Personal branding y autorrepresentación de las futbolistas internacionales de élite en Instagram
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2027.1601.mayPalabras clave:
Instagram, personal branding, fútbol femenino, comunicación deportiva digital, athlete branding, marketing deportivoResumen
Las redes sociales han transformado profundamente la comunicación deportiva contemporánea y la construcción de marca personal de los atletas profesionales. En este contexto, Instagram se ha consolidado como uno de los principales espacios de autorrepresentación, humanización y comercialización dentro del deporte femenino. La investigación analiza las estrategias de personal branding desarrolladas por las futbolistas internacionales de élite en Instagram, prestando especial atención a la representación deportiva, el lifestyle aspiracional, la humanización emocional y la integración comercial dentro de sus publicaciones digitales. El estudio adopta un enfoque cuantitativo mediante análisis de contenido aplicado a un corpus de 600 publicaciones oficiales de Instagram pertenecientes a las 20 futbolistas con mayor valor de mercado internacional según el ranking Top Market Values de Soccerdonna. La ficha metodológica operacionalizó variables relacionadas con representación deportiva profesional, branding personal, vida privada, lifestyle, representación corporal, patrocinio, empoderamiento y profesionalización visual. Además, se realizaron análisis descriptivos e inferenciales, se elaboraron tablas de contingencia y se aplicaron análisis multivariantes de carácter exploratorio. Los resultados evidencian que las futbolistas construyen perfiles comunicativos híbridos en los que convergen rendimiento deportivo, humanización emocional y comercialización digital. La representación deportiva continúa siendo predominante, especialmente mediante acciones de juego y equipación oficial, aunque las publicaciones vinculadas a lifestyle, moda y branding personal presentan igualmente una presencia significativa. Las publicaciones lifestyle muestran mayores niveles de patrocinio y profesionalización visual, mientras que los contenidos emocionales y personales generan elevados niveles de interacción. La investigación confirma la creciente convergencia entre athlete branding, cultura influencer y comunicación deportiva digital dentro del fútbol femenino contemporáneo. Instagram funciona como una infraestructura estratégica de construcción identitaria en la que las futbolistas desarrollan identidades híbridas asociadas simultáneamente a legitimidad deportiva, aspiracionalidad visual y comercialización simbólica.
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