Publicidad en podcasts en Brasil: entre la construcción de marca y la promoción de ventas
DOI:
https://doi.org/10.26422/aucom.2026.1503.reiPalabras clave:
formatos de anuncios, podcast, propaganda, publicidade, radioResumen
Los pódcasts son un medio emergente que combina características de la radio con el alcance, la flexibilidad y la personalización que ofrece Internet. En los últimos años, diferentes estudios han analizado los formatos e impactos de la publicidad en los pódcasts, centrándose en las actitudes de los oyentes, la interacción de la audiencia y la fidelización a los anunciantes. Este artículo analiza en qué medida los anuncios emitidos en pódcasts emplean formatos tradicionalmente emitidos en la programación radiofónica. La investigación identifica anunciantes, propósito y estructura de la publicidad predominante en una muestra de 2514 minutos de grabaciones de los 50 podcasts más populares de Brasil. Con un carácter exploratorio y cualitativo-cuantitativo, la investigación se basa en el análisis temático para interpretar los datos empíricos. Los resultados del estudio indican que los pódcasts aprovechan los principales formatos publicitarios radiofónicos, como spots, testimoniales y patrocinios, con diferencias en la técnica narrativa, objetivo y duración de los mensajes. El rasgo distintivo es el enfoque en la promoción de ventas. Los hallazgos contribuyen al avance de la teoría sobre la publicidad en podcast y ofrecen evidencias para que anunciantes, agencias y productores mejoren las campañas publicitarias a partir de las singularidades del medio.
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