utebol, publicidade e audiovisual ampliado: modelos de negócio e estratégias publicitáriaso de Clubes da FIFA EUA 2025
O caso do Mundial de Clubes de Futebol, EUA 2025
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1502.marPalavras-chave:
audiovisual, modelo de negócio, publicidade, futebolResumo
O presente trabalho propõe-se a investigar o uso da publicidade como fonte de receita nas transmissões de futebol nas diversas janelas do Espaço Audiovisual Ampliado (EAA) (Marino, 2024), entendido como uma categoria analítica que descreve a transição para um modelo no qual, a partir da convergência, rompem-se as inércias de produção, distribuição e consumo entre a TV (aberta e paga), o cinema e as plataformas. Busca responder à seguinte pergunta de pesquisa: Para que e como cada “janela” de transmissão/exibição de um produto fundamental do consumo sincrónico utiliza o “espaço publicitário” dentro do audiovisual ampliado, e o que as audiências percebem disso? O estudo foca no caso do “Mundial de Clubes” realizado nos Estados Unidos entre junho e julho de 2025.
A pesquisa combina a descrição do inovador processo de comercialização de direitos e programação com uma análise da situação de consumo pelas audiências. Por fim, apresentam-se conclusões e questões que poderão guiar trabalhos futuros. Espera-se que os resultados permitam distinguir papéis e estratégias do conteúdo publicitário entre as diferentes janelas do EAA, bem como o vínculo entre o que a oferta propõe e o que as audiências realizam.
O trabalho permitiu constatar que a centralidade no modelo de negócio e a trajetória no mercado permanecem como determinantes para o desempenho publicitário de um meio, inclusive no EAA. A migração da audiência, longe de ser um obstáculo intransponível, apresenta-se como uma oportunidade para que os anunciantes alcancem a fixação de marca através de múltiplas janelas. Os achados fornecem elementos que permitem sustentar que as estratégias publicitárias tradicionais mantêm sua sobrevivência.
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