A publicidade oficial como financiamento político oculto
Análise teórico e empírico do caso argentino
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2019.0802.aguPalavras-chave:
publicidade oficial, governo, meios de comunicação, financiamento políticoResumo
O presente trabalho tem como objetivo fornecer suporte teórico à hipótese de que a publicidade oficial pode ser ‒e é‒, utilizada como uma ferramenta eleitoral ao serviço dos incumbentes (aqueles que detêm o Poder Executivo). Para tal fim, apresenta-se uma discussão bibliográfica sobre as causas, contextos e mecanismos nos quais essa estratégia opera. Logo, analisa-se o caso argentino, para oferecer informações empíricas que demonstram um crescimento exponencial, em termos reais, dos valores destinados à propaganda oficial entre 2000 e 2014, e uma distribuição desigual entre os diferentes meios gráficos.
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