El podcasting argentino en vías de la audiovisualización
Análisis de la producción, distribución y comercialización de contenidos en 2024
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.espPalabras clave:
podcast, mercantilización, audiovisualización, plataformas, ArgentinaResumen
Este artículo analiza la producción de pódcasts en la Argentina durante 2024, en el marco de los procesos de mercantilización y plataformización del podcasting a nivel global. A partir de un relevamiento sistemático de una muestra representativa de pódcasts disponibles en plataformas digitales, el estudio examina las características de la producción según tipo de actor -medios de comunicación, productoras, podcasters independientes y radios-, las temáticas y géneros predominantes, los esquemas de publicación, el uso del video y las estrategias de financiamiento.
Los resultados describen un escenario productivo heterogéneo, con predominio de formatos conversacionales, publicaciones semanales y contenidos abiertos y multiplataforma. Los medios de comunicación y las productoras concentran gran parte de la oferta, aunque los pódcasts independientes adquieren relevancia en volumen y visibilidad, especialmente a partir de duraciones más extensas y formatos monologados. En términos temáticos, se destacan “Cultura, educación y sociedad”, “Periodismo” y “Salud y bienestar”, mientras que los géneros narrativos, en particular la ficción sonora, continúan siendo minoritarios.
El trabajo identifica una expansión del videopodcast como estrategia de audiovisualización del formato, impulsada principalmente por productoras e independientes y articulada con plataformas como YouTube y Spotify. Sin embargo, los niveles de monetización se mantienen bajos: la mayoría de los pódcasts carece de financiamiento externo y, entre quienes lo poseen, predomina la publicidad comercial bajo la forma de branded content.
En conjunto, el artículo interpreta el escenario como una situación de inestabilidad productiva, con un proceso de audiovisualización progresiva y baja sostenibilidad económica general.
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