Una década de place branding en la literatura científica hispanohablante (2014-2024)
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.sanPalabras clave:
place branding, marca territorial, prisma, revisión sistemática, citymarketingResumen
El trabajo presenta una revisión sistemática de la literatura científica hispanohablante sobre marcas territoriales publicada entre 2014 y 2024, con el fin de analizar su evolución, aportaciones y tendencias emergentes. El estudio se desarrolla en un contexto donde el place branding adquiere relevancia estratégica para la identidad cultural, el turismo, la competitividad y la proyección internacional de los territorios. El objetivo principal es examinar el desarrollo de esta línea de investigación en el ámbito hispanohablante, identificando metodologías predominantes y hallazgos significativos. Se realizó a partir de artículos indexados en WoS y Scopus, conformando un corpus representativo que permitió organizar el análisis en tres ejes: desarrollo académico, enfoques metodológicos y principales conclusiones. Los resultados evidencian una evolución progresiva y no lineal de la producción científica, con España como país más prolífico, y una diversidad metodológica que integra estudios cualitativos, cuantitativos y mixtos. Se destaca el interés por el papel de las marcas territoriales en la construcción de identidades locales, el impulso turístico y la cooperación público-privada. Persisten retos como la escasa participación ciudadana, la colaboración internacional y la falta de indicadores consensuados. Entre tendencias emergentes resaltan la sostenibilidad, el storytelling digital y el uso de nuevas tecnologías.
Descargas
Referencias
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230627727
Ashworth, G. J., y Kavaratzis, M. (2010). Towards effective place brand management: Branding European cities and regions. Edward Elgar. https://doi.org/10.4337/9781849806398
Berraquero Rodriguez, D. (2026). Revisión Sistemática Place Branding [Data set]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.20322921
Bruno, P. (2015). Del turismo educativo y de salud para niños al turismo social: colonias vacacionales en la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Historia, Ciências, Saúde-Manguinhos, 22(3), 1027–1044. https://doi.org/10.1590/S0104-59702015000400015
Camprubí, R., y Planas, C. (2020). El storytelling en la marca de destinos turísticos: El caso de Girona. Cuadernos de Turismo, (46), 269–289. https://doi.org/10.6018/turismo.451841
Castillo-Villar, F. (2021). Cluster brand: A participatory approach to cluster development. Innovar, 31(81), 129–137. https://doi.org/10.15446/innovar.v31n81.95579
Castro Analuiza, J. C., Palacios Pérez, J. M., & Plazarte Alomoto, L. V. (2019). Imagen del destino desde la perspectiva del turista. Turismo y Sociedad, (26), 45–66. https://doi.org/10.18601/01207555.n26.02
Ciocoletto, G. (2021). Place branding y capital cultural: El caso del Barrio Chino de Buenos Aires. Urbe. Revista Brasileira de Gestão Urbana, 13, e20200304. https://doi.org/10.1590/2175-3369.013.e20200304
De San Eugenio Vela, J. (2013). El Estado-marca: Estrategias de comunicación e identidad. Revista de Estudios Sociales, (46), 145–157. https://doi.org/10.7440/res46.2013.14
De San Eugenio Vela, J. (2015). Aportes de la comunicación medioambiental a la gestión integral de marcas territoriales. Argos, 32(63), 63–79. https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0254-16372015000200012
De San Eugenio Vela, J., Ginesta Portet, X., y Simó Algado, S. (2014). Marca territorio y construcción de identidad: El caso del Priorat. Historia y Comunicación Social, 19, 67–78. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45011
Del-Ponti, P., Barrientos-Báez, A., y Caldevilla-Domínguez, D. (2022). Branding en ciudades turísticas: Nuevas formas de comunicación y marketing para la política urbana de una isla. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 317–329. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.19758
Díez Pisonero, R., Gago García, C., y Córdoba Ordóñez, J. A. (2016). Los aeropuertos de la globalización: Espectacularización y teatralización de la infraestructura como herramienta de city marketing. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (72), 179–198. https://doi.org/10.21138/bage.2338
Dinnie, K. (2011). City branding: Theory and cases. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230294790
Fauré-Carvallo, A., y Gustems-Carnicer, J. (2020). En busca del sonido “made in Barcelona”. Opus, 26(3), 1–17. https://doi.org/10.20504/opus2020c2609
Fernández-Cavia, J., Vinyals-Mirabent, S., Piñeiro-Naval, V., y Filipe-Torres, J. (2024). Marca país y turismo: Familiaridad, percepción e intención de visita. El Profesional de la Información, 33(2), e20240204. https://doi.org/10.3145/epi.2024.0204
Fernández Portela, J. (2019). Las etiquetas de vino: Su valor como recurso comercial y como expresión del paisaje vitivinícola. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (81), 1–23. https://doi.org/10.21138/bage.2759
Harvey, D. (1989). The condition of postmodernity: An enquiry into the origins of cultural change. Blackwell.
Hernàndez i Martí, G. M., y Torres Pérez, F. (2015). La hegemonía cultural del glolugar: Entre la relegación y la reivindicación local. Política y Sociedad, 52(1), 53–73. https://doi.org/10.5209/rev_POSO.2015.v1.n52.45430
Huertas, A., Setó-Pàmies, D., y Míguez-González, M. I. (2015). Comunicación de destinos turísticos a través de los medios sociales. El Profesional de la Información, 24(1), 15–21. https://doi.org/10.3145/epi.2015.ene.02
Jonàs Cortés, J., De San Eugenio Vela, J., y Ginesta Portet, X. (2023). La contribución de las ferias comerciales a la marca ciudad: Barcelona y Milán. Obra Digital, (23), 127–145. https://doi.org/10.25029/od.2023.376.23
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005
Kavaratzis, M., y Ashworth, G. J. (2005). City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 96(5), 506–514. https://doi.org/10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x
Marín-Pérez, B. (2019). La comunicación interna en À Punt. El Profesional de la Información, 28(5), e280515. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.15
Moher, D., Liberati, A., Tetzlaff, J., Altman, D. G., y PRISMA Group. (2009). Preferred reporting items for systematic reviews and meta-analyses: The PRISMA statement. PLoS Medicine, 6(7), e1000097. https://doi.org/10.1371/journal.pmed.1000097
Morejón-Llamas, N., Ramos-Ruiz, Á., y Cristòfol, F. J. (2024). Institutional communication on TikTok: A systematic review. Communication & Society, 37(2), 159–177. https://doi.org/10.15581/003.37.2.159-177
Nogué, J., y De San Eugenio Vela, J. (2017). Paisaje visual y marcas territoriales: El caso de Cataluña. Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, (74), 143–160. https://doi.org/10.21138/bage.2448
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Padilla-Llano, S. E., Machado-Penso, M. V., Reyes-Schade, E., Larios-Giraldo, P. M., Cabrera-Sánchez, I., Martínez-Palacios, E., González-Forero, D., y Tapias-Martínez, J. (2020). El barrio El Prado de Barranquilla: Construcción social del paisaje urbano. On the W@terfront, 62(3), 3–46. https://doi.org/10.1344/waterfront2020.62.6.3
Page, M. J., McKenzie, J. E., Bossuyt, P. M., Boutron, I., Hoffmann, T. C., Mulrow, C. D., Shamseer, L., Tetzlaff, J. M., Akl, E. A., Brennan, S. E., Chou, R., Glanville, J., Grimshaw, J. M., Hróbjartsson, A., Lalu, M. M., Li, T., Loder, E. W., Mayo-Wilson, E., McDonald, S., McGuinness, L. A., Stewart, L. A., Thomas, J., Tricco, A. C., Welch, V. A., Whiting, P., y Moher, D. (2021). The PRISMA 2020 statement: An updated guideline for reporting systematic reviews. BMJ, 372, n71. https://doi.org/10.1136/bmj.n71
Pardal-Refoyo, J. L., y Pardal-Peláez, B. (2020). Revisión sistemática: Conceptos clave y metodología. Revista ORL, 11(2), 155–160. https://doi.org/10.14201/orl.22882
Pareti, S., y García Henche, B. (2021). Regeneration model and tourist gentrification in urban heritage districts. Conservar Património, (36), 68–77. https://doi.org/10.14568/cp2019025
Peña Jiménez, P., & Calvo Fernández, V. (2020). Marca país y educación: Representaciones de España en materiales didácticos del Instituto Cervantes. Didáctica. Lengua y Literatura, 32, 1–11. https://doi.org/10.5209/dida.71780
Petticrew, M., & Roberts, H. (2006). Systematic reviews in the social sciences: A practical guide. Blackwell. http://doi.org/10.1002/9780470754887
Plumed Lasarte, M., Casaló Ariño, L. V., y Elboj Saso, C. (2017). Análisis de las variables influyentes en la aceptación de una estrategia de branding territorial por parte de la población local. El caso de Zaragoza (España). Gestión y Política Pública, 26(2), 381–417. https://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1405-10792017000200381
Sheen Moreno, M. J., y Arbaiza, F. (2020). Publicidad, cultura y marca país. Revista de Comunicación, 19(2), 247–260. https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A16
Siddaway, A. P., Wood, A. M., y Hedges, L. V. (2019). How to do a systematic review: A best practice guide. Annual Review of Psychology, 70, 747–770. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-010418-102803
Torres Delgado, C. A. (2023). Memoria urbana, identidad y espacio público. Question/Cuestión, 3(75), e816. https://doi.org/10.24215/16696581e816
Vena Oya, J., Mudarra Fernández, A. B., Calahorro López, A. y Cazallo Antúnez, A. M. (2022). ¿Es eficaz la marca WHS en la atracción de turismo internacional? Evidencia sobre España. PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 20(2), 275–284. https://doi.org/10.25145/j.pasos.2022.20.020
Vidal Auladell, F. (2017). Marca, espacio y construcción simbólica del territorio. Opción, 31(5), 924–941. https://produccioncientifica.luz.edu.ve/index.php/opcion/article/view/20690
Villanueva, S. (2015). Fiesta Nacional del Ternero y Día de la Yerra (Ayacucho, 1969). La construcción de las identidades locales en la provincia de Buenos Aires en un contexto de transformación. Mundo Agrario, 16(32). https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5194229
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Jordi de San Eugenio, Diego Berraquero Rodríguez, Francisco J. Cristòfol, Carlos Chavarría-Ortiz
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo. En caso de que puedan publicar en otra revista una traducción del artículo ya publicado en Austral Comunicación, se pide dejar constancia en la versión traducida sobre la publicación original.
La licencia utilizada es CC BY-NC-SA, que permite compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier medio y formato) y adaptar (remezclar, transformar y construir sobre el material) bajo los siguientes términos: atribución (reconocer la autoría) y no comercial (no se puede utilizar el material para fines comerciales). Actualización: 1 de febrero de 2022.
Austral Comunicación permite al autor(es) retener los derechos de publicación sin restricciones.
