Austral Comunicación es la publicación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, que se propone recoger y difundir trabajos de investigación aplicada y de teoría básica de las diferentes tradiciones, tendencias y líneas de las Ciencias de la Comunicación.
Facultad de Comunicación - Universidad Austral
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Desinformación durante la DANA en Valencia (España): análisis de la composición estructural y emocional de los bulos
La investigación analiza la proliferación de desinformación en contextos de crisis climática extrema, centrándose en el episodio de la Depresión Aislada en Niveles Altos (DANA) ocurrido en Valencia (España) el 29 de octubre de 2024. Ante la rápida circulación de información errónea que obstaculizó la gestión institucional y la respuesta social, el estudio explora si los contenidos responden a patrones estructurados y premeditados. La metodología se basa en un análisis de contenido de carácter mixto sobre una muestra de 114 bulos desmentidos por la plataforma de verificación Maldita.es. El instrumento de análisis evaluó variables estratégicas organizadas en tres niveles: identificación de la acción desinformativa, arquitectura técnica y construcción del relato, y dimensión narrativo-emocional. Los resultados revelan una preferencia por formatos textuales y multimodales. Llama la atención que los propios ciudadanos figuran como los canales de difusión más habituales, mientras que los servicios de emergencia y las autoridades se sitúan como los blancos prioritarios de los ataques. Técnicamente, se identifica el uso predominante de los hechos alternativos y el paltering, frecuentemente instrumentalizados mediante teorías conspirativas y el uso estratégico de hashtags para maximizar su alcance. Se concluye que la desinformación durante la DANA no fue un fenómeno meramente orgánico, sino que siguió patrones coherentes con una difusión coordinada que empleó el miedo, la polarización y el odio como vectores de viralidad para erosionar la confianza pública. El estudio evidencia cómo la manipulación deliberada de la percepción pública actúa como una herramienta de desestabilización social en contextos de vulnerabilidad. Aunque metodológicamente no es posible trazar el origen técnico de una red organizada, la alta recurrencia de estas tácticas acredita una dinámica de manipulación deliberada y una difusión de carácter coordinado mediante el uso táctico de narrativas emocionales.
Derechos de autor 2026 David Martínez-Guijarro, Mª Luisa Cárdenas-Rica https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Análisis de los pódcast de información deportiva en la prensa regional española
Esta investigación tiene como objetivo principal determinar de qué modo los grupos periodísticos españoles que desarrollan su actividad en el segmento de la prensa regional diaria aprovechan un formato como el pódcast para generar contenidos especializados en deportes. Se examinan las 16 corporaciones que cuentan con más de una cabecera local mediante una ficha de análisis cuantitativo-cualitativa compuesta por seis atributos: de identificación, formales, de estilo y temática, de producción, de distribución y de comercialización. Se han detectado 15 pódcast de contenidos de naturaleza deportiva, todos ellos desarrollados con posterioridad a noviembre de 2021, que son generados por los grupos Vocento (4), Edicapi, Henneo y Progreso (2) y La Región, Prensa Ibérica, Segre, Serra y Voz (1). 13 de dichos pódcast incorporan identificación corporativa verbal, 12 disponen de sintonía musical propia, 13 optan por la periodicidad semanal, 12 son de libre acceso a sus contenidos y en 11 casos no se ha detectado la existencia de ingresos adicionales sustentados en la publicidad, el patrocinio, el contenido de marca, la suscripción u otras posibilidades. La crónica y la tertulia constituyen los dos géneros periodísticos predominantes; se advierte una preponderancia del estilo de lenguaje formal sobre el coloquial, un equilibrio casi absoluto entre lo informativo y lo opinativo y la tendencia a apostar por un ritmo narrativo medio. La mayor parte de los pódcast analizados permiten el libre acceso a sus contenidos, dado que los diarios locales que los producen cuentan con un modelo de negocio sustentado en la gratuidad.
Derechos de autor 2026 Maria Rosario Onieva Mallero https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Las posibilidades críticas del montaje en la cultura postdictatorial y plataformizada
Este artículo formula interrogantes epistemológicos, coyunturales y teórico-metodológicos surgidos de una práctica concreta de investigación, y se estructura en tres apartados que retoman dichos interrogantes. El primero ofrece una conceptualización de lo imaginario situado en su materialidad específica y en sus vínculos con lo ideológico, a partir de aportes de la filosofía y del psicoanálisis. Propone tomar las imágenes como un material privilegiado para la captación de elementos afectivos en los que se imbrican lo subjetivo y lo social. La segunda parte ofrece un diagnóstico de las transformaciones en la relación imaginaria de los sujetos con sus condiciones materiales de existencia, leídas a partir de la plataformización y del viraje postdictatorial de la cultura. Se estudian particularmente las implicancias de una transformación histórica de las formas predominantes de la percepción, a partir de la práctica del scrolleo. Finalmente, el tercer apartado desarrolla la conjetura de que asistimos a una disputa en las formas del montaje, entre lo que denominamos montaje algorítmico y montaje crítico, entendido como práctica de producción de conocimiento. A lo largo del artículo, se realizan sugerencias para el abordaje concreto de lo imaginario y para la realización de montajes críticos desde la pregunta acerca de cómo producir imágenes que disloquen la temporalidad presentista del fluir permanente y confirmativo del scrolleo. Se concluye que desde las ciencias sociales se puede efectuar un montaje crítico que desestabilice las formas dominantes del mirar y de lo que nos es dado a ver. Se trata de indagar en el plano de combinatorias, de selecciones y de relaciones entre elementos que presagien nuevas formas de imaginación de lo social.
Derechos de autor 2025 Mariano Caputo, Silvia Hernández https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Fútbol, publicidad y audiovisual ampliado
El presente trabajo se propone indagar en el uso de la publicidad como fuente de ingreso en las transmisiones de fútbol de las distintas ventanas del Espacio Audiovisual Ampliado (EAA) (Marino, 2024), entendido como categoría analítica que describe la transición hacia un modelo en el que, a partir de la convergencia, se rompen inercias de producción, distribución y consumos entre la TV (abierta y de pago), el cine y las plataformas. Busca responder la siguiente pregunta de investigación: ¿Para qué y cómo usa el “espacio publicitario” cada una de las “ventanas” de transmisión/exhibición de un producto clave del consumo sincrónico para el audiovisual ampliado y qué perciben las audiencias de ello? Se trabaja el caso del “Mundial de Clubes” realizado en Estados Unidos entre junio y julio de 2025. Combina la descripción del novedoso proceso de comercialización de derechos y programación con un análisis de la situación de consumo por las audiencias. Por último, se presentan conclusiones y preguntas que podrían guiar futuros trabajos. Se espera que los resultados permitan distinguir roles y estrategias del contenido publicitario entre las distintas ventanas del EAA, y un vínculo con lo que las audiencias hacen con lo que la oferta le propone. El trabajo permitió dar cuenta de que la centralidad en el modelo de negocio y la trayectoria en el mercado permanecen como determinantes para la performance publicitaria de un medio, incluso en el EAA. La migración de la audiencia, lejos de ser un obstáculo insuperable, se presenta como una oportunidad para que los anunciantes logren una fijación de marca a través de múltiples ventanas. Los hallazgos aportan elementos que permiten sostener que las estrategias publicitarias tradicionales mantienen su supervivencia.
Derechos de autor 2026 Santiago Marino, Santiago del Carril https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Muchas campañas y medios digitales utilizan los datos personales del consumidor sin su previo consentimiento. Esta investigación analiza y evalúa un nuevo modelo de comunicación publicitaria que implica un cambio de paradigma. En este modelo, cada consumidor -en forma anónima- publicaría en una plataforma digital las características de algún producto que desea y las empresas del rubro responderían con anuncios hiperpersonalizados. Los anunciantes competirían en forma transparente, en dos rondas sucesivas, para que el consumidor tome una decisión informada y contacte luego a la empresa elegida. La plataforma sería de acceso libre, sin fines de lucro. El proyecto se orienta principalmente a emprendimientos y pequeñas empresas locales. El objetivo del estudio fue evaluar el nivel de aceptación que tendría el modelo en el mercado limeño de muebles. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo de alcance exploratorio y la muestra estuvo conformada por 192 adultos consumidores de nivel socioeconómico medio y alto de la ciudad de Lima. Adicionalmente, de forma complementaria, se incluyó a 18 emprendedores locales para conocer su punto de vista como posibles anunciantes. Se aplicó una encuesta virtual y los resultados señalan que la percepción de utilidad es alta, así como la intención de uso, tanto por los consumidores como por los emprendedores. Los beneficios asociados al modelo fueron: facilitar la búsqueda de productos personalizados, incentivar la competencia entre anunciantes en favor del consumidor y evitar la publicidad no deseada. También se recogieron sugerencias para una futura implementación.
Derechos de autor 2025 Jorge Montalvo Castro, Berta Paredes-Maibach, Beatriz Muñiz-Iturburu https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Crónica, un diario para los hombres del “pueblo”
Aunque la presidencia de Arturo Illia estuvo marcada por la proscripción del peronismo, el período registró avances en la libertad de expresión y la representatividad de crecimiento de las empresas editoriales y culturales, contexto en el que surgió el diario porteño Crónica. Dirigido a los sectores populares y con una impronta sensacionalista signada por la jerarquización de noticias deportivas y de asesinatos, este medio se inscribió en el proceso de revisión sociocultural que atravesaba la década del sesenta. Es que, bajo el contexto global de la denominada “revolución sexual”, en Argentina fueron puestos en discusión, de manera gradual, grandes pilares de la organización social como el matrimonio indisoluble y las divisiones de roles a partir del género; por ende, también el modelo tradicional de masculinidad de un hombre varonil, viril, jefe de familia y profesional. Partiendo de entender a los medios de comunicación como actores políticos que construyen representaciones sociales y proponen formas de interpretar al mundo por medio de ideas sobre lo que es aceptable y lo que no según el género, en el presente artículo nos proponemos analizar a Crónica dentro de este proceso de revisión e incipientes cuestionamientos al modelo de familia. A partir del estudio cualitativo, estudiaremos las representaciones que construyó a lo largo de sus primeros años en torno a las masculinidades dentro de las secciones deportiva, policial, de espectáculo y femenina. El corpus documental delimitado considera los ejemplares de Crónica publicados entre el 29 de julio de 1963, fecha de su fundación, y el 28 de julio de 1966, momento en que se produjo el derrocamiento al gobierno de Illia y el posterior inicio a un gobierno dictatorial caracterizado, entre otras cosas, por la censura, la persecución y la defensa de los valores tradicionales de la civilización cristiana occidental.
Derechos de autor 2025 Carlos Sebastián Ciccone https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Publicidad en podcasts en Brasil: entre la construcción de marca y la promoción de ventas
Los pódcasts son un medio emergente que combina características de la radio con el alcance, la flexibilidad y la personalización que ofrece Internet. En los últimos años, diferentes estudios han analizado los formatos e impactos de la publicidad en los pódcasts, centrándose en las actitudes de los oyentes, la interacción de la audiencia y la fidelización a los anunciantes. Este artículo analiza en qué medida los anuncios emitidos en pódcasts emplean formatos tradicionalmente emitidos en la programación radiofónica. La investigación identifica anunciantes, propósito y estructura de la publicidad predominante en una muestra de 2514 minutos de grabaciones de los 50 podcasts más populares de Brasil. Con un carácter exploratorio y cualitativo-cuantitativo, la investigación se basa en el análisis temático para interpretar los datos empíricos. Los resultados del estudio indican que los pódcasts aprovechan los principales formatos publicitarios radiofónicos, como spots, testimoniales y patrocinios, con diferencias en la técnica narrativa, objetivo y duración de los mensajes. El rasgo distintivo es el enfoque en la promoción de ventas. Los hallazgos contribuyen al avance de la teoría sobre la publicidad en podcast y ofrecen evidencias para que anunciantes, agencias y productores mejoren las campañas publicitarias a partir de las singularidades del medio.
Derechos de autor 2026 Clovis Reis, Patrícia Rafaela Darius https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Factores socioculturales en la difusión de desinformación ambiental
Ante los crecientes desafíos ambientales que enfrentan las sociedades y el auge de noticias falsas que se convierten en una amenaza significativa para la toma de decisiones informadas y la acción ambiental efectiva, este estudio investiga la correlación entre variables socioculturales y la inclinación a creer y compartir noticias falsas relacionadas con el medio ambiente. Se realizó una encuesta entre 334 adultos residentes en la provincia de Arauco, ubicada en el centro-sur de Chile. El estudio analiza los datos mediante pruebas de correlación de Spearman y ANOVA. Los hallazgos revelan que, en general, no existe una correlación significativa entre las variables socioculturales (generación, género, nivel educativo, ideología y religión) y las actitudes hacia creer y compartir noticias ambientales falsas. En particular, se encontró una correlación negativa débil entre la generación y la disposición a creer y compartir desinformación, lo que sugiere que las generaciones mayores pueden exhibir una menor susceptibilidad. Además, las personas políticamente comprometidas mostraron una relación negativa débil, lo que indica una mayor probabilidad de que la ideología política influya en la aceptación de la información errónea. Los resultados también resaltan el problema subyacente de las personas que luchan por diferenciar entre información verdadera y falsa, con un alto porcentaje (83%) de participantes que no logran identificar con precisión las noticias con desinformación.
Derechos de autor 2025 Nicole Villagra, Oscar Basulto, Ignacio Alejandro Riffo Pavón https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Funciones del lenguaje y estrategias de persuasión en influencers de bienestar hispanoamericanos en Instagram
En tiempos de múltiples crisis políticas, económicas y ambientales se desencadenan también crisis subjetivas y emocionales. La respuesta social a estas crisis, que impactan la salud y el bienestar integral, ha generado una producción variada de servicios y contenidos digitales, incluidos los de influencers en el área del bienestar. Esta investigación se centra en identificar las características de los contenidos de influencers hispanoamericanos en el ámbito del bienestar, abordando las siguientes preguntas: ¿Qué objetivos y funciones del lenguaje, según Jakobson, tienen los contenidos de los influencers de bienestar en Instagram durante 2023? ¿Qué estilos verbales y no verbales utilizan para representarse? ¿Qué estrategias de persuasión emplean y qué subyace en las funciones de estos discursos? Se realizó un análisis de contenido de publicaciones de influencers, pertenecientes a distintas corrientes del bienestar: académicos, sabidurías y religiones occidentales y no occidentales, y no académicos. Se definió una muestra intencional y por cuotas de 15 influencers a partir de una preselección de 50 cuentas, priorizando alto número de seguidores y representación de subcorrientes. Se privilegiaron perfiles macro (250 K–1 M) y top (>1 M), salvo en caso de necesidad de representación de las corrientes. Para las publicaciones, se analizó un corpus de 300 piezas (20 por influencer), entendidas como posts fijos y reels del feed; se excluyeron lives e historias por su extensión o carácter efímero. Los resultados muestran una tendencia hacia el uso de las funciones apelativas e imperativas, que reflejan un discurso característico de la época; así como el uso de estrategias periféricas de persuasión a través de estilos verbales y no verbales que se identifican con los usuarios, independientemente de la corriente de bienestar a la que pertenezcan.
Derechos de autor 2026 María Mercedes Zerega Garaycoa, Héctor Bujanda, Rodrigo Cisternas-Osorio, Gabriela Baquerizo-Neira, Cecilia Labate https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
E<span class="NormalTextRun SCXW107577068 BCX0" data-ccp-charstyle="bumpedfont15" data-ccp-charstyle-defn="{"ObjectId":"3aa05fce-556e-5810-a7ee-305561f7c579|1","ClassId":1073872969,"Properties":[201342446,"1",201342447,"5",201342448,"3",201342449,"1",469777841,"Calibri",469777842,"",469777843,"",469777844,"Calibri",201341986,"1",469769226,"Calibri",268442635,"22",469775450,"bumpedfont15",201340122,"1",134233614,"true",469778129,"bumpedfont15",335572020,"1",469778324,"Default Paragraph Font"]}">El marketing y la comunicación de influencia experimentan un rápido crecimiento, lo que impulsa la expansión de investigaciones destinadas a comprender su funcionamiento. Los perfiles de los<span class="NormalTextRun SCXW107577068 BCX0" data-ccp-charstyle="apple-converted-space" data-ccp-charstyle-defn="{"ObjectId":"2fd183b4-ad5c-5199-9fc7-89a6d0356079|1","ClassId":1073872969,"Properties":[201342446,"1",201342447,"5",201342448,"3",201342449,"1",469777841,"Calibri",469777842,"",469777843,"",469777844,"Calibri",201341986,"1",469769226,"Calibri",268442635,"22",469775450,"apple-converted-space",201340122,"1",134233614,"true",469778129,"apple-converted-space",335572020,"1",469778324,"Default Paragraph Font"]}"> denominados influencers presentan una diversidad considerable, y su impacto varía en función del contexto en el que operan; en este sentido, plataformas como Instagram han consolidado su posición como espacios idóneos para que las marcas integren estos perfiles en sus estrategias de comunicación. Para conocer la dinámica explicada, este estudio se enfoca en examinar cómo los investigadores abordan el estudio en este campo, para ello se utiliza una revisión sistemática de la literatura científica como metodología. Se analizan las palabras clave recurrentes, los enfoques de investigación, los diseños y los instrumentos utilizados para alcanzar una variedad de objetivos relacionados con la comprensión del fenómeno. Además, se investiga el objeto de estudio de estas publicaciones. Los resultados muestran que, lejos de disminuir, la investigación en este campo ha experimentado un crecimiento constante a lo largo de los años, lo que suscita diversas preocupaiones dentro de la literatura científica relacionadas con la necesidad de abordar de manera más exhaustiva y detallada aspectos como la transparencia en las publicaciones de los influencers, la autenticidad de su contenido, la efectividad de las estrategias de comunicación implementadas y el impacto real en la audiencia.
Derechos de autor 2025 Tatiana Betzabé León-Alberca, Paula Renés-Arellano, José Ignacio Aguaded-Gómez, Ketty Daniela Calva-Cabrera https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
El humor militante de La Libertad Avanza y Unión por la Patria durante la campaña electoral argentina de 2023
El artículo describe los modos en que operó el humor político hipermediático producido por internautas que apoyaron a La Libertad Avanza (LLA) y Unión por la Patria (UP) en la campaña electoral argentina de 2023. Los estudios dedicados a este tipo de humor demostraron que cumple un rol relevante en la comunicación política contemporánea: se propaga más que las publicaciones serias, alcanzan un alto grado de recordación e introduce a más ciudadanos al debate político, reforzando identificaciones partidarias. A su vez, algunos segmentos poblacionales suelen acceder a las noticias buscando comprender los chistes de los memes, y esos mismos chistes pueden generar giros del sentido que ridiculizan elaboradas estrategias de campaña. Desde una sociosemiótica de la hipermediatización, el artículo hace una descripción panorámica de los principales modos en que operó el humor político militante y las diferencias que se dieron en el apoyo de las dos alianzas políticas más votadas en el 2023. En primer lugar, se describe la producción de las cuentas profesionales de humor político y las respuestas que tuvieron de sus seguidores. Luego, se enfoca en un modo risible en expansión que agasaja al propio candidato, el cual se articuló con la producción fandom. Desde esa observación, se analiza cómo esa particular alianza le sirvió a La Libertad Avanza para proteger a Milei de un lacerante ataque en el primer debate. Todos estos procedimientos dan cuenta de un sofisticado saber de la militancia sobre el poder de fuego del humor y la circulación hipermediática.
Derechos de autor 2025 Damián Fraticelli https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La agenda política en X durante la precampaña electoral de Ecuador 2023
El uso de las redes sociales digitales por parte de los actores políticos ha venido incrementándose en los últimos años, en especial en período electoral. En este trabajo se indaga sobre ello desde la perspectiva teórica de agenda setting aplicada al caso de Ecuador. Se realiza un análisis de contenido a los tuits emitidos por los principales actores políticos (Guillermo Lasso y Rafael Correa) desde la convocatoria del adelanto electoral de 2023 hasta el inicio de la campaña, cubriendo así un período de precampaña que resulta un aporte novedoso del estudio. Los resultados muestran que los líderes se alejan de los temas de preocupación ciudadana y se acercan a temas más políticos; se encuentra también un uso diferenciado en el tono de los mensajes: mientras el entonces presidente emplea un tono más positivo y de relaciones cordiales con otros actores, el líder de la oposición usa un tono más negativo y mantiene una relación de conflicto con otros actores e instituciones, con lo que trata de movilizar al electorado. Este artículo también realiza aportes en la manera en que los diferentes actores utilizan las redes sociales en función de si son gobierno u oposición.
Derechos de autor 2026 Palmira Chavero, Alejandro Méndez, Xavier Hidalgo Bustillos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Cobertura mediática de las elecciones nacionales 2023 en la Argentina
Este estudio analiza la cobertura mediática de las elecciones presidenciales de 2023 en Argentina, un evento crucial que marcó una reconfiguración de lo que venía siendo la política argentina. Las elecciones de 2023, caracterizadas por la mayor cantidad de listas de candidatos desde 1983, se desarrollaron en un contexto de hiperinflación y significativos cambios políticos. En ese contexto, se analiza críticamente el papel de los cibermedios Clarín, La Nación, Infobae y El Destape en la configuración del discurso público durante este período. Esta investigación busca identificar quiénes se constituyeron como fuentes de información, si hubo o no correlación de estas entre los distintos medios, la representación de los principales candidatos y el comportamiento de autoría de las notas como indicadores de calidad informativa. Al comparar la cobertura mediática durante las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) y las elecciones generales, este trabajo destaca los procesos de selección, omisión y priorización de la información que forman el núcleo de las agendas mediáticas de cada periodo. Los hallazgos subrayan la influencia de los medios en la comunicación política y el continuo proceso de legitimación política a través del discurso público.
Derechos de autor 2025 María José Tello https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Explorando la trayectoria de las videojugadoras latinoamericanas
Esta investigación examina el perfil de las videojugadoras latinoamericanas, centrándose en su ingreso al mundo de los videojuegos y explorando las motivaciones sensaciones y experiencias que condicionan su participación y percepción de este medio. Para tal fin, se empleó un enfoque metodológico cuantitativo, se aplicó una encuesta de 48 preguntas entre abril y mayo de 2024 en los 20 países de la región, de lo que se obtuvieron 220 respuestas. Los resultados muestran que, para muchas participantes, los videojuegos no son un pasatiempo pasajero, sino una actividad arraigada desde la infancia que perdura en el tiempo. Además, existe una notable influencia masculina en la introducción al pasatiempo para quienes se iniciaron en su niñez, mientras que las que se iniciaron en la adultez lo hicieron por iniciativa propia. Las razones para jugar van desde el entretenimiento hasta el desafío cognitivo y el escapismo; destaca la versatilidad de los videojuegos para satisfacer necesidades psicológicas y de ocio. Asimismo, se resalta el papel terapéutico de los videojuegos en la gestión del estrés y como una forma de expresión personal y estética. Se concluye que las videojugadoras han encontrado en los videojuegos una fuente continua de estimulación mental, relajación y disfrute estético, integrándolos como una parte fundamental de su vida diaria, y una vía significativa de conexión social y emocional.
Derechos de autor 2025 Raúl Alejandro Treviño González, Tania Lucia Cobos Cobos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Noticias y vacunas Covid-19 en Argentina
El análisis de los medios de comunicación se presenta como un elemento central para comprender el desarrollo de la pandemia de Covid-19, ya que ofrece información clave sobre su dinámica y gestión. En este contexto, la agenda mediática durante los años de pandemia, se ha configurado en función de los nuevos conocimientos sobre el virus SARS-CoV-2, las medidas adoptadas por los gobiernos, las posturas de las instituciones internacionales de salud y los avances tecnocientíficos orientados a controlar la propagación del virus y reducir las muertes. Desde el inicio, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha señalado a las vacunas como una pieza central en las estrategias para superar esta crisis sanitaria. Esto plantea interrogantes como: ¿cuáles fueron los temas predominantes en la cobertura mediática sobre las vacunas contra la Covid-19?, ¿se observan cambios en los temas y enfoques a medida que avanzó la pandemia?, y ¿cuál es el modelo de comunicación científica que predominó a lo largo del tiempo? Este trabajo analiza el contenido de noticias de los diarios argentinos Clarín y La Nación entre el 30 de enero de 2020 y el 24 de diciembre de 2021. Se aplicó la técnica de modelación temática Latent Dirichlet Allocation (LDA) y tras un análisis de contenido comparativo, se seleccionó un modelo compuesto por seis temas: la descripción de la pandemia a nivel nacional, la descripción de la pandemia a nivel internacional, la descripción de casos en menores, la descripción de la pandemia en las provincias, la vacunación y las vacunas, y las consecuencias de la vacunación. Los resultados contribuyen a identificar los temas predominantes desde el inicio de la pandemia hasta la llegada de las vacunas, lo que permite visibilizar una comunicación basada en los modelos médicos y educativos, centrados en la transmisión de información por parte de expertos.
Derechos de autor 2025 Erick Cruz-Mendoza, Luciano Guillermo Levin, María Ayelén Milillo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La utilización de los social media como canal de comunicación por las universidades españolas
Este estudio presenta una revisión sistemática sobre el uso de las redes sociales como canales de comunicación y marketing por parte de las universidades españolas, aplicada conforme a la metodología PRISMA 2020. A partir del análisis de treinta artículos publicados entre 2013 y 2023, se identifican las plataformas más utilizadas, los indicadores de desempeño comunicacional más frecuentes y las principales tendencias de investigación. Los resultados revelan un crecimiento sostenido del interés académico por esta temática, con predominio de estudios correlacionales que relacionan la actividad en redes con el posicionamiento institucional y la captación de estudiantes. Twitter/X, Facebook y YouTube destacan como los medios más analizados, mientras que las redes académicas y de mensajería emergen como nuevos espacios de interacción. Las conclusiones evidencian la necesidad de evolucionar desde un uso meramente informativo hacia una gestión estratégica basada en datos y orientada al engagement, la reputación institucional y la participación de diversos públicos. Se señalan, además, futuras líneas de investigación dirigidas a integrar perspectivas pedagógicas y psicológicas, así como a explorar métricas más amplias que permitan evaluar el impacto social y comunicativo de las universidades en el entorno digital.
Derechos de autor 2025 Fernando Checa García, Víctor Núñez Fernández https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Intermedialidades entre cine, cómic y videojuego
Introducción: Se analiza la saga videolúdica de Max Payne (Remedy Entertainment, 2001, 2003; Rockstar Games, 2012) y su relación con el género negro. Objetivo: Se investiga para detectar los procesos intermediales que se dan en esta serie de videojuegos y su vinculación con las formas estético-narrativas del cine y el cómic. Metodología: Se procede a revisar los procesos intermedia narrativos, estéticos y simbólicos de la saga por medio de la historia del arte y los estudios visuales. Resultados: Las principales consecuencias del estudio muestran las diferentes transmisiones que se han dado en la saga entre el cómic, el videojuego y el cine, además su vinculación con el género negro y sus formas estético-narrativas características. Discusión: Visto lo anterior se han detectado las principales formas comunicativas y artísticas que de las que se ha nutrido el videojuego para aumentar su significación y formas creativas, definiendo una estructura artística compleja donde se reúnen distintas formas comunicativas en un único soporte. Conclusiones: Al final se encuentra que la intermedialidad sirve como una herramienta artística y comunicativa que permite el enriquecimiento de un medio y la ampliación de sus formas estético-artísticas, sobre todo cuando este proceso se introduce en una estructura altamente codificada como es el caso del género negro y por mediación de otras manifestaciones artísticas y culturales.
Derechos de autor 2025 Juan Luis Lorenzo-Otero https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Este trabajo resume los resultados de tres investigaciones empíricas sobre la percepción contemporánea de los jóvenes urbanos de la Argentina sobre el agro, cuyos resultados arrojan una serie de emergentes coherentes e interconectados que se identifican como nuevas agendas sensibles. Las comparaciones con otros momentos históricos y coyunturas no son objeto de este estudio. Existe una tensión discursiva y conceptual entre la producción agropecuaria argentina con su histórica licencia social para operar en el país, es decir, el grado de aceptación de sus prácticas y procedimientos por parte de la comunidad en la que opera; y el surgimiento de nuevos paradigmas y creencias reflejados en agendas que tienen relación con: (1) el ambiente, (2) el cuidado animal, (3) los alimentos y (4) el mundo digital. El objetivo es ofrecer una hipótesis teórica que ayude a comprender en este texto, estas agendas y el contexto en el que se desarrollan e insertan. Estos temas que aparecen de manera recurrente en las investigaciones y, a su vez, conectan con agendas globales, desafían los procesos productivos actuales del agro. Emergen dentro de un público joven que percibe al agro y a la agroindustria como un importante actor económico, fundamental para Argentina y como parte de su identidad histórica y nacional, como así también, como un agente despreocupado por el cuidado ambiental, lo que genera una tensión entre identidad y percepción negativa. Se intentará comprender esa tensión a través de conceptos como la teoría de la relevancia, la epidemiología cultural y la teoría de la posición, todas enmarcadas dentro un de paradigma de comunicación intersubjetivo.
Derechos de autor 2026 Catalina Castro-Almeyra https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La curación de contenidos en el periodismo digital y los memes de debates electorales
Este estudio examina la confluencia entre la curación de contenidos en el periodismo digital y los memes generados durante los debates electorales televisados, estableciendo una comparación entre los casos de la Argentina y España, donde se celebraron elecciones generales con pocos días de diferencia en 2023. Utilizando el método CAS (Curation Analysis System) propuesto por Guallar et al. (2021) y un enfoque sociosemiótico, la investigación analiza las piezas informativas construidas a partir de la selección de un conjunto de memes, así como cada una de estas producciones discursivas meméticas individualmente. Para ello, se escogieron notas periodísticas que curaban memes difundidos en Twitter/X publicadas en los tres portales digitales con más audiencia de cada país según la plataforma Similarweb, a partir de los debates electorales emitidos el 19 de julio en España y el 1 de octubre de 2023 en la Argentina. Entre las conclusiones destacamos el alto grado de similitud entre la producción discursiva de la Argentina y la de España, tanto en lo relativo a la selección e incorporación de estos contenidos en los portales digitales estudiados, como en la construcción interna de los memes que recopilan.
Derechos de autor 2026 Ana Slimovich, Natalia Melendez Malavé https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Este informe reflexiona sobre una práctica educomunicativa innovadora que combina storytelling y gamificación en la formación docente universitaria. Explora el uso de TIC ​​ junto a estrategias narrativas para motivar a estudiantes de profesorado a integrar recursos digitales en sus prácticas docentes, promoviendo tanto la alfabetización digital como la reflexión crítica sobre su uso. Iniciado en 2021, en Córdoba, Argentina, el ​​​​proyecto desarrolla una narrativa de estética cyberpunk basada en el cómic ​​​​El Eternauta, creado por el guionista Héctor Germán Oesterheld y el dibujante Francisco Solano López, y continúa hasta la actualidad. Se encuentra conformada por diez capítulos con relatos multimediales que incluyen desafíos vinculados al uso de herramientas TIC y un sistema de puntos para fomentar la participación. Se implementaron plataformas como Genially y Wordpress, proporcionando una experiencia inmersiva y colaborativa que promueve aprendizajes significativos. El informe sitúa esta experiencia dentro del campo de la educomunicación, advirtiendo sobre los riesgos de enfoques tecnicistas que priorizan el uso instrumental de las TIC, proponiendo una perspectiva reflexiva que priorice el desarrollo de la autonomía en el aprendizaje y la construcción de conocimiento. El proyecto implementado, desde el concepto de cultura de la convergencia, subraya la importancia de diseñar propuestas pedagógicas que integren medios y plataformas para fomentar una ciudadanía digital activa.
Derechos de autor 2025 Sergio Walter Salguero https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Ultramediaciones en contextos de analfabetismo digital en Ecuador
Este estudio amplía los hallazgos preliminares expuestos en el encuentro Alfamed 2024, bajo el eje temático Redes sociales y ciudadanía, donde se presentó el trabajo titulado Desinformación y malinformación en un contexto de ultramediaciones. La investigación profundiza en la conexión entre el fenómeno de la desinformación y las ultramediaciones dentro del entorno social ecuatoriano actual, haciendo especial énfasis en las implicaciones del analfabetismo digital. El marco teórico se basa en nociones fundamentales como la ecología de los medios, las mediaciones sociales y las hipermediaciones, aplicadas específicamente al caso ecuatoriano. El análisis destaca el papel de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en la ampliación de la brecha digital, al tiempo que propone la alfabetización digital como una vía clave para contrarrestar tanto la desinformación como los discursos de odio. La metodología combina técnicas cualitativas y cuantitativas: por un lado, una revisión bibliográfica orientada al desarrollo y consolidación de la teoría de las ultramediaciones; por otro, un análisis de datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) correspondientes al periodo 2019-2022, con el objetivo de observar tendencias y cambios vinculados a la pandemia. Entre los principales hallazgos, se evidencia una paradoja: el uso de Internet como fuente de información ha disminuido, a pesar del aumento en su acceso. Esto resalta la importancia de comprender cómo los usuarios interactúan y se apropian de los entornos digitales dentro de un modelo en red de circulación informativa. En consecuencia, el estudio plantea que la teoría de las ultramediaciones ofrece herramientas conceptuales esenciales para analizar estas dinámicas interconectadas. Finalmente, se enfatiza la urgencia de diseñar estrategias educativas que fomenten la alfabetización digital en Ecuador, como medida necesaria para enfrentar de forma crítica y consciente los desafíos que plantea la desinformación en el ecosistema comunicativo actual.
Derechos de autor 2025 Marco López-Paredes, Andrea Carrillo-Andrade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Uso de serious game para desarrollar la autorreflexión y el pensamiento crítico ante la desinformación
<span class="NormalTextRun SCXW121294672 BCX0" data-ccp-charstyle="Ninguno" data-ccp-charstyle-defn="{"ObjectId":"3037d9b5-59d9-5ade-8dc1-fff1933c97a5|1","ClassId":1073872969,"Properties":[469775450,"Ninguno",201340122,"1",134233614,"true",469778129,"Ninguno",335572020,"1",335551547,"1033",469777841,"Times New Roman",469777842,"Times New Roman",469777843,"Arial Unicode MS",469777844,"Times New Roman",469769226,"Times New Roman,Arial Unicode MS"]}">La desinformación, entendida como fenómeno amplio de manipulación y difusión de información falsa, es un desafío global, que está evolucionando de forma preocupante en nuestra sociedad. La rapidez de consumo de información y desinformación hace necesaria la formación en habilidades de reflexión y pensamiento crítico. Los videojuegos tipo serious game se presentan como recursos formativos eficaces para el entrenamiento de estas y otras competencias de alfabetización mediática e informacional. Este estudio parte del diseño de un videojuego serious game con nueve escenarios basados en casos de desinformación que simulan espacios de aula, analizando las percepciones de una muestra de docentes españoles (n=133) sobre el uso del videojuego y buscando diferencias según variables sociodemográficas (género, edad, experiencia docente, conocimiento de los videojuegos educativos). Los resultados muestran que el grupo de docentes participante otorgó una valoración positiva al videojuego como recurso de aprendizaje, en su mayoría percibiendo que les había ayudado a desarrollar el pensamiento crítico y evaluar sus aprendizajes. Se hallaron algunas diferencias por género en la percepción de utilidad para solucionar problemas prácticos, más valorada por el colectivo de mujeres docentes. No se hallaron diferencias por edad, nivel educativo o conocimientos previos en el uso de videojuegos. Se concluye con la necesidad de utilizar este tipo de recursos educativos para mejorar la alfabetización del colectivo docente ante nuevas competencias requeridas para afrontar la desinformación, siendo el serious game analizado un recurso de alta aplicabilidad, que puede utilizarse en diferentes niveles educativos, formales y no formales.
Derechos de autor 2025 Maria Jose Hernández-Serrano, Marta Martín-del-Pozo, Noelia Morales-Romo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Los retos de la alfabetización mediática frente a la desinformación y las fake news
Este monográfico reúne una serie de investigaciones que abordan los desafíos actuales de la desinformación y la alfabetización mediática desde diversas perspectivas y contextos. En primer lugar, las autoras María José Hernández Serrano, Marta Martín del Pozo y Noelia Morales Romo en el artículo “Serious Game para la autorreflexión y el pensamiento crítico ante la desinformación”, nos presentan el uso de videojuegos educativos como herramientas eficaces para el desarrollo del pensamiento crítico en el ámbito docente, destacando su potencial en la formación frente a la desinformación. Por su parte, los autores Marco López-Paredes y Andrea Carrillo-Andrade con el título “Desinformación y mal información en Ecuador: Ultramediaciones en contextos de analfabetismo digital”, examinan el contexto ecuatoriano, subrayando la importancia de la alfabetización digital y la necesidad de comprender las dinámicas de la información en la era de las ultramediaciones. Finalmente, Sergio Walter Salguero presenta en la sección Informes de cátedra su trabajo “Periferia asediada. Reflexión sobre una práctica docente educomunicativa”, una presentación que muestra una experiencia innovadora en Córdoba, Argentina, que utiliza el storytelling y la gamificación para promover la alfabetización digital y la reflexión crítica en la formación docente universitaria, destacando la importancia de enfoques educomunicativos reflexivos que fomenten una ciudadanía digital activa.
Derechos de autor 2025 Patricia de Casas Moreno, Jensy Campos-Céspedes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La invisible persistencia de la figura del audionauta en Las cuatro revoluciones invisibles de José Luis Fernández
El estudio de las mediatizaciónes del sonido ha sido en general un tipo de investigaciones relativamente marginal. El investigador argentino José Luis Fernández propone una mirada que ubica a su estudio y a sus efectos como un fenómeno de consecuencias estructurales. El libro trata sobre la reconstrucción de la figura del audionauta como eje central de 4 revoluciones sucedidas en el último siglo y medio. Esto le permite establecer que cierto conjunto de prácticas sociales que desarrollan a partir del consumo de la radio y lo fonográfico están en la base de operaciones que realizan los internautas en la actualidad.
Derechos de autor 2025 Santiago Videla https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La comunicación del riesgo ante incendios forestales en la Provincia de Córdoba, Argentina
El incremento de los incendios forestales constituye una de las problemáticas socioambientales más relevantes a nivel global, intensificada por el cambio climático y el accionar humano. En este marco, el presente artículo analiza el caso de la provincia de Córdoba (Argentina), con el objetivo de identificar las categorías comunicativas implementadas por el gobierno provincial para reducir vulnerabilidades, mitigar impactos y fortalecer las capacidades de respuesta frente a los riesgos de incendios forestales. La investigación se enmarca en un paradigma interpretativo y adopta el diseño metodológico de estudio de caso, con técnicas cualitativas como el análisis documental y entrevistas abiertas a actores clave. El análisis se centra en la comunicación del riesgo como estrategia fundamental de la gestión integral del riesgo de desastres, entendida como un proceso dialógico que involucra al estado, la sociedad civil, el sector privado y la ciudadanía. El estudio identifica cinco grandes grupos de acciones comunicacionales: campañas permanentes de reducción de vulnerabilidades, campañas específicas en contextos críticos, refuerzos comunicativos en situaciones de crisis, campañas de fortalecimiento de capacidades y acciones de comunicación durante emergencias. Entre los hallazgos se destacan la continuidad de los mensajes y la diversidad de soportes, aunque persisten limitaciones vinculadas a la centralización, la escasa participación comunitaria y la falta de evaluación sistemática de impactos. Si bien las políticas comunicacionales en Córdoba han avanzado en visibilidad y articulación interinstitucional, aún requieren mayor planificación estratégica, descentralización y un enfoque preventivo y participativo. Fortalecer la comunicación como herramienta de gestión integral del riesgo resulta clave para reducir las vulnerabilidades, legitimar la acción gubernamental y proteger tanto a las comunidades como al ambiente serrano.
gestión integral del riesgo de desastres
Derechos de autor 2025 Silvia Esther Fontana, María Soledad Ferrer https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Fundamentos de la mediatización socio-técnica
El propósito de este artículo de carácter ensayístico es prescindir del antropocentrismo de los análisis sobre la producción y apropiación tecnológica y simbólica, mediante la propuesta de la noción «mediatización socio-técnica» que incluye a la capacidad performativa de las tecnologías. Para ello se recuperan los lineamientos teóricos de la perspectiva semio-antropológica de la mediatización, aunque se postula la pertinencia de incorporarle un enfoque socio-técnico y simétrico que no sobredetermine las acciones humanas por sobre las cualidades de las tecnologías infocomunicacionales. Para ello se recurre a estudios sobre tecnología y hallazgos de la arqueología que postulan que la innovación y utilización tecnológica dinamizaron la evolución de la especie humana.
Derechos de autor 2025 Gonzalo Andrés https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La diversidad audiovisual en leyes y políticas sectoriales de Chile
El artículo aborda los desafíos que genera la convergencia tecnomediática sobre la diversidad audiovisual y el modo como es abordada en distintos instrumentos sectoriales usando Chile como caso de estudio. Su propósito es evaluar, por medio de un análisis bibliográfico y documental crítico, la política audiovisual chilena en el actual escenario convergente y multisoporte, poniendo en discusión distintos marcos normativos nacionales sobre política audiovisual alojados en el Consejo Nacional de Televisión, Televisión Nacional y el Ministerio de las Culturas, con los lineamientos desarrollados al respecto por Unesco y la Unión Europea, en virtud de algunas variables claves y nudos críticos. Los resultados muestran la distancia entre los debates internacionales y el estado del debate sobre la política audiovisual en el país, así como permiten trazar un plan de trabajo a partir del cual Chile puede actualizar su marco normativo audiovisual para afrontar los retos presentes y futuros del sector.
Derechos de autor 2026 Chiara Saez Baeza https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Configuraciones memoriales de mujeres del conurbano bonaerense sur en relación con la Guerra de Malvinas 1982
El proyecto educativo transmedia “Las Malvinas desde el Conurbano sur. A 40 años de la Guerra” de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora invitó a los diferentes espacios curriculares a indagar desde distintos enfoques y perspectivas el conflicto bélico de 1982 en Argentina y a crear contenidos que expandan la temática desde una perspectiva de género(s) y desde una dimensión local del conurbano sur bonaerense, a través de materiales y actividades que configuren una propuesta pedagógica crítica y transformadora, transferible a otros niveles educativos. En el marco de esa iniciativa, la cátedra de Semiología (carreras de Periodismo, Comunicación Social, Relaciones Públicas y Publicidad) y Semiología y Análisis del Discurso (profesorado y licenciatura en Letras) se propuso recuperar experiencias y relatos de mujeres del conurbano sur y la Guerra de Malvinas. Este artículo narra la experiencia de cátedra y a partir del trabajo de campo. Por medio de metodología exploratoria etnográfica, la indagación a mujeres del conurbano habilitó la puesta en práctica de conceptos y herramientas analíticas propuestas por la materia, en especial aquellas vinculadas a las narrativas de la memoria, el abordaje de discursos míticos y la percepción del espacio urbano. La propuesta pedagógica, enmarcada en la educomunicación, permitió que el estudiantado recupere voces de mujeres de sus propios barrios y participe de procesos de reconstrucción de memoria colectiva, y así (re)conocer(se) en narrativas de la historia argentina reciente desde la mirada conurbana. Desde Semiología se aborda la narrativa identitaria y la memoria como dimensión de la fenomenología. A partir de allí, historia, memoria y olvido son entendidas como instancias dialógicas entre la experiencia y la reflexión, entre lo personal y colectivo, entre los discursos dominantes y subalternos.
Derechos de autor 2025 Gabriela Rosa Cicalese, Soledad Arreguez Manozzo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Introducción al monográfico: Política y activismo digital
En marzo del 2024 se realizó en Lanzarote el Congreso H, cuyo propósito radicaba en reunir profesionales y académicos en el ámbito de la comunicación y los medios audiovisuales. La línea Política y activismo digital puso un especial enfoque sobre los temas relacionados con la comunicación política en redes sociales, la desinformación y la polarización. Este número de la revista Austral Comunicación propone una selección de artículos que fueron presentados en el marco del Congreso y que, desde distintas perspectivas teóricas y herramental metodológico, exponen reflexiones acerca de diferentes tipos de discursos, los emitidos por presidentes latinoamericanos (Javier Milei en Argentina y Nayib Bukele en El Salvador); los producidos en el marco de movimientos políticos de derecha y los discursos de odio generados en la plataforma de Twitch, y en el ecosistema digital cuando la coyuntura está marcada por la violencia política y la inseguridad.
Derechos de autor 2025 Ana Slimovich, Eugenie Richard https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La derecha, su retórica y estrategia de legitimación
El presente artículo tiene como objetivo analizar el uso de figuras retóricas y la paralingüística como mecanismo para influir y persuadir sobre la legitimidad carismática en los discursos de posesión de los presidentes de derecha Nayib Bukele, en su discurso de posesión al segundo mandato como presidente de El Salvador del 1 de junio de 2024; y Javier Milei en su discurso de posesión como presidente de Argentina del 10 de diciembre del 2023. Para lograr este objetivo, se propuso una metodología y enfoque de análisis retórico del discurso, en el que, primero, se hizo una selección de apartados de los corpus analizados bajo una matriz de categorización. Segundo, se establecieron unas categorías y códigos de análisis a partir del enfoque mencionado, la legitimidad carismática y la paralingüística. Tercero, se realizó un análisis de las muestras de acuerdo con lo anteriormente enunciado. Cuarto, se establecieron unas conclusiones en donde se logró establecer que el uso de las figuras retóricas y la paralingüística influyen en la legitimidad carismática que ostentan los líderes de ambos países en términos discursivos, lo que contribuye a sus estrategias de alta personalización de la política y a su imagen dentro de las democracias de derecha latinoamericanas.
Derechos de autor 2025 Nestor Julián Restrepo-Echavarria, Leidy Vanessa González Chavarría, Andrea Cano Muñoz https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0