Political self-caricaturization and the perception of voters: peruvian candidate Rafael López Aliaga and his self-parody of Porky
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.macKeywords:
humor and politics, self-caricature, electoral branding, election campaignsAbstract
This research analyzes self-caricature as a strategy for electoral branding, using the case of Rafael López Aliaga (RLA) and his association with the character Porky in the Peruvian political context. Through a content analysis of three videos and two focus groups in Lima, the study evaluated the symbolism of the branding and public perception. The results indicate that self-caricature increased the candidate’s visibility but did not alter perceptions of his preexisting controversial traits. Self-caricature softened an aggressive profile by adding familiarity, although the effect on the politician’s evaluation was limited by his prior image, particularly among older adults. Self-caricature achieves a limited affective transfer that has a more tactical than strategic effect.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
Alonso, P. (2022). Treinta años de entretenimiento y política en el Perú: De la dictadura mediática al espectáculo de la democracia (1992-2022). Editorial Planeta.
Álvarez Fuentes, M. (2021). Los atributos personales como promesa de acción política: Cuando los imitadores les cobran la palabra a los políticos. Revista de Comunicación de la SEECI, (54), 63–82. https://doi.org/10.15198/seeci.2021.54.e739
Becerra Guillén, M. G. (2016). El voto emocional. Un análisis del rol de las emociones en el comportamiento político del elector peruano (N.º 13). https://repositorio.pucp.edu.pe/server/api/core/bitstreams/389f6819-4072-43d9-9144-7adcb269fc54/content
Becker, A. (2012). Comedy Types and Political Campaigns: The Differential Influence of Other-Directed Hostile Humor and Self-Ridicule on Candidate Evaluations. Mass Communication and Society, 15(6), 791–812. https://doi.org/10.1080/15205436.2011.628431
Becker, A. B. y Haller, B. A. (2014). When political comedy turns personal: Humor types, audience evaluations, and attitudes. Howard Journal of Communications, 25(1), 34–55. https://doi.org/10.1080/10646175.2013.835607
Boukes, M., Boomgaarden, H. G., Moorman, M. y de Vreese, C. H. (2015). At Odds: Laughing and Thinking? The Appreciation, Processing, and Persuasiveness of Political Satire. Journal of Communication, 65, 721–744. https://doi.org/10.1111/jcom.12173
Buitrago Acuña, R. y León Monque, L. (2018). Branding personal como eje dinamizador de la imagen política para los candidatos a cargo de elección popular en Venezuela. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 14(26). https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2609
Cwalina, W. y Falkowski, A. (2015). Political Branding: Political Candidates Positioning Based on Inter-Object Associative Affinity Index. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 152–174. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990842
Echeverría, M. (2020). Cuando el humor va en serio. Efectos del humor y la sátira política en actitudes ciudadanas. Estudos em Comunicação, (30), 1–19. https://doi.org/10.25768/20.04.03.30.01
Espinosa, A. (2008). Decidiéndose por el mal menor: El rol de las emociones en las elecciones peruanas del 2006. Psicología Política, (37), 47–70. https://www.uv.es/garzon/psicologia%20politica/N37.html
Espinosa, A., Chaparro, H., Amaya, L. y Pacheco, M. (2024). Political Cynicism and its relationship with the Approval of Institutions in a context of high salience of corruption in Peru. En H. Çakal, D. Sirlopú y V. Smith-Castro (Eds.), The Political Psychology of Social Unrest in Latin America (pp. 35–61). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003282174-3
Fataya, I. (2020). Building Comic Imagination Through Political Parody: A Critical Discourse Analysis on Donald Trump in the President Show and Saturday Night Live's the Presidential Debate. Rubikon: Journal of Transnational American Studies, 7, 83–98. https://doi.org/10.22146/rubikon.v7i2.62746
Fereday, J. y Muir-Cochrane, E. (2006). Demonstrating Rigor Using Thematic Analysis: A Hybrid Approach of Inductive and Deductive Coding and Theme Development. International Journal of Qualitative Methods, 5(1), 80–92. https://doi.org/10.1177/160940690600500107
Ferré Pavia, C., Sintes Olivella, M. y Gayà Morlà, C. (2013). ¿Piensan lo mismo ciudadanos y partidos sobre la sátira política? La diferente percepción en el caso de un programa televisivo. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 19(1), 383–402. https://doi.org/10.5209/rev_esmp.2013.v19.n1.42528
Gascón-Vera, P. (2022). La imitación en televisión. Caracterizaciones de líderes políticos en El Intermedio, El hormiguero y Late motiv. RAE-IC, Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 9(17), 51–77. https://doi.org/10.24137/raeic.9.17.3
Gelado Marcos, R., Puebla Martínez, B. y Rubira García, R. (2019). Comunicación política y personalización de contenidos: ¿es Twitter el nuevo medio de referencia para la interacción entre gobernantes y gobernados? ADResearch ESIC International Journal of Communication Research, 20(20), 8–19. https://doi.org/10.7263/adresic-020-01
Geraldo, D. (2015). Parodia y autoparodia en el último lector de David Toscana. Valenciana: Estudios de Filosofía y Letras, 8(16), 57–75. https://doi.org/10.15174/rv.v0i16.105
Golder, Y. (2020). From Parodies of the Iron Lady to Margaret Thatcher's Political Image. Polysèmes, (23). https://doi.org/10.4000/polysemes.7606
Izcara Palacios, S. P. (2014). Manual de investigación cualitativa. Editorial Fontarama.
Jain, V., Chawla, M., Ganesh, B. E. y Pich, C. (2018). Exploring and consolidating the brand personality elements of the political leader. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 22(3), 295–318. https://doi.org/10.1108/SJME-03-2018-0010
Mäckelmann, M. y Yalán, E. (2021). El poder de reírse de sí mismo: autocaricaturización en la política peruana durante las elecciones municipales del año 2014 y 2018. Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, Carrera de Comunicación. https://hdl.handle.net/20.500.12724/12674
Meléndez, C. (2019). El mal menor. Vínculos políticos en el Perú posterior al colapso del sistema de partidos. Instituto de Estudios Peruanos.
Meléndez, C. y Rovira Kaltwasser, C. (2019). Political identities: The missing link in the study of populism. Party Politics, 25(4), 520–533. https://doi.org/10.1177/1354068817741287
Moffitt, B. (2016). The Global Rise of Populism. Performance, Political Style, and Representation. Stanford University Press. https://doi.org/10.1080/23340460.2017.1329119
Moffitt, B. y Tormey, S. (2014). Rethinking Populism: Politics, Mediatisation and Political Style. Political Studies, 62, 381–397. https://doi.org/10.1111/1467-9248.12032
Navia, P. y Rivera, S. (2019). Personalización de la política, atributos personales y evaluación presidencial: El caso de Chile, 2008-2016. Política y Gobierno, 26(1), 65–91. http://www.politicaygobierno.cide.edu/index.php/pyg/article/view/1230
Pérez Diaz, P. L. (2009). El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político. Fragua.
Petrović, T. (2018). Political Parody and the Politics of Ambivalence. Annual Review of Anthropology, 47, 201–216. https://doi.org/10.1146/annurev-anthro-102215-100148
Rani, P. y Yadav, S. (2022). Seriously Frivolous: A Narrative Review of the Global Effects of Political Humour on Political Sophistication. ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts, 3(2), 527–539. https://doi.org/10.29121/shodhkosh.v3.i2.2022.262
Sigall, M. (2005). Living Life Inside the Lines: Tales from the Golden Age of Animation. University Press of Mississippi.
Tanaka, M. (2004). El gobierno de Alejandro Toledo, o cómo funciona una democracia sin partidos. Política, (42), 129–153. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64504207
Tintaya-Orihuela, M. y Cueto, R. M. (2021). Factores psicosociales asociados a la participación política no convencional en una muestra de jóvenes ciudadanos en Lima, Perú. Revista de Psicología, 39(2), 933–1004. https://doi.org/10.18800/psico.202102.015
Ubilluz Raygada, J. C. (2021). Sobre la especificidad de la derecha radical en América Latina y Perú. De Hitler y Mussolini a Rafael López Aliaga. Discursos del Sur, revista de teoría crítica en Ciencias Sociales, (7), 85–116. https://doi.org/10.15381/dds.n7.20903
Ulloa Tapia, C. (2008). Un arma del contrapoder: Humor político y medios. Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, (104), 72–77. http://hdl.handle.net/10469/13817
Vich Flórez, V. y Dejo Bendezú, J. (1993). Imaginario popular en la parodia política: hacia un estudio del humor en la televisión peruana. Debates en Sociología, (18), 1–12. https://doi.org/10.18800/debatesensociologia.199301.011
Young, D. G. (2014). Theories and Effects of Political Humor: Discounting Cues, Gateways, and the Impact of Incongruities. En K. Kenski y K. Hall Jamieson (Eds.), The Oxford Handbook of Political Communication (pp. 871–884). Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oxfordhb/9780199793471.013.29
Zanotti, L. y Roberts, K. M. (2021). (Aún) La excepción y no la regla: la derecha populista radical en América Latina. Revista Uruguaya de Ciencias Políticas, 30(1). https://doi.org/10.26851/rucp.30.1.2
Imágenes y videos
Digital Ness Recording. (2021, 28 de marzo). Spot PORKY - Rafael López Aliaga. Gracias PBO Willax TV [Video]. YouTube. youtube.com
Diario Ojo. (2021, 31 de marzo). Rafael López Aliaga: usuarios indignados crean memes de “Porky” leyendo durante todo el debate. Ojo.pe. ojo.pe
JB en ATV. (2021, 20 de marzo). Lo Mejor de JB | Rafael López Aliaga llega al Show de Porky y sus amigos [Video]. YouTube. youtube.com
Magaly TV La Firme. (2021, 25 de marzo). Magaly en casa de Rafael Lopez Aliaga [Video]. YouTube. youtube.com
Radio Stereo 88. (2021, 11 de abril). El candidato PORKY se pronuncia... [Publicación de estado]. Facebook. facebook.com
TV1. (2021, 28 de marzo). Spot PORKY - Rafael López Aliaga. Gracias PBO Willax TV [Video]. YouTube. youtube.com
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mathias Mackelmann , Hernán Chaparro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
The authors retain the copyright and guarantee the journal the right to be the first publication of the work. In case that a translation of the article already published in Austral Comunicación can be published in another journal, it is requested to record the original publication in the translated version.
The license used is CC BY-NC-SA, which allows sharing (copying and redistributing the material in any medium and format) and adapting (remixing, transforming and building on the material) under the following terms: attribution (acknowledge authorship) and non-commercial (the material cannot be used for commercial purposes). Update: February 1, 2022.
Austral Comunicación allows the author (s) to retain the publication rights without restrictions.
