The political agenda on X during the 2023 Ecuadorian electoral pre-campaignn electoral pre-campaign
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1502.chaKeywords:
electoral campaign, pre-campaign, social networks, analysis matrix, political agenda, EcuadorAbstract
The use of digital social networks by political actors has been increasing in recent years, especially during electoral periods. This paper investigates this phenomenon from the theoretical perspective of agenda-setting theory applied to the case of Ecuador. A content analysis is carried out on the tweets issued by the main political actors (Guillermo Lasso and Rafael Correa) from the announcement of the early elections of 2023 until the start of the electoral campaign, thus covering a pre-campaign period that represents a novel contribution of this work. The results show that the leaders move away from issues of citizen concern and approach more political topics; a differentiated use in the tone of the messages is also found: while the then-president employs a more positive tone and cordial relations with other actors, the opposition leader uses a more negative tone and maintains a conflictive relationship with other actors and institutions, trying to mobilize the electorate. It also contributes to understanding how different actors (government/opposition) use social media.
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