Language Functions and Persuasion Strategies in Hispanic American Wellness Influencers on Instagram
DOI:
https://doi.org/26422/aucom.2026.1501.zerKeywords:
influencers, wellness, language functions, social media, content analysisAbstract
In times of multiple political, economic and environmental crises, subjective and emotional crises are also triggered. The social response to these crises affecting health and wellness has generated a diverse production of digital services and content, including those of wellness influencers. This research focuses on identifying the characteristics of the contents of Hispanic American wellness influencers, addressing the following questions: what are the goals and functions of language, according to Jakobson, of the content of wellness influencers on Instagram in 2023? What verbal and non-verbal styles will they use to present themselves? What persuasive strategies do they use, and what underlies the functions of these discourses? A content analysis was conducted on influencers belonging to different wellness streams: academics, Western and non-Western wisdom and religions, and non academics. A purposive and quota-based sample of 15 influencers was defined from a pre-selection of 50 accounts, prioritizing a high number of followers and the representation of different sub-currents. Macro profiles (250 K–1 M) and top profiles (>1 M) were privileged, except where it was necessary to represent certain currents. For the publications, a corpus of 300 pieces was analyzed (20 per influencer), understood as permanent posts and feed reels; lives and stories were excluded due to their length or ephemeral nature. The results show a tendency to use appellative functions and imperatives, reflecting an epochal discourse, as well as the use of peripheral persuasion strategies through verbal and nonverbal styles to connect with users, regardless of the wellness trend they belong to.
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