Investigando la raíz
Un estudio sobre el interés de los internautas brasileños por los grandes periódicos y por el “mensalão” (2005-2006)
Resumen
El objetivo de este trabajo es evaluar si los eventos relacionados al mensalão afectaron de alguna forma el interés de los internautas brasileños por los periódicos. Considerando el potencial mediático del evento, la primera hipótesis es que el mensalão puede haber afectado de forma significativa el interés de los lectores por los diarios. Como O Estado de São Paulo fue, entre los diarios analizados, el que adoptó una posición más agresiva durante el tiempo que duró el escándalo, la segunda hipótesis sugiere que los hechos pueden haber ejercido una influencia mayor en el interés del público por ese periódico. Para testear ambas hipótesis se trazaron —con ayuda de la herramienta Google trends— dos conjuntos de datos sobre la distribución temporal del interés, considerando el período de abril de 2005 hasta diciembre de 2006. La muestra toma 92 semanas que fueron distribuidas en: 1) términos relacionados con el interés por el mensalão; 2) frecuencias beta para los diarios con las siguientes subcategorías: a) O Estado de São Paulo, b) O Globo; c) Folha de São Paulo y un promedio de todos ellos. Los resultados no corroboraron la primera hipótesis ya que no se encontró correlación entre el promedio de interés de los internautas brasileños por los diarios y el interés por el mensalão. Sin embargo, la segunda hipótesis se mostró fiable ya que se encontró relación entre el interés por el mensalão y el interés por el diario O Estado de São Paulo. Además, a través de un modelo de regresión lineal, se constató que el 15% del interés registrado en los motores de búsqueda de Google por ese periódico puede explicarse a través de interés específico de los lectores por el mensalão.
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