A validade do uso da marca nas plataformas digitais. Uma abordagem interpretativa da regulamentação em vigor no Chile
DOI:
https://doi.org/10.26422/RIPI.2025.2200.canPalavras-chave:
uso atual e efetivo, marcas, plataformas digitais, publicidade, propriedade industrial, territorialidade, função distintiva, comércio eletrônico, mecanismos de buscaResumo
A Lei de Propriedade Industrial nº 19039 estabelece a possibilidade de extinção do registro de marca por meio de ação de revogação por falta de uso efetivo e efetivo da marca no Chile. Entretanto, a regulamentação não especifica se o uso de marcas em plataformas digitais atende a esse requisito, o que impõe novos desafios regulatórios ao ordenamento jurídico, visto que a digitalização do comércio transformou a forma como os sinais distintivos são protegidos e utilizados. Isso revela uma brecha na validade do uso de marcas registradas digitais em mecanismos de busca, publicidade online e plataformas de comércio eletrônico. Este estudo busca analisar a lacuna regulatória quanto ao uso de marcas em plataformas digitais na legislação chilena e quais critérios poderiam ser adotados para garantir uma proteção adequada. Para atingir esse objetivo, são examinadas as experiências dos sistemas europeu e americano, comparando-as com o ordenamento jurídico nacional, esclarecendo assim qual o modelo mais adequado ao contexto atual, onde a proteção do titular da marca se equilibra com a natureza evolutiva do comércio digital. No caso do direito chileno, na ausência de regulamentação expressa, são propostos certos critérios interpretativos claros para a aplicação da legislação vigente a novos contextos digitais. Baseamos nossa análise nos princípios da territorialidade, da finalidade de uso e da função distintiva da marca para reconhecer a validade do uso digital da marca sem a necessidade de modificar a legislação vigente.
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