., Casaló Ariño, L. V., y Elboj Saso, C. (2017). Análisis de las variables influyentes en la aceptación de una estrategia de branding territorial por parte de la población local. El caso de Zaragoza (España). Gestión y Política Pública, 26(2), 381–417. https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1405-10792017000200381

Sheen Moreno, M. J., y Arbaiza, F. (2020). Publicidad, cultura y marca país. Revista de Comunicación, 19(2), 247–260. https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A16

Siddaway, A. P., Wood, A. M., y Hedges, L. V. (2019). How to do a systematic review: A best practice guide. Annual Review of Psychology, 70, 747–770. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-010418-102803

Torres Delgado, C. A. (2023). Memoria urbana, identidad y espacio público. Question/Cuestión, 3(75), e816. https://doi.org/10.24215/16696581e816

Vena Oya, J., Mudarra Fernández, A. B., Calahorro López, A. y Cazallo Antúnez, A. M. (2022). ¿Es eficaz la marca WHS en la atracción de turismo internacional? Evidencia sobre España. PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 20(2), 275–284. https://doi.org/10.25145/j.pasos.2022.20.020

Vidal Auladell, F. (2017). Marca, espacio y construcción simbólica del territorio. Opción, 31(5), 924–941. https://produccioncientifica.luz.edu.ve/index.php/opcion/article/view/20690

Villanueva, S. (2015). Fiesta Nacional del Ternero y Día de la Yerra (Ayacucho, 1969). La construcción de las identidades locales en la provincia de Buenos Aires en un contexto de transformación. Mundo Agrario, 16(32). https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5194229