Exploración de las dinámicas de contenido y consumo informativos en Instagram en el contexto juvenil chileno
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.caaPalabras clave:
Redes sociales, Instagram, medios de comunicación, jóvenes, consumo informativo, análisis de contenidoResumen
Las redes sociales han cambiado las formas en que medios de comunicación presentan la información a sus audiencias, dando mayor poder al atractivo visual para la captación e interacción con unos usuarios cada vez más activos en la producción de contenidos. Los nuevos consumidores muestran una clara preferencia por contenidos digitales atractivos y breves; por ello, esta investigación estudia Instagram como un espacio de información a la par de su naturaleza propia de entretenimiento, al ser la plataforma la de mayor crecimiento en su número de usuarios en los últimos años. La metodología, de carácter mixto, incorpora el análisis de contenido sobre las publicaciones de medios de comunicación chilenos en Instagram y la aplicación de una encuesta no probabilística a jóvenes sobre sus hábitos de consumo informativo en redes sociales. Los hallazgos muestran que, si bien los medios han sabido sostener su presencia digital, estos aún no están en sintonía con lo esperado por parte de los usuarios, quienes destacan por un uso activo de redes y se muestran interesados a interactuar con noticias en estos espacios. Se concluye que la apuesta de valor para los medios está en la fidelización y creación de comunidades, por lo que deben replantearse el rol de las redes sociales más allá de meros intermediadores entre páginas web y audiencias, sino más bien como un nuevo espacio de interacción, conexión y participación, alineándose con las expectativas de sus seguidores y estándares de calidad de la profesión.
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