A decade of place branding in Spanish-language scientific literature (2014-2024)

Authors

DOI:

https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.san

Keywords:

place branding, territorial brand, prisma, systematic review, citymarketing

Abstract

This study presents a systematic review of the Spanish-language scientific literature on territorial branding published between 2014 and 2024, with the aim of analyzing its evolution, contributions, and emerging trends. The research is conducted within a context in which place branding has gained strategic relevance for cultural identity, tourism, competitiveness, and the international projection of territories. The main objective is to examine the development of this research field in the Spanish-speaking context, identifying predominant methodologies and significant findings. The study is based on articles indexed in WoS and Scopus, forming a representative corpus that enabled the analysis to be structured into three main dimensions: academic development, methodological approaches, and key conclusions. The results reveal a progressive yet non-linear evolution of scientific production, with Spain as the most prolific country, and a methodological diversity that includes qualitative, quantitative, and mixed methods studies. Particular attention is given to the role of territorial brands in the construction of local identities, tourism promotion, and public–private cooperation. However, challenges remain, such as limited citizen participation, insufficient international collaboration, and the lack of standardized indicators. Among the emerging trends, sustainability, digital storytelling, and the use of new technologies stand out.

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Author Biographies

  • Jordi de San Eugenio Vela, Universidad de Vic-Universidad Central de Cataluña

    Jordi de San Eugenio is a professor at the University of Vic-Central University of Catalonia (Spain). From 2013 to 2014 he was the Vice-Dean of the Faculty of Business and Communication. From 2011 to 2013 he was the Head of the Communication Department. He received his PhD (with honours) in place branding from Pompeu Fabra University. His research interests include place branding, public diplomacy, environmental communication and humanistic geography.

  • Diego Berraquero Rodríguez, Escuela Universitaria de Osuna, centro adscrito a la Universidad de Sevilla

    Profesor de la Escuela Universitaria de Osuna (Universidad de Sevilla). Profesor Contratado Doctor acreditado por ANECA. Graduado en Relaciones Laborales y Recursos Humanos, máster en Dirección de Ventas y Marketing por la ESIC y máster en Marketing Digital y Gestión de Redes Sociales por la UEMC. Realizó su tesis doctoral en la Universidad Católica de San Antonio de Murcia (UCAM). Su investigación se centra en el Place Branding, la geopolítica en el deporte y las identidades culturales.

  • Francisco Javier Cristòfol, Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

    F. J. Cristòfol is a professor and a doctoral candidate in the Economics and Business program at the University of Málaga. Degree in Advertising and Public Relations and Journalism from the UMA, Master in Journalism from the University San Pablo-CEU, PhD in Journalism from the UMA.

    He has worked in different universities and business schools in Spain (ESIC, UNIR, Universidad Europea, UOC...) and Latin America (Universidad del Sagrado Corazón -Puerto Rico- or Universidad Autónoma de Bucaramanga -Colombia-).

  • Carlos Chavarría-Ortiz, Escuela Universitaria de Osuna, centro adscrito a la Universidad de Sevilla

    Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y director gerente del Centro Universitario Osuna. Como investigador, es autor de más de 30 publicaciones en revistas de alto impacto (JCR y SJR) y revistas nacionales e internacionales especializadas en gestión y comunidad empresarial. A lo largo de su carrera, ha editado y colaborado en libros de prestigiosas editoriales y revistas con más de 40 comunicaciones a congresos. Ha dirigido varios proyectos de innovación docente e investigación, así como miembro organizador y comité científico de diferentes congresos internacionales y nacionales. 

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Published

2026-06-08

Issue

Vol. 15 No. 3 (2026)

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Copyright (c) 2026 Jordi de San Eugenio, Diego Berraquero Rodríguez, Francisco J. Cristòfol, Carlos Chavarría-Ortiz

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How to Cite

de San Eugenio Vela, J., Berraquero Rodríguez, D., Cristòfol, F. J., & Chavarría-Ortiz, C. (2026). A decade of place branding in Spanish-language scientific literature (2014-2024). Austral Comunicación, 15(3), e01518. https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.san