La autocaricaturización política y su percepción en votantes: el candidato peruano Rafael López Aliaga y la autoparodia de Porky
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.macPalabras clave:
humor y política, autocaricaturización, branding electoral, campañas electoralesResumen
Esta investigación analiza la autocaricaturización como estrategias de branding electoral mediante el caso de Rafael López Aliaga (RLA) y su asociación con el personaje Porky en el contexto político peruano. Mediante un análisis de contenido de tres videos y dos grupos focales en Lima, se evaluó la simbología del branding y la percepción ciudadana. Los resultados indican que la autocaricaturización aumentó la visibilidad del candidato, pero no alteró la percepción de sus rasgos polémicos preexistentes. La autocaricatura matizó un perfil agresivo añadiendo familiaridad, aunque el efecto en la evaluación del político se limitó por la imagen previa, en particular en los más adultos. La autocaricaturización logra una transferencia afectiva limitada que tiene un efecto más táctico que estratégico.
Descargas
Referencias
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
Alonso, P. (2022). Treinta años de entretenimiento y política en el Perú: De la dictadura mediática al espectáculo de la democracia (1992-2022). Editorial Planeta.
Álvarez Fuentes, M. (2021). Los atributos personales como promesa de acción política: Cuando los imitadores les cobran la palabra a los políticos. Revista de Comunicación de la SEECI, (54), 63–82. https://doi.org/10.15198/seeci.2021.54.e739
Becerra Guillén, M. G. (2016). El voto emocional. Un análisis del rol de las emociones en el comportamiento político del elector peruano (N.º 13). https://repositorio.pucp.edu.pe/server/api/core/bitstreams/389f6819-4072-43d9-9144-7adcb269fc54/content
Becker, A. (2012). Comedy Types and Political Campaigns: The Differential Influence of Other-Directed Hostile Humor and Self-Ridicule on Candidate Evaluations. Mass Communication and Society, 15(6), 791–812. https://doi.org/10.1080/15205436.2011.628431
Becker, A. B. y Haller, B. A. (2014). When political comedy turns personal: Humor types, audience evaluations, and attitudes. Howard Journal of Communications, 25(1), 34–55. https://doi.org/10.1080/10646175.2013.835607
Boukes, M., Boomgaarden, H. G., Moorman, M. y de Vreese, C. H. (2015). At Odds: Laughing and Thinking? The Appreciation, Processing, and Persuasiveness of Political Satire. Journal of Communication, 65, 721–744. https://doi.org/10.1111/jcom.12173
Buitrago Acuña, R. y León Monque, L. (2018). Branding personal como eje dinamizador de la imagen política para los candidatos a cargo de elección popular en Venezuela. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 14(26). https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2609
Cwalina, W. y Falkowski, A. (2015). Political Branding: Political Candidates Positioning Based on Inter-Object Associative Affinity Index. Journal of Political Marketing, 14(1-2), 152–174. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990842
Echeverría, M. (2020). Cuando el humor va en serio. Efectos del humor y la sátira política en actitudes ciudadanas. Estudos em Comunicação, (30), 1–19. https://doi.org/10.25768/20.04.03.30.01
Espinosa, A. (2008). Decidiéndose por el mal menor: El rol de las emociones en las elecciones peruanas del 2006. Psicología Política, (37), 47–70. https://www.uv.es/garzon/psicologia%20politica/N37.html
Espinosa, A., Chaparro, H., Amaya, L. y Pacheco, M. (2024). Political Cynicism and its relationship with the Approval of Institutions in a context of high salience of corruption in Peru. En H. Çakal, D. Sirlopú y V. Smith-Castro (Eds.), The Political Psychology of Social Unrest in Latin America (pp. 35–61). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003282174-3
Fataya, I. (2020). Building Comic Imagination Through Political Parody: A Critical Discourse Analysis on Donald Trump in the President Show and Saturday Night Live's the Presidential Debate. Rubikon: Journal of Transnational American Studies, 7, 83–98. https://doi.org/10.22146/rubikon.v7i2.62746
Fereday, J. y Muir-Cochrane, E. (2006). Demonstrating Rigor Using Thematic Analysis: A Hybrid Approach of Inductive and Deductive Coding and Theme Development. International Journal of Qualitative Methods, 5(1), 80–92. https://doi.org/10.1177/160940690600500107
Ferré Pavia, C., Sintes Olivella, M. y Gayà Morlà, C. (2013). ¿Piensan lo mismo ciudadanos y partidos sobre la sátira política? La diferente percepción en el caso de un programa televisivo. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 19(1), 383–402. https://doi.org/10.5209/rev_esmp.2013.v19.n1.42528
Gascón-Vera, P. (2022). La imitación en televisión. Caracterizaciones de líderes políticos en El Intermedio, El hormiguero y Late motiv. RAE-IC, Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 9(17), 51–77. https://doi.org/10.24137/raeic.9.17.3
Gelado Marcos, R., Puebla Martínez, B. y Rubira García, R. (2019). Comunicación política y personalización de contenidos: ¿es Twitter el nuevo medio de referencia para la interacción entre gobernantes y gobernados? ADResearch ESIC International Journal of Communication Research, 20(20), 8–19. https://doi.org/10.7263/adresic-020-01
Geraldo, D. (2015). Parodia y autoparodia en el último lector de David Toscana. Valenciana: Estudios de Filosofía y Letras, 8(16), 57–75. https://doi.org/10.15174/rv.v0i16.105
Golder, Y. (2020). From Parodies of the Iron Lady to Margaret Thatcher's Political Image. Polysèmes, (23). https://doi.org/10.4000/polysemes.7606
Izcara Palacios, S. P. (2014). Manual de investigación cualitativa. Editorial Fontarama.
Jain, V., Chawla, M., Ganesh, B. E. y Pich, C. (2018). Exploring and consolidating the brand personality elements of the political leader. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 22(3), 295–318. https://doi.org/10.1108/SJME-03-2018-0010
Mäckelmann, M. y Yalán, E. (2021). El poder de reírse de sí mismo: autocaricaturización en la política peruana durante las elecciones municipales del año 2014 y 2018. Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, Carrera de Comunicación. https://hdl.handle.net/20.500.12724/12674
Meléndez, C. (2019). El mal menor. Vínculos políticos en el Perú posterior al colapso del sistema de partidos. Instituto de Estudios Peruanos.
Meléndez, C. y Rovira Kaltwasser, C. (2019). Political identities: The missing link in the study of populism. Party Politics, 25(4), 520–533. https://doi.org/10.1177/1354068817741287
Moffitt, B. (2016). The Global Rise of Populism. Performance, Political Style, and Representation. Stanford University Press. https://doi.org/10.1080/23340460.2017.1329119
Moffitt, B. y Tormey, S. (2014). Rethinking Populism: Politics, Mediatisation and Political Style. Political Studies, 62, 381–397. https://doi.org/10.1111/1467-9248.12032
Navia, P. y Rivera, S. (2019). Personalización de la política, atributos personales y evaluación presidencial: El caso de Chile, 2008-2016. Política y Gobierno, 26(1), 65–91. http://www.politicaygobierno.cide.edu/index.php/pyg/article/view/1230
Pérez Diaz, P. L. (2009). El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político. Fragua.
Petrović, T. (2018). Political Parody and the Politics of Ambivalence. Annual Review of Anthropology, 47, 201–216. https://doi.org/10.1146/annurev-anthro-102215-100148
Rani, P. y Yadav, S. (2022). Seriously Frivolous: A Narrative Review of the Global Effects of Political Humour on Political Sophistication. ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts, 3(2), 527–539. https://doi.org/10.29121/shodhkosh.v3.i2.2022.262
Sigall, M. (2005). Living Life Inside the Lines: Tales from the Golden Age of Animation. University Press of Mississippi.
Tanaka, M. (2004). El gobierno de Alejandro Toledo, o cómo funciona una democracia sin partidos. Política, (42), 129–153. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64504207
Tintaya-Orihuela, M. y Cueto, R. M. (2021). Factores psicosociales asociados a la participación política no convencional en una muestra de jóvenes ciudadanos en Lima, Perú. Revista de Psicología, 39(2), 933–1004. https://doi.org/10.18800/psico.202102.015
Ubilluz Raygada, J. C. (2021). Sobre la especificidad de la derecha radical en América Latina y Perú. De Hitler y Mussolini a Rafael López Aliaga. Discursos del Sur, revista de teoría crítica en Ciencias Sociales, (7), 85–116. https://doi.org/10.15381/dds.n7.20903
Ulloa Tapia, C. (2008). Un arma del contrapoder: Humor político y medios. Revista Latinoamericana de Comunicación Chasqui, (104), 72–77. http://hdl.handle.net/10469/13817
Vich Flórez, V. y Dejo Bendezú, J. (1993). Imaginario popular en la parodia política: hacia un estudio del humor en la televisión peruana. Debates en Sociología, (18), 1–12. https://doi.org/10.18800/debatesensociologia.199301.011
Young, D. G. (2014). Theories and Effects of Political Humor: Discounting Cues, Gateways, and the Impact of Incongruities. En K. Kenski y K. Hall Jamieson (Eds.), The Oxford Handbook of Political Communication (pp. 871–884). Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oxfordhb/9780199793471.013.29
Zanotti, L. y Roberts, K. M. (2021). (Aún) La excepción y no la regla: la derecha populista radical en América Latina. Revista Uruguaya de Ciencias Políticas, 30(1). https://doi.org/10.26851/rucp.30.1.2
Imágenes y videos
Digital Ness Recording. (2021, 28 de marzo). Spot PORKY - Rafael López Aliaga. Gracias PBO Willax TV [Video]. YouTube. youtube.com
Diario Ojo. (2021, 31 de marzo). Rafael López Aliaga: usuarios indignados crean memes de “Porky” leyendo durante todo el debate. Ojo.pe. ojo.pe
JB en ATV. (2021, 20 de marzo). Lo Mejor de JB | Rafael López Aliaga llega al Show de Porky y sus amigos [Video]. YouTube. youtube.com
Magaly TV La Firme. (2021, 25 de marzo). Magaly en casa de Rafael Lopez Aliaga [Video]. YouTube. youtube.com
Radio Stereo 88. (2021, 11 de abril). El candidato PORKY se pronuncia... [Publicación de estado]. Facebook. facebook.com
TV1. (2021, 28 de marzo). Spot PORKY - Rafael López Aliaga. Gracias PBO Willax TV [Video]. YouTube. youtube.com
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Mathias Mackelmann , Hernán Chaparro
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo. En caso de que puedan publicar en otra revista una traducción del artículo ya publicado en Austral Comunicación, se pide dejar constancia en la versión traducida sobre la publicación original.
La licencia utilizada es CC BY-NC-SA, que permite compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier medio y formato) y adaptar (remezclar, transformar y construir sobre el material) bajo los siguientes términos: atribución (reconocer la autoría) y no comercial (no se puede utilizar el material para fines comerciales). Actualización: 1 de febrero de 2022.
Austral Comunicación permite al autor(es) retener los derechos de publicación sin restricciones.
