O podcast argentino rumo à audiovisualização
Análise da produção, distribuição e marketing de conteúdo em 2024
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.espPalavras-chave:
podcast, Argentina, mercantilização, produção audiovisual, plataformasResumo
Este artigo analisa a produção de podcasts na Argentina em 2024, no contexto da mercantilização e plataformização global do podcasting. Com base em um levantamento sistemático de uma amostra representativa de podcasts disponíveis em plataformas digitais, o estudo examina as características da produção de acordo com o tipo de ator - veículos de comunicação, produtoras, podcasters independentes e emissoras de rádio -, os temas e gêneros predominantes, os modelos de publicação, o uso de vídeo e as estratégias de financiamento.
Os resultados descrevem um cenário de produção heterogêneo, com predominância de formatos conversacionais, lançamentos semanais e conteúdo aberto e multiplataforma. Veículos de comunicação e produtoras concentram grande parte da oferta, embora os podcasts independentes estejam ganhando relevância em termos de volume e visibilidade, especialmente com episódios mais longos e formatos de monólogo. Tematicamente, destacam-se “Cultura, Educação e Sociedade”, “Jornalismo” e “Saúde e Bem-estar”, enquanto os gêneros narrativos, particularmente a ficção em áudio, permanecem minoritários.
O estudo identifica uma expansão dos podcasts em vídeo como uma estratégia para a audiovisualização do formato, impulsionada principalmente por produtoras e criadores independentes e integrada a plataformas como o YouTube e o Spotify. No entanto, os níveis de monetização permanecem baixos: a maioria dos podcasts não possui financiamento externo e, entre os que o possuem, predomina a publicidade comercial na forma de conteúdo patrocinado.
De modo geral, o artigo interpreta esse cenário como um de instabilidade produtiva, com um processo de audiovisualização progressiva e baixa sustentabilidade econômica geral.
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