Funções da Linguagem e Estratégias de Persuasão em Influenciadores de Bem-Estar Hispano-Americanos no Instagram
DOI:
https://doi.org/26422/aucom.2026.1501.zerPalavras-chave:
influenciadores, bem-estar,, funções da linguagem, redes sociais, , análise de conteúdoResumo
Em uma época de múltiplas crises políticas, econômicas e ambientais, crises subjetivas e emocionais também são desencadeadas. A reação social a essas crises que afetam a saúde e o bem-estar gerou uma produção diversificada de serviços e conteúdos digitais, incluindo os de influenciadores do bem-estar. Esta pesquisa se concentra em identificar as características dos conteúdos dos influenciadores de bem-estar hispano-americanos, abordando as seguintes questões: quais são os objetivos e as funções da linguagem, de acordo com Jakobson, do conteúdo dos influenciadores de bem-estar no Instagram em 2023? Que estilos verbais e não verbais eles usarão para se apresentar? Que estratégias de persuasão eles usam e o que está por trás das funções desses discursos? Foi realizada uma análise de conteúdo em publicações de influenciadores pertencentes a diferentes correntes de bem-estar: acadêmicos, sabedoria e religiões ocidentais e não ocidentais e não acadêmicos. Uma amostra intencional e por cotas de 15 influenciadores foi definida a partir de uma pré-seleção de 50 contas, priorizando um alto número de seguidores e a representação de subcorrentes. Foram privilegiados perfis macro (250 K–1 M) e top (>1 M), exceto quando a representação das correntes era necessária. Para as publicações, foi analisado um corpus de 300 peças (20 por influenciador), entendidas como posts fixos e reels do feed; as lives e os stories foram excluídos devido à sua extensão ou caráter efêmero. Os resultados mostram uma tendência a usar funções apelativas e imperativas, refletindo um discurso de época, bem como o uso de estratégias de persuasão periféricas por meio de estilos verbais e não verbais para se conectar com os usuários, independentemente da tendência de bem-estar a que pertençam.
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