El uso de marcas ajenas en publicidad on-line
Comentario al fallo Nike International LTD c/DeRemate.com de Argentina SA s/Cese de Uso de Marcas
Resumen
En este trabajo se analizará el fallo judicial “Nike International LTD c/ DeRemate Com de Argentina S.A. s/ cese de uso de marcas y daños y perjuicios”, desde el punto de vista del derecho marcario nacional e internacional.
Se abordará uno de los aspectos más relevantes del caso: el uso de una marca ajena en publicidad en Internet. En especial, en enlaces patrocinados y palabras clave.
La selección del fallo reside en el escaso desarrollo del tema en el derecho nacional.
El análisis se llevó a cabo sin perder de vista la realidad tecnológica, con la expectativa de conciliar el derecho de propiedad de los titulares marcarios, de los competidores a la libre competencia y el de los consumidores a la información.
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