Austral Comunicación
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description: Austral Comunicación es la publicación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, que se propone recoger y difundir trabajos de investigación aplicada y de teoría básica de las diferentes tradiciones, tendencias y líneas de las Ciencias de la Comunicación.
publisher: Facultad de Comunicación - Universidad Austral
language: es
publication name: Austral Comunicación
issn: 2313-9129
copyright: Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo. En caso de que puedan publicar en otra revista una traducción del artículo ya publicado en Austral Comunicación, se pide dejar constancia en la versión traducida sobre la publicación original. La licencia utilizada es CC BY-NC-SA, que permite compartir (copiar y redistribuir el material en cualquier medio y formato) y adaptar (remezclar, transformar y construir sobre el material) bajo los siguientes términos: atribución (reconocer la autoría) y no comercial (no se puede utilizar el material para fines comerciales). Actualización: 1 de febrero de 2022. Austral Comunicación permite al autor(es) retener los derechos de publicación sin restricciones.
items: Exploración de las dinámicas de contenido y consumo informativos en Instagram en el contexto juvenil chileno
items: Aceptación universitaria de ChatGPT
items: La construcción mediática de la deportación en México: predominio institucional y limitada diversidad de voces
items: Género y condiciones laborales en mujeres y hombres del periodismo tucumano
items: El grito de las mariposas: tensiones entre ficción e historia en la representación de la dictadura dominicana
items: Entre la controversia y las fake news: universitarios ante la desinformación climática y estereotipos culturales
items: Análisis de líneas editoriales
items: El podcasting argentino en vías de la audiovisualización
items: Desinformación durante la DANA en Valencia (España): análisis de la composición estructural y emocional de los bulos
items: Rutinas periodísticas y audiencias en medios locales: Un estudio de casos múltiples en el norte de Chile
items: Educación con enfoque de derechos humanos para comunicadores en Ecuador
items: Memoria y esperanza en el cine indígena latinoamericano
items: Análisis de los pódcast de información deportiva en la prensa regional española
items: Las posibilidades críticas del montaje en la cultura postdictatorial y plataformizada
items: Fútbol, publicidad y audiovisual ampliado
items: Publicidad a pedido
items: Crónica, un diario para los hombres del “pueblo”
items: Una década de place branding en la literatura científica hispanohablante (2014-2024)
items: Publicidad en podcasts en Brasil: entre la construcción de marca y la promoción de ventas
items: Factores socioculturales en la difusión de desinformación ambiental
items: Funciones del lenguaje y estrategias de persuasión en influencers de bienestar hispanoamericanos en Instagram
items: Marketing de influencers en Instagram
items: El humor militante de La Libertad Avanza y Unión por la Patria durante la campaña electoral argentina de 2023
items: La agenda política en X durante la precampaña electoral de Ecuador 2023
items: Cobertura mediática de las elecciones nacionales 2023 en la Argentina
items: Explorando la trayectoria de las videojugadoras latinoamericanas
items: Noticias y vacunas Covid-19 en Argentina
items: La utilización de los social media como canal de comunicación por las universidades españolas
items: Intermedialidades entre cine, cómic y videojuego
items: Las agendas sensibles del agro

Exploración de las dinámicas de contenido y consumo informativos en Instagram en el contexto juvenil chileno
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description: Las redes sociales han cambiado las formas en que medios de comunicación presentan la información a sus audiencias, dando mayor poder al atractivo visual para la captación e interacción con unos usuarios cada vez más activos en la producción de contenidos. Los nuevos consumidores muestran una clara preferencia por contenidos digitales atractivos y breves; por ello, esta investigación estudia Instagram como un espacio de información a la par de su naturaleza propia de entretenimiento, al ser la plataforma la de mayor crecimiento en su número de usuarios en los últimos años. La metodología, de carácter mixto, incorpora el análisis de contenido sobre las publicaciones de medios de comunicación chilenos en Instagram y la aplicación de una encuesta no probabilística a jóvenes sobre sus hábitos de consumo informativo en redes sociales. Los hallazgos muestran que, si bien los medios han sabido sostener su presencia digital, estos aún no están en sintonía con lo esperado por parte de los usuarios, quienes destacan por un uso activo de redes y se muestran interesados a interactuar con noticias en estos espacios. Se concluye que la apuesta de valor para los medios está en la fidelización y creación de comunidades, por lo que deben replantearse el rol de las redes sociales más allá de meros intermediadores entre páginas web y audiencias, sino más bien como un nuevo espacio de interacción, conexión y participación, alineándose con las expectativas de sus seguidores y estándares de calidad de la profesión.
subject: Artículos Libres
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subject: Redes sociales
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subject: Instagram
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subject: medios de comunicación
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subject: jóvenes
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subject: consumo informativo
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subject: análisis de contenido
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creator: Sofía Caamaño Fuentes
creator: María José Pérez-Serrano
rights: Derechos de autor 2026 Sofía Caamaño Fuentes, María José Pérez-Serrano https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-07-20
publication date: 2026-07-20
starting page: e01526
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.caa

Aceptación universitaria de ChatGPT
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description: Este estudio exploratorio analiza el grado de aceptación de ChatGPT por parte de estudiantes universitarios de Costa Rica (n=194) y España (n=132). Utilizando un cuestionario de 19 ítems basado en el modelo UTAUT2, la investigación evaluó seis dimensiones: expectativa de rendimiento, expectativa de esfuerzo, influencia social, condiciones facilitadoras, intención de uso y comportamiento de uso. Los resultados revelan que los estudiantes de ambos países muestran una actitud generalmente positiva hacia ChatGPT en contextos académicos. Sin embargo, se observaron diferencias significativas en casi todas las dimensiones evaluadas. Los estudiantes costarricenses reportaron consistentemente puntuaciones medias más altas, lo que indica una mayor percepción de la utilidad de ChatGPT para el rendimiento académico (PE), una mayor facilidad de uso percibida (EE) y una influencia más pronunciada de su entorno social en la adopción de la herramienta (SI). También percibieron un mejor acceso a los recursos necesarios y al apoyo institucional (FC), y mostraron una mayor intención de seguir utilizando la herramienta en el futuro (BI). Aunque estas diferencias en la percepción fueron estadísticamente significativas, el comportamiento de uso real (UB) no mostró una diferencia estadísticamente significativa entre ambos grupos. Esto sugiere que, a pesar de las variaciones en los beneficios percibidos, la facilidad de uso y la influencia social, la aplicación práctica de ChatGPT no difiere sustancialmente entre los estudiantes de Costa Rica y España, posiblemente debido a barreras prácticas o a una curva de adopción aún no consolidada en ninguno de los contextos. El estudio concluye que estas disparidades podrían derivarse de factores contextuales, pedagógicos o tecnológicos específicos de cada país, destacando una necesidad crítica de formación estructurada en inteligencia artificial en entornos educativos para asegurar una integración pedagógica efectiva.
subject: Artículos Libres
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subject: Inteligencia artificial
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subject: rendimiento académico
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subject: educación superior
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subject: tecnología educativa
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creator: Julio Cabero-Almenara
creator: Carmen Llorente-Cejudo
creator: Antonio de Padua Palacios-Rodríguez
creator: Victoria Fernández Scagliusi
rights: Derechos de autor 2026 Julio Cabero-Almenara , Carmen Llorente-Cejudo, Antonio de Padua Palacios-Rodríguez, Victoria Fernández Scagliusi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-07-02
publication date: 2026-07-02
starting page: e01523
ending page: e01523
doi: 10.26422/aucom.2026.1503.cab

La construcción mediática de la deportación en México: predominio institucional y limitada diversidad de voces
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description: Este artículo analiza 1.030 referencias y 547 fuentes periodísticas provenientes de 227 noticias publicadas entre 2017 y 2023 en los periódicos mexicanos El Universal, La Jornada y Reforma. Mediante análisis de contenido, el estudio adopta un enfoque inductivo de métodos mixtos (cuantitativo y cualitativo) para examinar cómo la prensa digital encuadró el tema de la deportación de personas migrantes desde Estados Unidos hacia sus países de origen entre 2017 y 2023. La investigación aborda tres preguntas: los encuadres noticiosos predominantes, las diferencias en la cobertura entre periódicos y los tipos de fuentes utilizadas. Los resultados identifican cuatro encuadres principales: Identidad del deportado, Consecuencias de la deportación, Desafíos en el proceso de deportación y Mitigación de la deportación, junto con 16 subcategorías. El Universal presentó la cobertura más amplia con énfasis en dimensiones humanas y estructurales; La Jornada destacó por su crítica institucional y propuestas de política pública, y Reforma priorizó el discurso oficial. Asimismo, se observó predominio de fuentes masculinas, lo que evidencia sesgos de género en la representación mediática del fenómeno migratorio.
subject: Artículos Libres
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subject: migración,
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subject: deportación
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subject: periódicos
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subject: encuadre
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subject: método mixto
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creator: Elizabeth Tiscareño García
rights: Derechos de autor 2026 Elizabeth Tiscareño García https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-08-27
publication date: 2026-08-27
starting page: e01528
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.tis

Género y condiciones laborales en mujeres y hombres del periodismo tucumano
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description: El trabajo busca aportar al campo de estudio del periodismo argentino y del tucumano en particular, mediante el abordaje de las condiciones de trabajo de los y las periodistas, y de las diferencias existentes entre hombres y mujeres en cuanto a remuneración recibida, cantidad de horas trabajadas, pluriempleo, entre otros aspectos. Con este propósito, se acudió a una encuesta anónima mediante la aplicación de un cuestionario online autoadministrado a 50 periodistas de la provincia de Tucumán, aplicado entre el 24 de marzo y el 30 de abril de 2025. En dicho cuestionario, se indagó sobre las siguientes variables: edad, género, nivel de estudios y tipo de medio de comunicación para el que trabaja cada encuestado/a con el fin de caracterizar la muestra; formalidad o no de la relación laboral, duración de la jornada de trabajo, remuneración y pago de horas extras para caracterizar la situación de contratación; por último, exposición a situaciones de discriminación por género. Debido al tamaño de la muestra y al método de recolección de datos, los hallazgos alcanzados deben interpretarse como exploratorios. El análisis de los cuestionarios permitió establecer que existen diferencias significativas en las condiciones laborales de los periodistas hombres respecto de las de las periodistas mujeres. Específicamente, tales disparidades se encuentran presentes en la cantidad de trabajos ocupados por cada uno/a, en la modalidad de contratación con el principal medio empleador, en la frecuencia de trabajo y en la remuneración general y de las horas extras. El estudio confirma una tendencia general ya señalada por trabajos previos acerca de la disparidad de género existente en el ámbito de la profesión periodística en Argentina.
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: periodismo
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subject: condiciones laborales
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subject: disparidad de género
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subject: Tucumán
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creator: Mariana Bonano
creator: Emiliano Canseco
rights: Derechos de autor 2026 Mariana Bonano, Emiliano Canseco https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-18
publication date: 2026-06-18
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.bon

El grito de las mariposas: tensiones entre ficción e historia en la representación de la dictadura dominicana
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description: El grito de las mariposas (2023) retrata la dictadura de Rafael Trujillo en la República Dominicana, centrándose en las hermanas Mirabal, símbolos de la resistencia asesinadas en 1960. La serie adopta una estructura híbrida que combina personajes históricos y ficcionales para representar el autoritarismo y la represión estatal en el Caribe. El objetivo es examinar cómo esta obra articula las tensiones entre historia y ficción en la representación de la dictadura trujillista y la memoria de la resistencia femenina. Metodológicamente, este artículo analiza la serie desde tres ejes: (1) la presencia de realemas históricos; (2) su interacción con personajes ficcionales en “áreas oscuras” en que la ficción rellena vacíos de la historia; y (3) la propuesta de “pseudocontigüidades con función dramática” como recurso narrativo para explorar vínculos espaciotemporales entre realidad y ficción. El estudio muestra que la trama proyecta la historia dominicana a un ámbito transnacional y visibiliza el autoritarismo trujillista; sin embargo, también mitifica a las hermanas Mirabal, lo que puede invisibilizar otras resistencias femeninas del periodo.
subject: Artículos Libres
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subject: dictaduras latinoamericanas
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subject: Rafael Trujillo
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subject: hermanas Mirabal
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subject: memoria histórica
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subject: ficción audiovisual
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creator: Anderson Lopes da Silva
rights: Derechos de autor 2026 Anderson Lopes da Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-17
publication date: 2026-06-17
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.lop

Entre la controversia y las fake news: universitarios ante la desinformación climática y estereotipos culturales
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description: La expansión de las fake news (FN) en redes sociales ha generado un entorno de incertidumbre que afecta especialmente a la juventud. Este estudio analiza la capacidad de 221 universitarios para discriminar la veracidad de cuatro noticias de contenido social y medioambiental. La investigación es de tipo empírico, descriptiva, con carácter exploratorio y analítico. La metodología es mixta: cuantitativa, utilizando un protocolo basado en el modelo RED de Watson Glaser Critical Thinking Appraisal (WGCTA), integrado por preguntas cerradas; y cualitativa, empleando la técnica de análisis de contenido para las respuestas abiertas. Los resultados evidencian un bajo nivel de acierto y un alto nivel de incertidumbre, especialmente ante noticias sobre conductas antisociales relacionadas con la inmigración. Las noticias medioambientales suscitan mayor certeza, sobre todo si apelan al consumismo o a la sostenibilidad. Se identifican sesgos ideológicos, contaminación emocional y dificultad para interpretar datos, especialmente cuando el titular es sensacionalista o el contenido carece de fuentes fiables. El argumento es el factor más determinante para juzgar la veracidad de las noticias. Se concluye que persisten estereotipos y errores de interpretación que condicionan la percepción de la veracidad de las noticias. Se precisan intervenciones para evaluar fuentes fiables y detectar FN.
subject: Artículos Libres
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subject: universitarios
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subject: pensamiento crítico
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subject: estereotipos culturales
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subject: cambio climático
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creator: M. Esther Del Moral Pérez
creator: Jonathan Castañeda Fernández
creator: Nerea López-Bouzas
creator: M. Carmen Bellver Moreno
rights: Derechos de autor 2026 M. Esther Del Moral Pérez, Jonathan Castañeda Fernández, Nerea López-Bouzas, M. Carmen Bellver Moreno https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-07-13
publication date: 2026-07-13
starting page: e01524
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.del

Análisis de líneas editoriales
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description: Aunque el concepto ‘línea editorial’ es de uso cotidiano, tanto para los periodistas como para el público, cuando aluden a los principios que orientan la producción de contenidos de un medio, en realidad no existe consenso sobre su definición ni sobre las variables que lo configuran. Tampoco hay claridad sobre cómo observar o evaluar su existencia. Este artículo busca llenar ese vacío en la literatura, abordando las inconsistencias terminológicas y la falta de operacionalización, mediante un estudio cuyo objetivo fue diseñar un método para caracterizar las líneas editoriales de las principales radios informativas en Chile. A partir de una revisión de literatura y de un modelo conceptual específico, se realizó una serie de entrevistas cualitativas a editores generales, productores y reporteros de radioemisoras informativas en Chile, para probar la eficacia del modelo y caracterizar las líneas editoriales de dichos medios. El caso es interesante porque Chile es un país donde, pese al descrédito que sufre la mayoría de las instituciones -incluyendo al periodismo-, las radios gozan de gran reputación. Los resultados muestran que, pese a que la muestra está compuesta por casi todas las principales radios informativas de cobertura nacional del país, y que en Chile históricamente se ha criticado el carácter hegemónico de los medios, hay diferencias importantes en la composición de sus líneas editoriales.
subject: Artículos Libres
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subject: línea editorial
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subject: radioemisoras
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subject: Chile
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subject: entrevista cualitativa
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subject: análisis temático
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creator: Pablo Matus
creator: William Porath
creator: Cristóbal Edwards
creator: Valerio Fuenzalida
creator: Claudia Ramírez Friderichsen
creator: Andrea Moreno Mella
rights: Derechos de autor 2026 Pablo Matus, William Porath, Cristóbal Edwards, Valerio Fuenzalida, Claudia Ramírez Friderichsen, Andrea Moreno Mella https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-07-17
publication date: 2026-07-17
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.mat

El podcasting argentino en vías de la audiovisualización
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description: Este artículo analiza la producción de pódcasts en la Argentina durante 2024, en el marco de los procesos de mercantilización y plataformización del podcasting a nivel global. A partir de un relevamiento sistemático de una muestra representativa de pódcasts disponibles en plataformas digitales, el estudio examina las características de la producción según tipo de actor -medios de comunicación, productoras, podcasters independientes y radios-, las temáticas y géneros predominantes, los esquemas de publicación, el uso del video y las estrategias de financiamiento. Los resultados describen un escenario productivo heterogéneo, con predominio de formatos conversacionales, publicaciones semanales y contenidos abiertos y multiplataforma. Los medios de comunicación y las productoras concentran gran parte de la oferta, aunque los pódcasts independientes adquieren relevancia en volumen y visibilidad, especialmente a partir de duraciones más extensas y formatos monologados. En términos temáticos, se destacan “Cultura, educación y sociedad”, “Periodismo” y “Salud y bienestar”, mientras que los géneros narrativos, en particular la ficción sonora, continúan siendo minoritarios. El trabajo identifica una expansión del videopodcast como estrategia de audiovisualización del formato, impulsada principalmente por productoras e independientes y articulada con plataformas como YouTube y Spotify. Sin embargo, los niveles de monetización se mantienen bajos: la mayoría de los pódcasts carece de financiamiento externo y, entre quienes lo poseen, predomina la publicidad comercial bajo la forma de branded content. En conjunto, el artículo interpreta el escenario como una situación de inestabilidad productiva, con un proceso de audiovisualización progresiva y baja sostenibilidad económica general.
subject: Artículos Libres
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subject: podcast
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subject: mercantilización
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subject: audiovisualización
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subject: plataformas
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subject: Argentina
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creator: Agustín Espada
creator: María Emilia Sganga
creator: Melina Sak Rivero
creator: Maia Garaschenco
rights: Derechos de autor 2026 Agustín Espada, María Emilia Sganga, Melina Sak Rivero, Maia Garaschenco https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-07-30
publication date: 2026-07-30
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.esp

Desinformación durante la DANA en Valencia (España): análisis de la composición estructural y emocional de los bulos
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description: La investigación analiza la proliferación de desinformación en contextos de crisis climática extrema, centrándose en el episodio de la Depresión Aislada en Niveles Altos (DANA) ocurrido en Valencia (España) el 29 de octubre de 2024. Ante la rápida circulación de información errónea que obstaculizó la gestión institucional y la respuesta social, el estudio explora si los contenidos responden a patrones estructurados y premeditados. La metodología se basa en un análisis de contenido de carácter mixto sobre una muestra de 114 bulos desmentidos por la plataforma de verificación Maldita.es. El instrumento de análisis evaluó variables estratégicas organizadas en tres niveles: identificación de la acción desinformativa, arquitectura técnica y construcción del relato, y dimensión narrativo-emocional. Los resultados revelan una preferencia por formatos textuales y multimodales. Llama la atención que los propios ciudadanos figuran como los canales de difusión más habituales, mientras que los servicios de emergencia y las autoridades se sitúan como los blancos prioritarios de los ataques. Técnicamente, se identifica el uso predominante de los hechos alternativos y el paltering, frecuentemente instrumentalizados mediante teorías conspirativas y el uso estratégico de hashtags para maximizar su alcance. Se concluye que la desinformación durante la DANA no fue un fenómeno meramente orgánico, sino que siguió patrones coherentes con una difusión coordinada que empleó el miedo, la polarización y el odio como vectores de viralidad para erosionar la confianza pública. El estudio evidencia cómo la manipulación deliberada de la percepción pública actúa como una herramienta de desestabilización social en contextos de vulnerabilidad. Aunque metodológicamente no es posible trazar el origen técnico de una red organizada, la alta recurrencia de estas tácticas acredita una dinámica de manipulación deliberada y una difusión de carácter coordinado mediante el uso táctico de narrativas emocionale…
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: desinformación
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subject: DANA
  topic: keywords
subject: emergencias
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subject: técnicas desinformativas
  topic: keywords
subject: narrativas emocionales
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subject: bulos
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creator: David Martínez Guijarro
creator: Mª Luisa Cárdenas Rica
rights: Derechos de autor 2026 David Martínez-Guijarro, Mª Luisa Cárdenas-Rica https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-01
publication date: 2026-06-01
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.mar

Rutinas periodísticas y audiencias en medios locales: Un estudio de casos múltiples en el norte de Chile
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description: Los medios de proximidad constituyen actores fundamentales del ecosistema comunicacional de los territorios que visibilizan problemáticas locales y combaten el centralismo informativo. Al igual que los grandes medios, enfrentan una crisis estructural caracterizada por disminución de audiencias y caída de ingresos publicitarios. Sin embargo, la evidencia sobre rutinas periodísticas de medios locales situados en territorios apartados de centros metropolitanos es escasa, en especial para el caso chileno. Este estudio analiza las rutinas periodísticas y estrategias de adaptación digital de medios de proximidad en dos regiones del norte de Chile en un escenario de transformación digital acelerada. La metodología empleó un diseño cualitativo de estudio de casos múltiples, examinando seis medios multiplataforma locales, populares y representativos del territorio. La recolección de datos incluyó seis entrevistas semiestructuradas a editores y la aplicación complementaria de un cuestionario a 22 periodistas durante el primer semestre de 2024. Se realizó un análisis inductivo procesado en ATLAS.ti 25 para el caso de las entrevistas y un análisis descriptivo de los cuestionarios. Los hallazgos se articulan en torno a tres resultados principales: polivalencia profesional con periodistas multitarea, produciendo contenidos en distintas plataformas bajo limitaciones estructurales; función coproductiva de la audiencia en la construcción colaborativa de la agenda informativa local y desarrollo de estrategias adaptativas basadas en alianzas externas y aprovechamiento de la cercanía geográfica en materia de contenidos. Se concluye que los medios de proximidad operan como empresas privadas con un fin público según dimensiones comerciales, comunitarias y tecnológicas. Funcionan con un número limitado de profesionales cuyas rutinas se configuran bajo las presiones comerciales y las demandas de las audiencias digitales, lo que afecta su autonomía editorial y los somete a una doble subordi…
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: adaptación digital
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subject: audiencias
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subject: medios de proximidad
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subject: rutinas periodísticas
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subject: periodismo local
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subject: Chile
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creator: Carolina Rodríguez Malebrán
creator: Pablo Andrada
creator: Natalia Angulo Moncayo
rights: Derechos de autor 2026 Carolina Rodríguez Malebrán , Pablo Andrada, Natalia Angulo Moncayo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-23
publication date: 2026-06-23
starting page: e01521
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.rod

Educación con enfoque de derechos humanos para comunicadores en Ecuador
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description: La Educación en Derechos Humanos (EDH) es esencial en la formación de estudiantes de comunicación social, no solo como un mandato del Sistema Internacional de Derechos, sino también como herramienta para la construcción de sujetos activos, comprometidos con la defensa y promoción de los derechos en su vida personal y profesional. Esta investigación examina la inclusión de la EDH en las mallas curriculares de 76 carreras de comunicación social ecuatorianas, mediante una metodología mixta de análisis documental, con un tipo de estudio descriptivo y correlacional, cuantitativo y cualitativo interpretativo. Las técnicas metodológicas incluyeron el análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo. Se describen e interpretan asignaturas relacionadas con las categorías de desarrollo personal, derechos humanos, naturaleza, género, cultura de paz, ciudadanía, interculturalidad, comunicación para el cambio social y educomunicación. Los resultados sugieren que, aunque varias universidades incluyen el enfoque de derechos en sus mallas, no plantean un eje de EDH como tal; además, la oferta académica es contradictoria con el proceso formativo, pues se maneja un discurso institucional desde las universidades distinto del que se establece desde el marco normativo ecuatoriano e internacional, lo que significa un desafío significativo para la formación integral de profesionales en comunicación. En este escenario, se menciona el caso de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad Central del Ecuador que presenta en su rediseño una propuesta que integra la EDH desde una perspectiva educomunicacional. Asimismo, se plantean alternativas en la oferta existente para lograr una preparación sólida en derechos humanos que responda a las demandas contemporáneas de la educación superior en el país.
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: derechos humanos-educación
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subject: comunicación social
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subject: currículo
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subject: educación superior
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subject: formación profesional
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creator: Monserrat Andrea Fernández-Vela
creator: Josefa Paredes-Paspuel
creator: Marco Antonio Mena-Raza
rights: Derechos de autor 2026 Monserrat Andrea Fernández-Vela, Josefa Paredes-Paspuel, Marco Antonio Mena-Raza https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-26
publication date: 2026-06-26
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.fer

Memoria y esperanza en el cine indígena latinoamericano
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description: Este artículo presenta una reflexión sobre el rol de la producción cinematográfica indígena a partir de la epistemología latinoamericana de la comunicación popular, con foco en la obra de Eriberto Gualinga Montalvo, miembro del Pueblo Originario Kichwa de Sarayaku (Ecuador). El análisis se concentra en la evolución de la narrativa fílmica de Gualinga Montalvo, representada en tres películas –dos ya concluidas, Soy Defensor de la Selva (2003) y Helena de Sarayaku (2022), y la tercera en preestreno, La Ruta de la Sal (2025). Además de la observación detallada de las tres obras, ese análisis incorporó segmentos de entrevistas a 14 miembros de Sarayaku realizadas en visita a la comunidad. Los resultados subrayan la centralidad y asimismo la diversidad de roles ejercidos por la memoria en la producción cinematográfica indígena. Ese recurso responde a necesidades de las luchas sociales emprendidas por esas comunidades y, a la vez, crea un lenguaje cinematográfico único. Estos hallazgos demuestran la relevancia de la popularización de la mirada ecológica indígena para el establecimiento de un diálogo intercultural y la revisión de las relaciones entre la humanidad y la naturaleza con centralidad en la esperanza.
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: cine
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subject: pueblos indígenas
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subject: movimientos sociales
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subject: Sarayaku
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subject: memoria
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creator: Ana Cristina Suzina
rights: Derechos de autor 2026 Ana Cristina Suzina https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-08-28
publication date: 2026-08-28
starting page: e01529
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.suz

Análisis de los pódcast de información deportiva en la prensa regional española
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description: Esta investigación tiene como objetivo principal determinar de qué modo los grupos periodísticos españoles que desarrollan su actividad en el segmento de la prensa regional diaria aprovechan un formato como el pódcast para generar contenidos especializados en deportes. Se examinan las 16 corporaciones que cuentan con más de una cabecera local mediante una ficha de análisis cuantitativo-cualitativa compuesta por seis atributos: de identificación, formales, de estilo y temática, de producción, de distribución y de comercialización. Se han detectado 15 pódcast de contenidos de naturaleza deportiva, todos ellos desarrollados con posterioridad a noviembre de 2021, que son generados por los grupos Vocento (4), Edicapi, Henneo y Progreso (2) y La Región, Prensa Ibérica, Segre, Serra y Voz (1). 13 de dichos pódcast incorporan identificación corporativa verbal, 12 disponen de sintonía musical propia, 13 optan por la periodicidad semanal, 12 son de libre acceso a sus contenidos y en 11 casos no se ha detectado la existencia de ingresos adicionales sustentados en la publicidad, el patrocinio, el contenido de marca, la suscripción u otras posibilidades. La crónica y la tertulia constituyen los dos géneros periodísticos predominantes; se advierte una preponderancia del estilo de lenguaje formal sobre el coloquial, un equilibrio casi absoluto entre lo informativo y lo opinativo y la tendencia a apostar por un ritmo narrativo medio. La mayor parte de los pódcast analizados permiten el libre acceso a sus contenidos, dado que los diarios locales que los producen cuentan con un modelo de negocio sustentado en la gratuidad.
subject: Artículos Libres
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subject: deporte
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subject: España
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subject: periodismo especializado
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subject: prensa regional
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subject: pódcast
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creator: Maria Rosario Onieva Mallero
rights: Derechos de autor 2026 Maria Rosario Onieva Mallero https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-04-13
publication date: 2026-04-13
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doi: 10.26422/aucom.2026.1502.oni

Las posibilidades críticas del montaje en la cultura postdictatorial y plataformizada
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description: Este artículo formula interrogantes epistemológicos, coyunturales y teórico-metodológicos surgidos de una práctica concreta de investigación, y se estructura en tres apartados que retoman dichos interrogantes. El primero ofrece una conceptualización de lo imaginario situado en su materialidad específica y en sus vínculos con lo ideológico, a partir de aportes de la filosofía y del psicoanálisis. Propone tomar las imágenes como un material privilegiado para la captación de elementos afectivos en los que se imbrican lo subjetivo y lo social. La segunda parte ofrece un diagnóstico de las transformaciones en la relación imaginaria de los sujetos con sus condiciones materiales de existencia, leídas a partir de la plataformización y del viraje postdictatorial de la cultura. Se estudian particularmente las implicancias de una transformación histórica de las formas predominantes de la percepción, a partir de la práctica del scrolleo. Finalmente, el tercer apartado desarrolla la conjetura de que asistimos a una disputa en las formas del montaje, entre lo que denominamos montaje algorítmico y montaje crítico, entendido como práctica de producción de conocimiento. A lo largo del artículo, se realizan sugerencias para el abordaje concreto de lo imaginario y para la realización de montajes críticos desde la pregunta acerca de cómo producir imágenes que disloquen la temporalidad presentista del fluir permanente y confirmativo del scrolleo. Se concluye que desde las ciencias sociales se puede efectuar un montaje crítico que desestabilice las formas dominantes del mirar y de lo que nos es dado a ver. Se trata de indagar en el plano de combinatorias, de selecciones y de relaciones entre elementos que presagien nuevas formas de imaginación de lo social.
subject: Artículos Libres
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subject: montaje
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subject: imaginario
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subject: postdictadura
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subject: plataformización
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subject: percepción
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creator: Silvia Hernández
creator: Mariano Caputo
rights: Derechos de autor 2025 Mariano Caputo, Silvia Hernández https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-11-27
publication date: 2025-11-27
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doi: 10.26422/aucom.2026.1501.cap

Fútbol, publicidad y audiovisual ampliado
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description: El presente trabajo se propone indagar en el uso de la publicidad como fuente de ingreso en las transmisiones de fútbol de las distintas ventanas del Espacio Audiovisual Ampliado (EAA) (Marino, 2024), entendido como categoría analítica que describe la transición hacia un modelo en el que, a partir de la convergencia, se rompen inercias de producción, distribución y consumos entre la TV (abierta y de pago), el cine y las plataformas. Busca responder la siguiente pregunta de investigación: ¿Para qué y cómo usa el “espacio publicitario” cada una de las “ventanas” de transmisión/exhibición de un producto clave del consumo sincrónico para el audiovisual ampliado y qué perciben las audiencias de ello? Se trabaja el caso del “Mundial de Clubes” realizado en Estados Unidos entre junio y julio de 2025. Combina la descripción del novedoso proceso de comercialización de derechos y programación con un análisis de la situación de consumo por las audiencias. Por último, se presentan conclusiones y preguntas que podrían guiar futuros trabajos. Se espera que los resultados permitan distinguir roles y estrategias del contenido publicitario entre las distintas ventanas del EAA, y un vínculo con lo que las audiencias hacen con lo que la oferta le propone. El trabajo permitió dar cuenta de que la centralidad en el modelo de negocio y la trayectoria en el mercado permanecen como determinantes para la performance publicitaria de un medio, incluso en el EAA. La migración de la audiencia, lejos de ser un obstáculo insuperable, se presenta como una oportunidad para que los anunciantes logren una fijación de marca a través de múltiples ventanas. Los hallazgos aportan elementos que permiten sostener que las estrategias publicitarias tradicionales mantienen su supervivencia.
subject: Artículos Libres
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subject: audiovisual
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subject: fútbol
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subject: modelo de negocio
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subject: publicidad
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creator: Santiago Marino
creator: Santiago del Carril
rights: Derechos de autor 2026 Santiago Marino, Santiago del Carril https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-04-10
publication date: 2026-04-10
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doi: 10.26422/aucom.2026.1502.mar

Publicidad a pedido
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description: Muchas campañas y medios digitales utilizan los datos personales del consumidor sin su previo consentimiento. Esta investigación analiza y evalúa un nuevo modelo de comunicación publicitaria que implica un cambio de paradigma. En este modelo, cada consumidor -en forma anónima- publicaría en una plataforma digital las características de algún producto que desea y las empresas del rubro responderían con anuncios hiperpersonalizados. Los anunciantes competirían en forma transparente, en dos rondas sucesivas, para que el consumidor tome una decisión informada y contacte luego a la empresa elegida. La plataforma sería de acceso libre, sin fines de lucro. El proyecto se orienta principalmente a emprendimientos y pequeñas empresas locales. El objetivo del estudio fue evaluar el nivel de aceptación que tendría el modelo en el mercado limeño de muebles. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo de alcance exploratorio y la muestra estuvo conformada por 192 adultos consumidores de nivel socioeconómico medio y alto de la ciudad de Lima. Adicionalmente, de forma complementaria, se incluyó a 18 emprendedores locales para conocer su punto de vista como posibles anunciantes. Se aplicó una encuesta virtual y los resultados señalan que la percepción de utilidad es alta, así como la intención de uso, tanto por los consumidores como por los emprendedores. Los beneficios asociados al modelo fueron: facilitar la búsqueda de productos personalizados, incentivar la competencia entre anunciantes en favor del consumidor y evitar la publicidad no deseada. También se recogieron sugerencias para una futura implementación.
subject: Artículos Libres
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subject: comunicación publicitaria
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subject: hiperpersonalización
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subject: consumidores y privacidad
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subject: datos personales
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subject: emprendedores
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creator: Jorge Montalvo Castro
creator: Berta Paredes-Maibach
creator: Beatriz Muñiz-Iturburu
rights: Derechos de autor 2025 Jorge Montalvo Castro, Berta Paredes-Maibach, Beatriz Muñiz-Iturburu https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-09-26
publication date: 2025-09-26
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doi: 10.26422/aucom.2025.1403.mon

Crónica, un diario para los hombres del “pueblo”
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description: Aunque la presidencia de Arturo Illia estuvo marcada por la proscripción del peronismo, el período registró avances en la libertad de expresión y la representatividad de crecimiento de las empresas editoriales y culturales, contexto en el que surgió el diario porteño Crónica. Dirigido a los sectores populares y con una impronta sensacionalista signada por la jerarquización de noticias deportivas y de asesinatos, este medio se inscribió en el proceso de revisión sociocultural que atravesaba la década del sesenta. Es que, bajo el contexto global de la denominada “revolución sexual”, en Argentina fueron puestos en discusión, de manera gradual, grandes pilares de la organización social como el matrimonio indisoluble y las divisiones de roles a partir del género; por ende, también el modelo tradicional de masculinidad de un hombre varonil, viril, jefe de familia y profesional. Partiendo de entender a los medios de comunicación como actores políticos que construyen representaciones sociales y proponen formas de interpretar al mundo por medio de ideas sobre lo que es aceptable y lo que no según el género, en el presente artículo nos proponemos analizar a Crónica dentro de este proceso de revisión e incipientes cuestionamientos al modelo de familia. A partir del estudio cualitativo, estudiaremos las representaciones que construyó a lo largo de sus primeros años en torno a las masculinidades dentro de las secciones deportiva, policial, de espectáculo y femenina. El corpus documental delimitado considera los ejemplares de Crónica publicados entre el 29 de julio de 1963, fecha de su fundación, y el 28 de julio de 1966, momento en que se produjo el derrocamiento al gobierno de Illia y el posterior inicio a un gobierno dictatorial caracterizado, entre otras cosas, por la censura, la persecución y la defensa de los valores tradicionales de la civilización cristiana occidental.
subject: Artículos Libres
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subject: diario Crónica
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subject: representaciones sociales
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subject: gobierno de Illia
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subject: masculinidades
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creator: Carlos Sebastián Ciccone
rights: Derechos de autor 2025 Carlos Sebastián Ciccone https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-09-25
publication date: 2025-09-25
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doi: 10.26422/aucom.2025.1403.cic

Una década de place branding en la literatura científica hispanohablante (2014-2024)
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description: El trabajo presenta una revisión sistemática de la literatura científica hispanohablante sobre marcas territoriales publicada entre 2014 y 2024, con el fin de analizar su evolución, aportaciones y tendencias emergentes. El estudio se desarrolla en un contexto donde el place branding adquiere relevancia estratégica para la identidad cultural, el turismo, la competitividad y la proyección internacional de los territorios. El objetivo principal es examinar el desarrollo de esta línea de investigación en el ámbito hispanohablante, identificando metodologías predominantes y hallazgos significativos. Se realizó a partir de artículos indexados en WoS y Scopus, conformando un corpus representativo que permitió organizar el análisis en tres ejes: desarrollo académico, enfoques metodológicos y principales conclusiones. Los resultados evidencian una evolución progresiva y no lineal de la producción científica, con España como país más prolífico, y una diversidad metodológica que integra estudios cualitativos, cuantitativos y mixtos. Se destaca el interés por el papel de las marcas territoriales en la construcción de identidades locales, el impulso turístico y la cooperación público-privada. Persisten retos como la escasa participación ciudadana, la colaboración internacional y la falta de indicadores consensuados. Entre tendencias emergentes resaltan la sostenibilidad, el storytelling digital y el uso de nuevas tecnologías.
subject: Artículos Libres
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subject: place branding
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subject: marca territorial
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subject: prisma
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subject: revisión sistemática
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subject: citymarketing
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creator: Jordi de San Eugenio Vela
creator: Diego Berraquero Rodríguez
creator: Francisco Javier Cristòfol
creator: Carlos Chavarría-Ortiz
rights: Derechos de autor 2026 Jordi de San Eugenio, Diego Berraquero Rodríguez, Francisco J. Cristòfol, Carlos Chavarría-Ortiz https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-08
publication date: 2026-06-08
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.san

Publicidad en podcasts en Brasil: entre la construcción de marca y la promoción de ventas
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description: Los pódcasts son un medio emergente que combina características de la radio con el alcance, la flexibilidad y la personalización que ofrece Internet. En los últimos años, diferentes estudios han analizado los formatos e impactos de la publicidad en los pódcasts, centrándose en las actitudes de los oyentes, la interacción de la audiencia y la fidelización a los anunciantes. Este artículo analiza en qué medida los anuncios emitidos en pódcasts emplean formatos tradicionalmente emitidos en la programación radiofónica. La investigación identifica anunciantes, propósito y estructura de la publicidad predominante en una muestra de 2514 minutos de grabaciones de los 50 podcasts más populares de Brasil. Con un carácter exploratorio y cualitativo-cuantitativo, la investigación se basa en el análisis temático para interpretar los datos empíricos. Los resultados del estudio indican que los pódcasts aprovechan los principales formatos publicitarios radiofónicos, como spots, testimoniales y patrocinios, con diferencias en la técnica narrativa, objetivo y duración de los mensajes. El rasgo distintivo es el enfoque en la promoción de ventas. Los hallazgos contribuyen al avance de la teoría sobre la publicidad en podcast y ofrecen evidencias para que anunciantes, agencias y productores mejoren las campañas publicitarias a partir de las singularidades del medio.
subject: Artículos Libres
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subject: formatos de anuncios
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subject: podcast
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subject: propaganda
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subject: publicidade
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subject: radio
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creator: Clovis Reis
creator: Patrícia Rafaela Darius
rights: Derechos de autor 2026 Clovis Reis, Patrícia Rafaela Darius https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-06-02
publication date: 2026-06-02
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doi: 10.26422/aucom.2026.1503.rei

Factores socioculturales en la difusión de desinformación ambiental
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description: Ante los crecientes desafíos ambientales que enfrentan las sociedades y el auge de noticias falsas que se convierten en una amenaza significativa para la toma de decisiones informadas y la acción ambiental efectiva, este estudio investiga la correlación entre variables socioculturales y la inclinación a creer y compartir noticias falsas relacionadas con el medio ambiente. Se realizó una encuesta entre 334 adultos residentes en la provincia de Arauco, ubicada en el centro-sur de Chile. El estudio analiza los datos mediante pruebas de correlación de Spearman y ANOVA. Los hallazgos revelan que, en general, no existe una correlación significativa entre las variables socioculturales (generación, género, nivel educativo, ideología y religión) y las actitudes hacia creer y compartir noticias ambientales falsas. En particular, se encontró una correlación negativa débil entre la generación y la disposición a creer y compartir desinformación, lo que sugiere que las generaciones mayores pueden exhibir una menor susceptibilidad. Además, las personas políticamente comprometidas mostraron una relación negativa débil, lo que indica una mayor probabilidad de que la ideología política influya en la aceptación de la información errónea. Los resultados también resaltan el problema subyacente de las personas que luchan por diferenciar entre información verdadera y falsa, con un alto porcentaje (83%) de participantes que no logran identificar con precisión las noticias con desinformación.
subject: Artículos Libres
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subject: actitudes
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subject: medioambiente
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subject: compartir
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subject: creencia
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subject: desinformación
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creator: Nicole Villagra
creator: Oscar Basulto
creator: Ignacio Riffo Pavón
rights: Derechos de autor 2025 Nicole Villagra, Oscar Basulto, Ignacio Alejandro Riffo Pavón https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-11-28
publication date: 2025-11-28
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doi: 10.26422/aucom.2026.1501.vil

Funciones del lenguaje y estrategias de persuasión en influencers de bienestar hispanoamericanos en Instagram
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description: En tiempos de múltiples crisis políticas, económicas y ambientales se desencadenan también crisis subjetivas y emocionales. La respuesta social a estas crisis, que impactan la salud y el bienestar integral, ha generado una producción variada de servicios y contenidos digitales, incluidos los de influencers en el área del bienestar. Esta investigación se centra en identificar las características de los contenidos de influencers hispanoamericanos en el ámbito del bienestar, abordando las siguientes preguntas: ¿Qué objetivos y funciones del lenguaje, según Jakobson, tienen los contenidos de los influencers de bienestar en Instagram durante 2023? ¿Qué estilos verbales y no verbales utilizan para representarse? ¿Qué estrategias de persuasión emplean y qué subyace en las funciones de estos discursos? Se realizó un análisis de contenido de publicaciones de influencers, pertenecientes a distintas corrientes del bienestar: académicos, sabidurías y religiones occidentales y no occidentales, y no académicos. Se definió una muestra intencional y por cuotas de 15 influencers a partir de una preselección de 50 cuentas, priorizando alto número de seguidores y representación de subcorrientes. Se privilegiaron perfiles macro (250 K–1 M) y top (>1 M), salvo en caso de necesidad de representación de las corrientes. Para las publicaciones, se analizó un corpus de 300 piezas (20 por influencer), entendidas como posts fijos y reels del feed; se excluyeron lives e historias por su extensión o carácter efímero. Los resultados muestran una tendencia hacia el uso de las funciones apelativas e imperativas, que reflejan un discurso característico de la época; así como el uso de estrategias periféricas de persuasión a través de estilos verbales y no verbales que se identifican con los usuarios, independientemente de la corriente de bienestar a la que pertenezcan.
subject: Artículos Libres
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subject: influencers,
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subject: bienestar
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subject: funciones de lenguaje
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subject: análisis de contenido
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creator: María Mercedes Zerega Garaycoa
creator: Héctor Bujanda
creator: Rodrigo Cisternas-Osorio
creator: Gabriela Baquerizo-Neira
creator: Cecilia Labate
rights: Derechos de autor 2026 María Mercedes Zerega Garaycoa, Héctor Bujanda, Rodrigo Cisternas-Osorio, Gabriela Baquerizo-Neira, Cecilia Labate https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-03-10
publication date: 2026-03-10
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doi: 10.26422/aucom.2026.1502.zer

Marketing de influencers en Instagram
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description: E<span class="NormalTextRun SCXW107577068 BCX0" data-ccp-charstyle="bumpedfont15" data-ccp-charstyle-defn="{"ObjectId":"3aa05fce-556e-5810-a7ee-305561f7c579|1","ClassId":1073872969,"Properties":[201342446,"1",201342447,"5",201342448,"3",201342449,"1",469777841,"Calibri",469777842,"",469777843,"",469777844,"Calibri",201341986,"1",469769226,"Calibri",268442635,"22",469775450,"bumpedfont15",201340122,"1",134233614,"true",469778129,"bumpedfont15",335572020,"1",469778324,"Default Paragraph Font"]}">El marketing y la comunicación de influencia experimentan un rápido crecimiento, lo que impulsa la expansión de investigaciones destinadas a comprender su funcionamiento. Los perfiles de los<span class="NormalTextRun SCXW107577068 BCX0" data-ccp-charstyle="apple-converted-space" data-ccp-charstyle-defn="{"ObjectId":"2fd183b4-ad5c-5199-9fc7-89a6d0356079|1","ClassId":1073872969,"Properties":[201342446,"1",201342447,"5",201342448,"3",201342449,"1",469777841,"Calibri",469777842,"",469777843,"",469777844,"Calibri",201341986,"1",469769226,"Calibri",268442635,"22",469775450,"apple-converted-space",201340122,"1",134233614,"true",469778129,"apple-converted-space",335572020,"1",469778324,"Default Paragraph Font"]}"> denominados influencers presentan una diversidad considerable, y su impacto varía en función del contexto en el que operan; en este sentido, plataformas como Instagram han consolidado su posición como espacios idóneos para que las marcas integren estos perfiles en sus estrategias de comunicación. Para conocer la dinámica explicada, este estudio se enfoca en examinar cómo los investigadores abordan el estudio en este campo, para ello se utiliza una revisión sistemática de la literatura científica como metodología. Se analizan las palabras clave recurrentes, los enfoques de investigación, los diseños y los instrumentos utilizados para alcanzar una variedad de objetivos relacionados con la comprensión del fenómeno. Además, se investiga el objeto de estudio de estas publicacione…
subject: Artículos Libres
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subject: influenciadores
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subject: instagram
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subject: marketing de influenciadores
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subject: revisión sistemática de literatura
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creator: Tatiana Betzabé León-Alberca
creator: Paula Renés-Arellano
creator: José Ignacio Aguaded-Gómez
creator: Ketty Daniela Calva-Cabrera
rights: Derechos de autor 2025 Tatiana Betzabé León-Alberca, Paula Renés-Arellano, José Ignacio Aguaded-Gómez, Ketty Daniela Calva-Cabrera https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-09-23
publication date: 2025-09-23
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doi: 10.26422/aucom.2025.1403.leo

El humor militante de La Libertad Avanza y Unión por la Patria durante la campaña electoral argentina de 2023
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description: El artículo describe los modos en que operó el humor político hipermediático producido por internautas que apoyaron a La Libertad Avanza (LLA) y Unión por la Patria (UP) en la campaña electoral argentina de 2023. Los estudios dedicados a este tipo de humor demostraron que cumple un rol relevante en la comunicación política contemporánea: se propaga más que las publicaciones serias, alcanzan un alto grado de recordación e introduce a más ciudadanos al debate político, reforzando identificaciones partidarias. A su vez, algunos segmentos poblacionales suelen acceder a las noticias buscando comprender los chistes de los memes, y esos mismos chistes pueden generar giros del sentido que ridiculizan elaboradas estrategias de campaña. Desde una sociosemiótica de la hipermediatización, el artículo hace una descripción panorámica de los principales modos en que operó el humor político militante y las diferencias que se dieron en el apoyo de las dos alianzas políticas más votadas en el 2023. En primer lugar, se describe la producción de las cuentas profesionales de humor político y las respuestas que tuvieron de sus seguidores. Luego, se enfoca en un modo risible en expansión que agasaja al propio candidato, el cual se articuló con la producción fandom. Desde esa observación, se analiza cómo esa particular alianza le sirvió a La Libertad Avanza para proteger a Milei de un lacerante ataque en el primer debate. Todos estos procedimientos dan cuenta de un sofisticado saber de la militancia sobre el poder de fuego del humor y la circulación hipermediática.
subject: Artículos Libres
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subject: humor político
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subject: humor hipermediático
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subject: campañas electorales
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subject: comunicación política
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subject: militancia
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creator: Damián Fraticelli
rights: Derechos de autor 2025 Damián Fraticelli https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-01
publication date: 2025-12-01
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doi: 10.26422/aucom.2026.1501.fra

La agenda política en X durante la precampaña electoral de Ecuador 2023
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description: El uso de las redes sociales digitales por parte de los actores políticos ha venido incrementándose en los últimos años, en especial en período electoral. En este trabajo se indaga sobre ello desde la perspectiva teórica de agenda setting aplicada al caso de Ecuador. Se realiza un análisis de contenido a los tuits emitidos por los principales actores políticos (Guillermo Lasso y Rafael Correa) desde la convocatoria del adelanto electoral de 2023 hasta el inicio de la campaña, cubriendo así un período de precampaña que resulta un aporte novedoso del estudio. Los resultados muestran que los líderes se alejan de los temas de preocupación ciudadana y se acercan a temas más políticos; se encuentra también un uso diferenciado en el tono de los mensajes: mientras el entonces presidente emplea un tono más positivo y de relaciones cordiales con otros actores, el líder de la oposición usa un tono más negativo y mantiene una relación de conflicto con otros actores e instituciones, con lo que trata de movilizar al electorado. Este artículo también realiza aportes en la manera en que los diferentes actores utilizan las redes sociales en función de si son gobierno u oposición.
subject: Artículos Libres
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subject: campaña electoral
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subject: precampaña
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subject: redes sociales
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subject: X
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subject: agenda política
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subject: Ecuador
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creator: Palmira Chavero
creator: Alejandro Méndez Robalino
creator: Xavier Hidalgo Bustillos
rights: Derechos de autor 2026 Palmira Chavero, Alejandro Méndez, Xavier Hidalgo Bustillos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-04-29
publication date: 2026-04-29
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doi: 10.26422/aucom.2026.1502.cha

Cobertura mediática de las elecciones nacionales 2023 en la Argentina
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description: Este estudio analiza la cobertura mediática de las elecciones presidenciales de 2023 en Argentina, un evento crucial que marcó una reconfiguración de lo que venía siendo la política argentina. Las elecciones de 2023, caracterizadas por la mayor cantidad de listas de candidatos desde 1983, se desarrollaron en un contexto de hiperinflación y significativos cambios políticos. En ese contexto, se analiza críticamente el papel de los cibermedios Clarín, La Nación, Infobae y El Destape en la configuración del discurso público durante este período. Esta investigación busca identificar quiénes se constituyeron como fuentes de información, si hubo o no correlación de estas entre los distintos medios, la representación de los principales candidatos y el comportamiento de autoría de las notas como indicadores de calidad informativa. Al comparar la cobertura mediática durante las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) y las elecciones generales, este trabajo destaca los procesos de selección, omisión y priorización de la información que forman el núcleo de las agendas mediáticas de cada periodo. Los hallazgos subrayan la influencia de los medios en la comunicación política y el continuo proceso de legitimación política a través del discurso público.
subject: Artículos Libres
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subject: medios de comunicación
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subject: elecciones
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subject: Argentina
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subject: fuentes
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subject: autoría
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creator: María José Tello
rights: Derechos de autor 2025 María José Tello https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-11-06
publication date: 2025-11-06
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doi: 10.26422/aucom.2026.1501.tel

Explorando la trayectoria de las videojugadoras latinoamericanas
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description: Esta investigación examina el perfil de las videojugadoras latinoamericanas, centrándose en su ingreso al mundo de los videojuegos y explorando las motivaciones sensaciones y experiencias que condicionan su participación y percepción de este medio. Para tal fin, se empleó un enfoque metodológico cuantitativo, se aplicó una encuesta de 48 preguntas entre abril y mayo de 2024 en los 20 países de la región, de lo que se obtuvieron 220 respuestas. Los resultados muestran que, para muchas participantes, los videojuegos no son un pasatiempo pasajero, sino una actividad arraigada desde la infancia que perdura en el tiempo. Además, existe una notable influencia masculina en la introducción al pasatiempo para quienes se iniciaron en su niñez, mientras que las que se iniciaron en la adultez lo hicieron por iniciativa propia. Las razones para jugar van desde el entretenimiento hasta el desafío cognitivo y el escapismo; destaca la versatilidad de los videojuegos para satisfacer necesidades psicológicas y de ocio. Asimismo, se resalta el papel terapéutico de los videojuegos en la gestión del estrés y como una forma de expresión personal y estética. Se concluye que las videojugadoras han encontrado en los videojuegos una fuente continua de estimulación mental, relajación y disfrute estético, integrándolos como una parte fundamental de su vida diaria, y una vía significativa de conexión social y emocional.
subject: Artículos Libres
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subject: videojuego
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subject: mujer
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subject: usuario cultural
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subject: ocio
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subject: entretenimiento
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subject: Latinoamérica
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creator: Raúl Alejandro Treviño González
creator: Tania Lucia Cobos Cobos
rights: Derechos de autor 2025 Raúl Alejandro Treviño González, Tania Lucia Cobos Cobos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-09-09
publication date: 2025-09-09
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doi: 10.26422/aucom.2025.1403.tre

Noticias y vacunas Covid-19 en Argentina
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description: El análisis de los medios de comunicación se presenta como un elemento central para comprender el desarrollo de la pandemia de Covid-19, ya que ofrece información clave sobre su dinámica y gestión. En este contexto, la agenda mediática durante los años de pandemia, se ha configurado en función de los nuevos conocimientos sobre el virus SARS-CoV-2, las medidas adoptadas por los gobiernos, las posturas de las instituciones internacionales de salud y los avances tecnocientíficos orientados a controlar la propagación del virus y reducir las muertes. Desde el inicio, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha señalado a las vacunas como una pieza central en las estrategias para superar esta crisis sanitaria. Esto plantea interrogantes como: ¿cuáles fueron los temas predominantes en la cobertura mediática sobre las vacunas contra la Covid-19?, ¿se observan cambios en los temas y enfoques a medida que avanzó la pandemia?, y ¿cuál es el modelo de comunicación científica que predominó a lo largo del tiempo? Este trabajo analiza el contenido de noticias de los diarios argentinos Clarín y La Nación entre el 30 de enero de 2020 y el 24 de diciembre de 2021. Se aplicó la técnica de modelación temática Latent Dirichlet Allocation (LDA) y tras un análisis de contenido comparativo, se seleccionó un modelo compuesto por seis temas: la descripción de la pandemia a nivel nacional, la descripción de la pandemia a nivel internacional, la descripción de casos en menores, la descripción de la pandemia en las provincias, la vacunación y las vacunas, y las consecuencias de la vacunación. Los resultados contribuyen a identificar los temas predominantes desde el inicio de la pandemia hasta la llegada de las vacunas, lo que permite visibilizar una comunicación basada en los modelos médicos y educativos, centrados en la transmisión de información por parte de expertos.
subject: Artículos Libres
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subject: Pandemia
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subject: Vacunas Covid-19
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subject: Comunicación Pública de la Ciencia
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subject: Periodismo de ciencia
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subject: LDA
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creator: Erick Cruz-Mendoza
creator: Luciano Guillermo Levin
creator: María Ayelén Milillo
rights: Derechos de autor 2025 Erick Cruz-Mendoza, Luciano Guillermo Levin, María Ayelén Milillo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-09-04
publication date: 2025-09-04
starting page: e01432
ending page: e01432
doi: 10.26422/aucom.2025.1403.cru

La utilización de los social media como canal de comunicación por las universidades españolas
type: item
description: Este estudio presenta una revisión sistemática sobre el uso de las redes sociales como canales de comunicación y marketing por parte de las universidades españolas, aplicada conforme a la metodología PRISMA 2020. A partir del análisis de treinta artículos publicados entre 2013 y 2023, se identifican las plataformas más utilizadas, los indicadores de desempeño comunicacional más frecuentes y las principales tendencias de investigación. Los resultados revelan un crecimiento sostenido del interés académico por esta temática, con predominio de estudios correlacionales que relacionan la actividad en redes con el posicionamiento institucional y la captación de estudiantes. Twitter/X, Facebook y YouTube destacan como los medios más analizados, mientras que las redes académicas y de mensajería emergen como nuevos espacios de interacción. Las conclusiones evidencian la necesidad de evolucionar desde un uso meramente informativo hacia una gestión estratégica basada en datos y orientada al engagement, la reputación institucional y la participación de diversos públicos. Se señalan, además, futuras líneas de investigación dirigidas a integrar perspectivas pedagógicas y psicológicas, así como a explorar métricas más amplias que permitan evaluar el impacto social y comunicativo de las universidades en el entorno digital.
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: universidad
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subject: redes sociales
  topic: keywords
subject: social media
  topic: keywords
subject: comunicación universitaria
  topic: keywords
subject: revisión sistemática
  topic: keywords
creator: Fernando Checa García
creator: Víctor Núñez Fernández
rights: Derechos de autor 2025 Fernando Checa García, Víctor Núñez Fernández https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-03
publication date: 2025-12-03
starting page: e01507
ending page: e01507
doi: 10.26422/aucom.2026.1501.che

Intermedialidades entre cine, cómic y videojuego
type: item
description: Introducción: Se analiza la saga videolúdica de Max Payne (Remedy Entertainment, 2001, 2003; Rockstar Games, 2012) y su relación con el género negro. Objetivo: Se investiga para detectar los procesos intermediales que se dan en esta serie de videojuegos y su vinculación con las formas estético-narrativas del cine y el cómic. Metodología: Se procede a revisar los procesos intermedia narrativos, estéticos y simbólicos de la saga por medio de la historia del arte y los estudios visuales. Resultados: Las principales consecuencias del estudio muestran las diferentes transmisiones que se han dado en la saga entre el cómic, el videojuego y el cine, además su vinculación con el género negro y sus formas estético-narrativas características. Discusión: Visto lo anterior se han detectado las principales formas comunicativas y artísticas que de las que se ha nutrido el videojuego para aumentar su significación y formas creativas, definiendo una estructura artística compleja donde se reúnen distintas formas comunicativas en un único soporte. Conclusiones: Al final se encuentra que la intermedialidad sirve como una herramienta artística y comunicativa que permite el enriquecimiento de un medio y la ampliación de sus formas estético-artísticas, sobre todo cuando este proceso se introduce en una estructura altamente codificada como es el caso del género negro y por mediación de otras manifestaciones artísticas y culturales.
subject: Artículos Libres
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subject: género negro
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subject: historia del arte
  topic: keywords
subject: patrimonio cultural
  topic: keywords
subject: videojuego
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subject: didáctica
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creator: Juan Luis Lorenzo-Otero
rights: Derechos de autor 2025 Juan Luis Lorenzo-Otero https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-01
publication date: 2025-12-01
starting page: e01505
ending page: e01505
doi: 10.26422/aucom.2026.1501.lor

Las agendas sensibles del agro
type: item
description: Este trabajo resume los resultados de tres investigaciones empíricas sobre la percepción contemporánea de los jóvenes urbanos de la Argentina sobre el agro, cuyos resultados arrojan una serie de emergentes coherentes e interconectados que se identifican como nuevas agendas sensibles. Las comparaciones con otros momentos históricos y coyunturas no son objeto de este estudio. Existe una tensión discursiva y conceptual entre la producción agropecuaria argentina con su histórica licencia social para operar en el país, es decir, el grado de aceptación de sus prácticas y procedimientos por parte de la comunidad en la que opera; y el surgimiento de nuevos paradigmas y creencias reflejados en agendas que tienen relación con: (1) el ambiente, (2) el cuidado animal, (3) los alimentos y (4) el mundo digital. El objetivo es ofrecer una hipótesis teórica que ayude a comprender en este texto, estas agendas y el contexto en el que se desarrollan e insertan. Estos temas que aparecen de manera recurrente en las investigaciones y, a su vez, conectan con agendas globales, desafían los procesos productivos actuales del agro. Emergen dentro de un público joven que percibe al agro y a la agroindustria como un importante actor económico, fundamental para Argentina y como parte de su identidad histórica y nacional, como así también, como un agente despreocupado por el cuidado ambiental, lo que genera una tensión entre identidad y percepción negativa. Se intentará comprender esa tensión a través de conceptos como la teoría de la relevancia, la epidemiología cultural y la teoría de la posición, todas enmarcadas dentro un de paradigma de comunicación intersubjetivo.
subject: Artículos Libres
  topic: section
subject: agendas sensibles
  topic: keywords
subject: agroindustria
  topic: keywords
subject: alimentos
  topic: keywords
subject: ambiente
  topic: keywords
subject: comunicación
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subject: veganismo
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creator: Catalina Castro-Almeyra
rights: Derechos de autor 2026 Catalina Castro-Almeyra https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-01-02
publication date: 2026-01-02
starting page: e01508
ending page: e01508
doi: 10.26422/aucom.2026.1501.cas